我国停滞三年的入出境旅游正在逐步有序恢复，在这个节点上如何做好国际文旅传播成为行业面临的重要课题。

文旅产业指数实验室由中国旅游报社、中国社会科学院舆情实验室等单位共同成立，有三项职能，一是构建文旅产业影响力评价指数体系，二是建设文旅新媒体与舆情智库，三是搭建文旅国际传播服务平台。

国际传播力研究的核心目的是用指数呈现国际传播的真实影响力，并通过指数研究，对文旅传播的效果进行全面的、多维度的研究分析。

国际社交平台账号运营应该注意以下几个方面：一是注重文旅国际传播数据的真实性。二是评价指标需要加入定性评价维度。多数省份的国际文旅账号是把面向国内传播的内容直接翻译成外文对外传播，较少根据国际社交媒体平台的特点以及外国受众的需求进行内容原创。三是强化活动策划，做好借势传播。吉林省文化和旅游厅进行了比较成功的探索，利用四季鲜明的特色，每个季度进行创新。四是挖掘传统文化魅力，讲好中国故事。研究发现，中国传统文化中能够引发关注的主题，除具备视听观赏性、文化共通性、创意新奇性等因素外，往往还具有“高参与度”特征。五是充分发挥民间网红的作用。伴随着中国传统文化的广泛传播，涌现了越来越多的民间网红，文旅国际传播也需要培养更多的民间网红。六是打造文旅IP，提升旅游目的地吸引力。海外视频平台上，大熊猫是成都最重要的吸引物，已与成都强力绑定，成为成都的最萌“代言人”。