萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区位于山东省临沂市沂水县，隶属于山东龙冈旅游集团，是国家5A级旅游景区，拥有绚丽神奇的萤火虫奇观、风貌独特的溶洞王国、水量达35万立方的岩溶暗湖、长达6100余米的地下暗河、惊险刺激的溶洞漂流、江北特大的生态蝴蝶谷以及沉浸式萤火虫科普乐学馆等独有景观，是集休闲观光、研学旅行、科普教育、科考探险等多功能于一体大型综合性生态旅游区。

近两年来，随着短视频平台的技术发展，短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，更多垂直领域得到充分发展，更加灵活生动的短视频逐渐取代传统厚重的内容，使景区景点走上数字化宣传升级之路。

在新媒体时代，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区抓住机遇，主动制造话题，利用强曝光、高互动、网红效应、跨平台联动等策略，实现人气引流，提升景区知名度，充分利用微信视频号、微博、抖音、快手等自媒体平台，开启旅游营销推广新模式。

定位精准 方式灵活多样

萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区在精准定位“寻梦神秘萤火、探险地质奇观”的前提下，对拥有相似喜好的客群进行定位分析，根据不同的年龄层次、经济情况、职业群体、出行方式等，制定景区口碑营销方案，结合景区优势，进行精致化“云开发”，不断挖掘潜在消费者。

善用热点 形式创新多变

自媒体要想获取更多流量，必须一直关注最新网络热点，然后尽快通过热门资讯撰写新内容。萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区的大部分短视频内容除自然风景外，大多自带热点标签，拥有形式上的创新，让游客们更清晰地了解产品的特点和趣味。景区还打造了标准化的短视频平台宣传形象设计和内容体系，通过1个企业号+多个个人号的标准化流量分配，配合营销事件，制造爆款视频，一定程度上增加景区曝光度，拉动群体消费。

渠道联动 统筹协调推广

萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区作为山东龙冈旅游集团的下属单位，本身拥有多种自媒体主体以及众多的媒体宣传渠道。为更好地做好自媒体短视频推广宣传工作，景区整合各传播主体，充分发挥其主体地位及统筹协调能力，将景区的优质物质资源与各方技术优势相结合，并通过自媒体平台与游客建立联系，充分听取游客的意见和建议，从而形成各传播主体之间资源优势互补，制作更加优良而且受欢迎的短视频，提升传播效果。

不忘初心 坚持十年如一

萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区第一时间成立新媒体中心，把短视频的制作和推广作为工作的重中之重。景区新媒体中心创新各种宣传方式，在优化短视频内容的同时，率先利用抖音、快手等平台开启云剪辑、达人探店、网红直播等一系列线上活动，制造了一系列爆款短视频。

全员参与 众人拾柴火焰高

从景区第一条短视频的发布到今天景区每周固定时间的直播，都可以见到景区每一名员工的脚印。上至集团董事长、总裁，下到景区基层员工，在景区短视频上全员进行点赞转发，在景区直播间内大家尽可能参与互动，包括评论及点赞，提升了直播间的活跃度。

营销借力 景区热度不断飙升

今年暑期，央视《正大综艺》栏目组到景区实地拍摄，并在央视一套黄金时间以探秘地下暗河漂流的主题播出。此次播出引发新华网、中国旅游报、济南日报、鲁中晨报、大众网、凤凰网、网易新闻、临沂日报等众多省市媒体的关注。景区借助此次传播效应，联合省内外200余家旅行社开展主题为“寻找萤火虫，百团万人游”团队活动，得到市场广泛响应。

而后，景区又创新性地开启了全新旅游营销模式，联合抖音、快手等平台，推出云剪辑、达人探店、网红直播等一系列线上活动。同时，各区域达人带货主播纷纷进驻旅游景区，进行景区形象宣传。通过景区拍摄素材短视频传播以及达人探店活动，提升了内容品质，打造成网红景点，培育粉丝社区，善用营销渠道，搭建共创平台，重视民间力量，并借机首次推出12小时全天候直播的模式，直播间惊爆钜惠、多轮整点秒杀、优惠超低、折扣送不停。直播曝光人数达50万+，直播进入人数达4.5万人次，订单交易额达55万余元。

在一系列新媒体尤其是短视频的助推下，萤火虫水洞·地下大峡谷的热度不断飙升，进一步提高了萤火虫水洞·地下大峡谷景区的知名度。