“我在抖音上刷到桂林村的梦界·茶集时，就被这家新中式茶馆的氛围感吸引了，然后就迫不及待地约上我的姐妹来这里春游。”近日，常州游客黄女士与好友相约在溧阳市天目湖旅游度假区，开启了一场说走就走的微度假。黄女士直言，在天目湖旅游度假区的两天颠覆了她对乡村的传统印象，这里的乡村，新中式茶馆、咖啡店、西餐店一应俱全，新潮时尚的氛围，尤其适合年轻游客前来打卡。
近年来，天目湖旅游度假区紧盯周边市场，通过发展乡村旅游，打响微度假品牌，吸引年轻游客走进乡村。数据显示，今年以来，天目湖旅游度假区接待游客六成左右为江苏省内游客，其余游客也大多来自上海、安徽、浙江等长三角省市。
年轻游客更青睐
“山水之间，我在梦界；桂林村里，梦蝶蹁跹。”去年12月开始试营业的梦界·茶集迅速成为天目湖旅游度假区的网红打卡点。这家店主打新中式茶饮，同时精心营造了浓浓的国风氛围，将曲水流觞之境布置于餐桌之上，客人还可以亲自体验茶百戏、茶果子制作等项目。
“我们店非常适合年轻人来玩，特别是这两年国风流行起来，很多年轻女性游客喜欢自己穿汉服来我们店里打卡。”梦界·茶集店长王艳说，梦界·茶集之所以如此受欢迎，关键在于为年轻游客提供了契合他们兴趣的场景，而这些场景不仅体现在店铺装修风格上，产品、体验活动也都是按照这一标准打造的，甚如一个简单的杯套印上了“熬不动了，一起摸鱼”的可爱标语，便摇身成了爆款。
整个桂林村近年来已涌现出不少像梦界·茶集这样的商户，树披萨餐厅、怀秋小筑民宿、“盗版”咖啡、三昧真火牛排店……这些以往在乡村几乎看不到的业态，如今成了游客打卡天目湖旅游度假区的心头好。南京游客张欣这两年热衷于周末到周边城市微度假，她认为，当代年轻游客喜欢亲近自然、喜欢创意，桂林村将二者有机融合的做法，一定会吸引更多游客前来。
场景打造也是距离桂林村不远处的十思园颇为重视的内容。3月，天目湖樱花季在十思园开幕，树下音乐会、樱花市集、电影放映会等活动轮番上演，景区游人如织。在樱花市集，40多家商户带来的各类商品让游客挑花了眼，市集组织单位、南京新势力文旅科技有限公司负责人狄黄振洋介绍，市集配合樱花季的主题，推出了樱花主题软饮、蛋糕、文创等产品，尤其是文创店里售卖的樱花主题的穿戴美甲，特别受年轻女性游客青睐。
十思园旅游业务负责人王栋坦言，园内农文旅资源丰富，不仅有赏花项目，以富子白茶为主题的研学产品也做了多年。以往因为缺乏消费场景，人气往往难以转化为“财气”。此次举办首届天目湖赏樱季，就是希望营造年轻游客喜欢的消费场景。
乡村旧貌换新颜
一个个全新场景的融入，不仅让天目湖旅游度假区成为周边地区游客微度假的重要目的地，也让度假区内的乡村有了新面貌。观察近年来度假区涌现的乡村旅游新业态，无论是拥有石塘三十七号民宿、瓦尔登书局等诗意气息十足的石塘村，还是具备浓浓文艺范的方所文化村，亦或是以国家甲级民宿青峰仙居为起点、专门打造萌宠主题农场满足亲子家庭需求的王家村……一座座乡村正以崭新的面貌迎接着游客。
