走进广东省佛山祖庙博物馆里的“佛山有礼”文化创意产品旗舰店，随处可见带有石湾陶、香云纱、醒狮等佛山文化元素的手信旅游商品，祖庙漆金木雕官扇形高脚牌模样的书签，有憨态可掬的醒狮、麒麟等佛山文化IP卡通形象的行李牌……生动逗趣的文化创意将承载着佛山千年人文记忆转化为人们可观、可感、可触的生活用品，将祖庙乃至佛山的城市文化带到了世界各地。
日前，《广东省2020年度博物馆事业发展报告》发布数据显示，2020年，佛山全市博物馆共有25家，居全省第四，佛山非国有博物馆数量排名全省第二。值得一提的是，佛山在博物馆文创开发方面成绩斐然。2020年，祖庙博物馆文创产品收入达262.38万元，排名2020年文创产品收入超百万元的博物馆第四位。
博物馆之城“出圈”
凭借深厚的历史底蕴和强大的经济基础，2017年，佛山启动博物馆之城建设，大力发展产业企业博物馆、校园博物馆以及村史馆，将之打造成佛山博物馆之城的“三抹亮色”。截至2020年，佛山全市已有及在建博物馆类147家、美术馆类97家，共244家。
在博物馆之城不断扩大的同时，佛山积极探索文旅融合的创新模式，打造兼具旅游、文化品位的复合型产品，让博物馆之城成为满足群众美好生活需求，释放经济活力，提升城市竞争力的重要抓手。
据了解，截至2020年，佛山全市约有半数博物馆开展了文化创意产品的相关工作，例如，九江双蒸博物馆研发了酒糟花生、酒糟腊肠等创意产品，成为“博物馆+文创”的样板；蒙娜丽莎陶瓷博物馆等结合办馆主题开发特色文创产品，形成展览、销售两旺的好局面；海天味业博物馆打出“企业博物馆+工业旅游”的特色牌，逐步形成工业制造与文化设计融合创新平台；祖庙博物馆已经形成了具有较高知名度和美誉度的文创品牌；大观博物馆、玄憬龙博物馆等部分非国有博物馆则展现出较强的文化创意产业发展潜力。
佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文表示，博物馆深耕文创产业是佛山博物馆之城一项重要的建设成果，也是一条创新性的发展道路。
佛山文化“走出去”
打开手机游戏《王者荣耀》，可以看到游戏角色鲁班七号专属皮肤“狮舞东方”——红色的舞狮头精细地还原了非遗技艺南狮狮头扎作的形象，白色的绒毛栩栩如生。游戏角色的一蹦一跳皆与醒狮传统动作扑、跌、翻、滚结合，活泼可爱又充满“佛山味”。继佛山龙狮文创博物馆推出长城狮、秦始皇狮等一系列新潮好玩的产品后，“狮舞东方”再次将存放于博物馆中的非遗展现在年轻人眼前。
佛山市南海区文化广电旅游体育局相关负责人表示，传统醒狮文化是历史的结晶，但它并不是博物馆里的陈列品，而是活着的生命。实现“活着的传承”只有将它从博物馆里拿出来，与时俱进、融入生活，文化才能被更多人认识、欣赏，乃至消费。
岭南文化看佛山，佛山文化看祖庙。在佛山的博物馆文创产品开发上，祖庙博物馆是佛山各大博物馆的先行者，也是龙头者。早在2016年9月，佛山祖庙博物馆首家文化创意产品旗舰店“佛山有礼”便在馆内游客服务中心开设，将佛山传统文化变成了旅游手信，为更多人所熟知。
据了解，祖庙博物馆通过多种渠道积极引入社会力量开展文创产品设计开发工作，并扮演好文化资源梳理、研究、组织的角色，对馆藏文物、祖庙古建筑群及佛山历史文化进行解读，挖掘其背后的故事，为设计人员提供全面丰富的文化元素，将许多只能在文字上和博物馆内看到的佛山文化激活。
目前，祖庙博物馆已开发出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山陶瓷、佛山粤剧、孔庙文具用品、佛山功夫6个系列，300多种文创产品。其中，“佛山有礼”系列文创产品先后获得了全国发明展会非遗智慧与创新奖、中国特色旅游商品大赛银奖。
“我馆会持续推进‘佛山有礼’城市品牌建设，实现在全市有条件的旅游景点、文化场馆、交通枢纽等场所设立品牌连锁店，形成一道靓丽的城市文化风景线。”祖庙博物馆相关负责人表示，将文化转化为广大群众可观、可感、可触的旅游文化产品，博物馆才能走出一条坚守传统与创新并举的发展之路，更能加强游客对博物馆的认同和城市的归属感。
在佛山，生动趣致的文创产品成了博物馆中深藏的传统文化与现代公众之间的桥梁，它可以是《王者荣耀》游戏中鲁班七号的角色皮肤，也可以是传统匠人手中有潮流元素的铜凿剪纸，将文化触角自然地伸入百姓生活里。
打造城市形象IP
做文创，不只是打造文化产品，更是塑造城市品牌。
以博物馆为载体，赛事活动为媒介，佛山相继举办佛山（禅城）陶艺建陶设计周、IOD设计大会、文博IP活化大赛等文创品牌活动，推动文化设计、文化创新与制造业深度融合，提升工业制造品、消费品的创意内涵和文化附加值，进一步发挥博物馆在聚集人才、聚合创意方面的作用，打造一张佛山专属的手信名片。
此外，各区也挖特色、找路子，以博物馆文创产品彰显城市性格。为盘活优秀文博资源，南海区首创以政府购买服务的方式，引进先进的团队与管理生产机制，举办“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，为区内12家文博类场馆“量身定做”文创产品；禅城区将文创产品开发纳入佛山陶艺周，突出城市陶艺文化，一系列群众喜闻乐见的文创产品脱颖而出。
中国历史博物馆原副馆长孔祥星认为，佛山博物馆之城建设是博物馆与城市融合发展理论的生动实践。
据悉，在博物馆之城建设“双驱双百”的基础上，佛山下一步将着力于博物馆规范化管理和打造城市的重要形象IP。结合国家文化和旅游消费试点城市创建，佛山着力探索博物馆IP授权运营与开发，让藏品的知识故事、视觉元素赋彩文创产品设计，以创新供给创造市场新需求；同时，实施文博交流协作提升计划，提升佛山文化在国内的能见度与影响力。
当博物馆文创产品成为一面旗帜，佛山本土文创企业也蓬勃发展起来。自2017年以来，佛山市文化广电旅游体育局连续4年开展“展翅——佛山市初创文创企业扶持行动”，给予初创型文创企业扶持资金，组织主题沙龙、企业参观、创业培训等活动，发动和凝聚全市文创企业的智慧，让文创的星星之火渐成燎原之势。结合佛山木版年画、佛山剪纸、佛山醒狮等非遗元素的文创产品如雨后春笋般在市场涌现，为城市文化和旅游添上一张靓丽的名片。