丹山碧水龙虎跃，云海毓秀千古峰。国家5A级旅游景区、世界自然遗产、世界地质公园、“中华道都、道教祖庭”……无论是旅游层面，还是文化层面，江西龙虎山都远近闻名。
随着全国文旅市场的持续升温，江西龙虎山景区在文旅融合发展中悄然崛起，在奋力解题中“破圈”。这背后，是龙虎山高质量发展的“雄心壮志”——做实唱响“龙虎天下绝”品牌，打造具有道文化特色的世界级旅游目的地。
今年1月至10月，龙虎山景区共接待游客2430.19万人次，同比增长190.27%，景区旅游人气居江西省5A级景区前列。景区入选年度文旅融合示范项目，入选《中国国家地理》联合B站发布的“100个兴趣必游之地”，获得江西省旅游协会授予的“自驾游基地”称号，景区品牌影响力不断扩大。
文旅融合 构建“新格局”
“一山藏四境，一道传千年。”碧水丹山秀其内，千古道韵美其中，丰富的人文与奇绝的自然景观交相辉映，构筑了龙虎山独特的历史底蕴与人文特质，“龙虎天下绝”的评价，使龙虎山更加璀璨夺目。
近年来，龙虎山景区充分挖掘文化资源的独特优势，全面做实唱响“龙虎天下绝”品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推进文化和旅游深度融合发展。
一方面，着力激发道文化创新创造活力，通过激活历史印记，推动道文化显性化、大众化、体验化，让“龙虎天下绝”文化地标走进大众视野。今年11月，大上清宫遗址保护性设施工程和陈列展示工程正式对外开放，成为龙虎山景区又一文化新地标，引得游客纷至沓来。龙虎山道学院、道德经文化长廊、道医馆等一大批项目相继落成，延伸文化和旅游产业链条，推动文化旅游与特色产业融合发展，将道文化资源打造成可看、可听、可体验的旅游产品，精心打造以道文化寻根溯源、考察研学、体验修行为主题的旅游线路，增强道文化与游客的关联性，增加游客道文化体验，让游客感受道文化魅力。
另一方面，通过创排艺术作品，全面诠释“道宗绝圣、阴阳绝妙”深刻内涵。大型山水实景演出《寻梦龙虎山》持续火爆，年均观演人数达18万人次，并获得江西省第一、第二届“金杜鹃”奖，美丽中国至佳文旅演艺品牌等多个奖项。此外，景区还与新华社总社合作拍摄大型纪录片《龙虎天下绝》，与相关单位联合拍摄众多电影电视剧。同时，景区进一步深化交流，充分展示“龙虎天下绝”的独特魅力。打造龙虎山研学、修道、悟道等道文化旅游精品线路，开展海内外青少年道文化主题“寻根之旅”系列研学活动，推出天师府开门仪式演绎。连续12年举办海峡两岸（鹰潭·龙虎山）道文化论坛。走进印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、中国香港等国家和地区开展旅游推介活动，为促进文化交流搭建了桥梁。
业态丰富 激活“新引擎”
立足资源禀赋，培育发展新业态、新玩法，是龙虎山景区文旅产业迈向高质量发展“快车道”的秘诀所在。
多年来，龙虎山景区依托得天独厚的资源优势，围绕四季不同时节的特点，精心打造“春赏花、夏避暑、秋风情、冬康养”旅游品牌，推动“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+康养”“旅游+农业”等融合发展，促进旅游与文化创意、乡村振兴、体育赛事相结合，打造“全时、全域、全龄”旅游业态，实现从核心景区的“一花独放”，到景区游、文化游、康养游、乡村游、户外游等“百花争艳”的转型。
景区深入挖掘旅游资源，以活动引流作为旅游宣传的突破口，创新组织开展特色品牌活动和节庆活动，形成“月月有活动、季季都精彩”的良好氛围。2023年，累计开展大型文旅体活动20余场，活动引流10万余人次，取得了较好的品牌效益和社会效益。深耕“体育+旅游”，开展了冬泳邀请赛、体育舞蹈公开赛、广场舞邀请赛、荧光夜跑活动、国际攀岩挑战赛、马拉松大赛、“气功、气舞大赛”等“体育+旅游”活动。举办新春群英会、第四届花朝节、网红露营节、中秋国庆仙侠周活动等节庆活动，啤酒音乐节、动漫嘉年华等特色品牌活动。同时，坚持大营销策略，线上线下齐发力，打造龙虎山新媒体宣传矩阵。线上通过策划网络话题营销、网络直播等措施，持续打造龙虎山景区话题热度，截至目前，网络媒体宣传总曝光量超12.8亿次。
不断扩大“朋友圈”成为龙虎山景区助推文旅高质量发展举措之一。龙虎山景区积极落实“引客入赣”“引客入鹰”战略，在巩固主要客源地的基础上，围绕“做旺江西市场，做热长三角市场，拓展珠三角市场，挺进中原市场，辐射京津冀市场”营销策略，不断扩大营销半径，积极延伸推广触角，持续释放“龙虎天下绝”品牌效应。通过旅游推介造势、渠道活动造势，加大品牌宣传力度，提升“龙虎天下绝”品牌渠道市场的影响力，市场反应热烈，带动了文旅产业实现强劲发展。
服务升级 释放“新活力”
奇绝山水吸引人来，优质服务温暖人心，“诗和远方”更美好。龙虎山景区从提高综合管理服务水平入手，多措并举，强化精细化管理和人性化服务，不断完善配套设施，提升管理水平和服务质量，为各地游客提供更好的旅游体验。
一直以来，龙虎山景区致力于营造“以游客为中心”服务氛围，大力推行“三个一”服务提升工程和“五员四力”专项活动，进一步提升员工服务意识和服务水平，推进景区旅游服务规范化、标准化、精细化，大幅提升游客满意度。开展筏工“唱响龙虎山山歌、讲好龙虎山故事”等系列主题活动，筏工唱山歌视频曾多次被游客录屏转载。
以提升游客体验度为目标，大力推进旅游基础设施建设。2023年，新建充电桩92台，投放自动售货机11台，改造提升各类游客休憩、避雨等配套设施，完成天门山二道景门、象鼻山健身步道、霞客古道建设，为游客提供良好的旅游氛围。
打造以智慧票务、智慧入园、智慧调度、视频监控、车辆调度、应急指挥为核心的景区智慧管理系统。扫码购票、扫码入园、人脸识别等智慧票务系统实现“一分钟购票、一秒入园”；IP广播、信息发布等应急指挥系统实时为游客提供各景点人流情况、排队时长等信息，并为游客提出合理化游玩建议；“一部手机游龙虎山”平台，轻松实现包括导游、导览、导航、导购、停车等功能的智慧服务，满足游客“吃、住、行、游、娱、购”全方位需求，让游客在龙虎山旅游更舒心、放心、省心。
“当下，旅游全行业都在努力‘抢跑’，作为鹰潭市旅游行业‘领头雁’，龙虎山景区正积极抢抓机遇，深入推进以文旅体融合为根本、以文化科技融合为方向的改革创新，不断丰富旅游业态和人文内涵，全力做实唱响‘龙虎天下绝’品牌，打造具有道文化特色的世界级旅游目的地。”龙虎山景区党委书记、鹰潭市文旅投集团党委书记王清和说。
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