方所文化村是去年4月开村的，在这里游客可以读书、看展或者住一晚艺术酒店。这处闲置了十多年的地方，正以阅读、艺术、时尚等跨界文化运营模式，俘获着更多游客的心。方所文化村相关负责人叶有为介绍，方所文化村由天目湖旅游度假区和广州方所文化集团共同打造，围绕造筑、造景、造物、造活等4个维度，构成整体方村聚落，呈现现代江南水乡面貌。同时，还积极引入艺术餐厅、茶文化空间、户外艺术等业态，为游客带来具有“反差感”的乡村体验。
而说到“反差感”，石塘村更是不得不提。石塘村原是一座自由生长的原生态乡村，这座越来越老龄化的村子，似乎不可能与旅游扯上什么关系。直到2020年7月，石塘村诞生了第一家民宿——石塘三十七号。该民宿主理人徐岩是石塘村本地人，大学毕业后开了一家家装设计公司，后来看到天目湖旅游度假区的旅游事业蒸蒸日上，而且自己家也有住宅，便想回到家乡做点事情。民宿开业后，每到周末节假日都是“一房难求”。徐岩介绍，为了让游客可以在这里实实在在感受乡村度假生活，民宿设置了桌面足球、游戏街机、K歌房等娱乐项目，去年，他还在民宿附近开辟了趣味农场，满足亲子家庭的度假需求。
而随着石塘三十七号的走红，石塘村的乡村旅游也走上了正轨。去年6月，瓦尔登书局营业，书局由4位主理人共同创建。黛瓦白墙，斑驳的墙体露出青砖，书局保留了老屋本来的外貌，但屋内却别有洞天。书局主理人黄瑛介绍，近一年来的经营状况比她们预期中好很多，每个月至少一场的读书会、观影会也慢慢成为品牌，甚至吸引很多游客为了一场读书会来天目湖旅游。
同频创客请进来
如今，石塘村已拥有民宿、书局、画室、露营等10个业态，吸引创业者14人。而这一变化与“乡遇会”密不可分。“乡遇会”是石塘三十七号民宿和轻度旅创联合打造的乡创文化交流活动。从2021年开始，每年一届的“乡遇会”得到了天目湖旅游度假区管理办公室的大力支持，活动把乡创人聚集在一起，共同探索可落地的项目。石塘村的瓦尔登书局、桂林村的树披萨餐厅等多个项目都是通过“乡遇会”落地天目湖旅游度假区。
桂林村“慢慢来”西餐厅主理人陈丽原本在外从事电商工作。喜欢烹饪、喝咖啡的她回到桂林村，并于去年10月开了这家西餐厅。她告诉记者，桂林村生态环境很好，也有茶文化，具有一定的网红潜质。原本她的父母是想把家里的房子做成民宿，但她根据个人的喜好，以及对市场的分析，最终还是决定开一家西餐厅。“目前经营情况比我预期的好不少，而且回头客比较多，希望我们的餐厅能这样细水长流越做越好。”
天目湖旅游度假区管理办公室副主任冷洁说，近年来，度假区积极探索打造景区之外的更多吸引物，让度假区全域的旅游都火起来。乡村振兴给了度假区机遇，而游客对乡村的期待是不一样的，这便需要更多年轻人的加入，带来更多的可能性。
冷洁介绍，天目湖旅游度假区未来将聚焦溧阳正在推进的“田园康养，乡村旅居”工作，不断挖掘乡村优势，吸引人才进乡村，丰富乡村微度假业态和产品，同时发挥“乡遇会”平台的作用，常态化开展活动，帮助更多创客找到各自适配的乡村和人群。此外，度假区还将以“数字游民公社”为新的发力点，吸引创业型年轻人到乡村来，和村里的一些文旅主理人一起设立青年乡村创客中心，开展相关技能培训，为乡村度假的持续发展培养和储备人才。“总之，度假区将以乡村现有的文旅业态及其主理人为基点，因地制宜推动乡村主题化、特色化、差异化发展，加强宣传推广，吸引更多‘同频’的人来到村里。”冷洁说。