近年来，山东省济宁市邹城市深入挖掘孟子文化、母教文化内涵，于2013年率先提出打造“孟子修学游”品牌，旨在破题邹城研学旅游。多年来，围绕“孟子修学游”品牌，邹城在基地品牌创建、研学课程设计、研学政策扶持、宣传营销等方面持续发力，“孟子修学游”品牌知名度愈发响亮，邹城逐渐成为济宁市乃至山东省重要的研学旅游目的地。
基地建设 打造示范高地
近年来，邹城依托丰富的人文、旅游资源，不断加大品牌创建力度。邹城对照《济宁市研学旅游示范基地规范》，将孟庙孟府景区、峄山风景区、康王谷景区等列入重点打造项目，不断提升基地基础设施、服务设施品质，在研学产品规划方面充分体现当地文化旅游资源特点，注重对优秀传统文化和现代文化的弘扬与发展，并加强与其他旅游景区、工农业旅游示范点、博物馆、美术馆等联合开发。在课程设计方面，邹城突出内容的实践性、教育性、体验性和研学效果的发散性，成功创建国家、省、济宁市等各类研学旅游示范基地14个。其中，孟庙孟府景区创建为港澳青少年游学基地、全国中小学生研学实践教育基地，峄山风景区、尼山区红色教育基地创建成为省级中小学生研学基地。此外，邹城积极探索研学旅游与体育、工业等产业跨界融合，成功创建省级工业旅游示范基地1处、省级体育旅游示范基地2处。2022年，孟苑成功创建为济宁市研学旅游示范基地，邹城市市级研学旅游示范基地达到4处。邹城还出台《严格规范研学旅行基地发展的实施意见》，对研学基地实行动态管理，确保研学旅游示范基地在高水平上良性运转。
亲子户外研学
政策扶持 推动快速发展
邹城制定《邹城市“个十百千万计划”推动文化产业赋能乡村振兴实施意见》，市财政每年列支1000万元文化旅游发展资金，连续三年实施“个十百千万计划”，对在规定区域开发露营基地、拓展基地、研学基地、菜园租赁项目，达到相应软硬件标准的经营主体给予资金奖励。邹城统筹资金2500万元，出台《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，提出打造国内外研学游目的地、构建旅游业国内国际双循环新发展格局，实施“引客入邹”计划，提升孟苑、择邻山庄研学游配套服务功能，打造全国政德教育基地、研学教学基地和廉政教育基地。邹城还鼓励多业态融合发展，“新创建为国家级、省级、市级研学旅游、工业旅游、康养旅游等新业态示范基地的分别给予一次性奖励”。多项扶持政策极大调动了文化旅游企业发展研学旅游的积极性，有力推动了邹城市研学旅游的快速发展。
课程研发 加大产品供给
依托孟子故里独有的研学资源，邹城在课程研发上突出展现儒家文化，创新研学旅游新形式。截至目前，邹城累计研发研学课程200余个，开发了孟子故里研学旅行、国学夏令营等特色线路40余条，接待研学游团队近1万个，接待游客300万人次。
邹城不断丰富研学产品供给。孟府孟庙景区推出“成人礼”“乡射礼”“开笔礼”等传统礼仪展演体验项目，让静态的文化在旅游产品中活化；打造了碑刻拓印馆、丝网印刷和木刻印刷等文化气息浓、游客参与度高的体验项目，2023年增加了“重走孟母三迁路”祭拜孟母五项研学课程，新开发了“寻龙诀”“植物图鉴”等4条研学路线。峄山风景区重点挖掘峄阳孤桐历史渊源，研发“立东山之下·扬非遗之韵”等研学课程，设计主题线路3条。尼山区红色教育基地突出红色教育，推出“我来当一日八路军”“忆苦思源”等课程，同时辅以农事、采摘、民宿体验，丰富研学旅游内涵。康王谷花世界研学旅游产品主要以农业生产教育、植物花卉科普教育、中国中医文化教育等为主，研发了《小小农具大不简单》《花丛中的小蜜蜂》等课程。孟苑主要研学课程有《中华礼仪尊师重道》《学规矩之道做少年君子》等，通过古代礼仪学习体验，培养对传统文化的认同感。此外，邹鲁礼乐团在孟庙孟府等景区常态化开展礼仪展演，并利用孟子大剧院、钢山剧院等舞台，拓展研学旅游外延。
2022年“走进孔孟 研学邹鲁”重庆万州研学团队
宣传营销 扩大知名度
邹城市委托山东工艺美术学院创意设计了“孟子修学游”品牌logo，统一品牌视觉识别系统，提升品牌品质和内涵。利用“邹城旅游服务”微信矩阵，重点推送“孟子修学游”研学产品信息。围绕“孟子修学游”研学品牌，积极顺应“文化+”“旅游+”发展新趋势，实施“巩固主要客源地、发力近程客源地、开拓远程客源地”营销策略。邹城大力构建新媒体宣传矩阵，开展网红打卡季营销活动，利用微信、抖音、快手、OTA等全媒体平台，采取短视频、信息流推送、软文、联动直播等形式进行网络宣传，构建“点—线—面”多层次立体化宣传网络，提升邹城新引力指数。同时，邹城积极开拓徐州、济南等周边客源市场，召开文化旅游推介会，授牌文旅推荐官，开展旅游合作交流，邀请主流媒体，持续关注并跟踪报道“孟子修学游”系列活动，形成强大的宣传舆论氛围，扩大“孟子修学游”品牌知名度和影响力，做大做强“孟子故里·儒风邹城”城市名片。
邹城市文化和旅游局相关负责人表示，下一步将整合全市研学旅游资源、儒学体验项目，研发设计一批效果突出的研学旅行活动课程，打造一批一日游、二日游、多日游精品线路产品。同时，对照《济宁市研学旅行指导师服务规范》，在全市着重挑选一批具备较强的语言表达能力、旅行服务能力、教育教学能力和课程研发能力等的人才，充实“孟子修学游师资库”，建立儒学专家资源库，针对高端成人修学群体和青少年团体编制专门的课程方案，打造一支修学游专业师资队伍，推进研学旅游师资资源共享。邹城还将开发一批优质的中小学生研学旅行基地及集学习、体验、住宿、餐饮于一体的修学基地，在全市范围内选定一批设施条件好、服务水平高的餐饮、住宿单位作为邹城研学旅行的定点接待单位，选择信誉口碑好、业务水平高的旅行社作为研学旅游的代理销售旅行社，全面负责孟子修学游产品的开发设计、宣传推广和经营销售。