“村超”比赛现场 王炳真 摄
冠军身披蜡染斗篷、欢呼声响彻夜空，浓厚的烟火气息让人流连忘返，独特的民族风情让人沉醉……这是7月29日晚贵州“村超”总决赛的情景。“村超”全名为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，由群众主创、参赛者以村民为主，自今年5月举办以来，迅速火爆网络，引得大量游客前往观赛。
搭乘“村超”快车，榕江县旅游业也在这个夏天持续升温。数据显示，“村超”举办一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。截至目前，网络传播量超过300亿次。
村民欢、观众乐、经济火……“村超”，让世人记住榕江乃至贵州的多彩风情，也让世界看见中国乡村的幸福模样。
“村”味十足 点燃全场热情
“村超”并非一夜爆火，其背后是80年的足球历史。根据《榕江县志》记载，足球运动在榕江可追溯到20世纪40年代，当时广西大学迁入榕江，同时带来的还有足球运动。20世纪90年代，一群热爱足球的村民建起了一个简易的露天足球场。“要想找工作不愁，就要学会踢足球”这句话足以证明榕江人对足球的热爱。直到今天，“村超”足球联赛都没有间断过。
在榕江38.5万人口中，接近5万人喜欢足球、会踢足球，群众性业余足球队伍多达40余支。今年“村超”参赛球队有20支，皆以村民为主。球员中有木匠、鱼贩、厨师、教师、外卖员、熟食店老板、挖掘机师傅、建筑工人等；年龄跨度也较大，从15岁到50岁都有。队伍组建、设置赛程、晋级规则、节目表演、购置奖品，这些事都是由村民自发组织、自主决定、自行实施的。
“球员们从身体情况到技术层面，都不可能跟职业足球队相提并论。但正是这种来自民间的对足球纯粹的热爱，才分外感人！”来自上海的球迷陈桐宇感慨地说，“‘村超’让大家看到了久违的勃勃生机，看到了体育精神。”
“实在太接地气了，不只有赛场上的酣畅淋漓，还有现场的欢快氛围，简直就是一个满满乡土味、民族风，超级欢乐感的展台。”四川游客刘晓说。
在这里，“村超”的每一个环节，都散发着浓郁的乡土味儿。比赛前，各村代表队入场时，村民们身着民族服饰，肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等榕江特产与同村的足球运动员一起入场；比赛中，现场解说用一口夹杂着榕江口音的普通话，喊出“hang棒浪，呼呼”的加油声；赛场外，群众中有的敲锣打鼓，有的手拿芦笙、头戴牛角，还有的自创姿势庆祝，或自导节目助威；中场休息时，千人吹响芦笙、合唱侗族大歌、民族服装走秀等场景，将现场变成民族文化大舞台；当舞者与现场观众手拉手跳起舞，更是带动全场狂欢，被网友称作是最“炫”民族风。
“这简直就是一个大派对，有美丽风景、有浓浓风情、有吃有玩，人们奔着‘村超’而来，但又不只是为了观赛，而是为了欣赏乡村生活的美丽模样。”有游客感慨地说。球场内外、线上线下，那份自带感染力的农趣农味，让“村超”这项村级赛事，吸引来自天南海北的游客。
就连著名的体育解说员韩乔生都感慨地说，像如此火爆的、接地气的、热闹的场面他还是第一次看到。
“超”级延伸 助力乡村旅游
最近几个周末，许多人都在忙着预订榕江的酒店、客栈。
“村超”每周五到周日开赛，接近比赛的日子，四方游客浩浩荡荡而来，热度也从足球赛事辐射到住宿、餐饮等方面，榕江周边县城开通了多条直达“村超”现场的旅游大巴专线。
拦门酒、唱侗歌、长桌宴、篝火晚会、歌舞表演……近日，在榕江县寨蒿镇高赧村，十八般武艺“齐上阵”，一批又一批游客汇聚于此，尽情观赏自然风景之美，体验非遗美食之乐、享受盛夏避暑之趣。
距榕江县城30余公里的高赧村，有一条不到5公里的溪谷，却隐藏着108道瀑布，人称“十里百瀑”，许多游客慕名前往打卡。“白天观赏瀑布、避暑纳凉，晚上去看‘村超’，十分安逸。”该村党支部书记杨正伟笑着说，举办“村超”以来，村里经济收入好多了。
同样，寨蒿镇的乌公村“逐梦谷”露营基地、平堡村“月畔湾”，这些集吃住于一体的旅游打卡点也人气爆满，收入节节攀升。寨蒿腌鱼、寨蒿麻饼、水晶饼、什锦糕等特色美食，销量也增长了好几倍。据不完全统计，举办“村超”以来，寨蒿镇共接待游客3万余人次，带动经济效益超过100万元。
为了让游客更深刻地感受榕江文旅的魅力，榕江县建立了“村超”夜间经济聚集街区，设置了烧烤区、特色小吃区和后备厢集市区等超过400个临时摊位，提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，举办了2023年榕江和美乡村足球超级联赛暨民俗非遗文化星光夜美集盛会，发放了消费券，启动了美食游乐嘉年华活动，打造了“月亮山+”品牌，带动了县城及周边餐饮、住宿、旅游等产业发展，拓宽了当地群众增收渠道，实现了“村超”带动“村经济”。
在“村超”现场，西瓜、香猪、脐橙等农产品，蜡画、蓝染、银饰等小商品都备受青睐。有的小吃摊，仅当地特色美食卷粉一天就能卖两三千碗。据某餐馆老板透露，平常一天杀一头牛，“村超”期间得杀两头牛，还早早地就卖完了。
此外，榕江当地充分利用互联网，培育了1.2万个新媒体账号及2200多个本地网络直播营销团队。通过“线上+线下”销售模式，带动榕江西瓜、杨梅、腌鱼、牛瘪等农特产品销售超千万元，成功实现流量变现，助力榕江货品走出大山。
体育搭台 文化旅游唱戏
如今的榕江正奏响文体旅融合“交响曲”，推进“诗和远方”向新而行，打造了贵州文旅发展的新名片。
据了解，作为对接融入粤港澳大湾区的桥头堡之一，榕江正全力建设大湾区生态康养旅游目的地，依托特色文旅资源，抢抓政策红利，叠加“村超”影响力，打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超”品牌，推动地方特色产业发展，带动当地人民群众增收致富。
有业者认为，“村超”赛事的火爆效益，是贵州乡村振兴如火如荼的大趋势中的一个缩影，是鲜活的“乡村故事”。
“‘村超’是物质文明和精神文明相协调的中国式现代化贵州实践的榕江探索。”榕江县委副书记、县长徐勃介绍，接下来，榕江县将围绕“共创人民足球、共享美好生活”的目标，坚守初心、保护品牌，强化宣传，优化提升、夯实基础，赛事赋能、融合发展，让甜甜榕江的“超”经济名片更响，也让榕江人民的“口袋”更鼓。