乡村文旅产业发展呈现以下新趋势：一是多种业态兴起，围炉煮茶、萌宠农场、实景剧本杀、文创咖啡等受到游客欢迎，反映出游客需要更加多样化的旅游产品。二是注重集群化和整村运营，将村落作为一个完整的文娱产品提供给游客。三是乡村振兴对于产业振兴的要求日益增强，在乡村文旅项目开发建设和运营过程中更加重视产业融合。

乡村文旅产业再升级主要体现在3个方面：一是模式升级。本轮乡村文旅再升级，不再是过去企业进入乡村之后，相对独立地进行发展，而是需要村企共同搭建发展平台，吸引更多元的主体进入乡村，以专业化的运营带来效率的提升。二是产品升级。很多乡村希望成为独立的、有吸引力的微度假综合体。首先要有吸引力，乡村需要自有的IP，构建以IP为核心的吸引力体系非常重要。其次是让游客留下来，不能只有民宿，民宿无法充实游客的整个假期。最后，当游客得到很好的体验，我们希望他以自媒体方式去传播，把这个地方分享给更多的人，这个分享的理由最终要通过项目里的极致化体验来实现。三是规模升级，需要进行产品分层供给，在一线城市成功的产品拿到二线、三线城市，就需要重新设计，才能够满足市场需要。