近年来，短视频大火。国家5A级旅游景区横店影视城，利用其大规模影视拍摄基地的优势，抓住短视频流量密码，围绕“横店穿越时空的旅行”这一影视风浓郁的推广主线，推动资源融合，做到内容IP化、流量精细化、传播整合化，将“横店故事”以更生动、更具象化的方式传递给游客。

2022年前10个月，横店影视城生成视频1500余支，播放量4.2亿余次，其中，播放量10万次以上的共计95支，100万次以上的共计24支，向游客多角度、全方面展示了这个有梦想、发光发热的影视小镇。

产品视频品牌化

品牌视频创意化

品牌与内容结构化关联，才能突破传统视频的局限。横店影视城生成大量视频产品，力争为游客营造强烈的“氛围感”，通过产品亮点的软植入，积极调动游客的情绪，引发深层次共鸣，达成“种草”效果。围绕“吃在电影里”“住在电影里”“玩在电影里”“泡在电影里”等主题，就美食、文创周边、代言人棉花娃娃、游乐设施、销售活动等生成产品创意视频1000余支。

品牌视频决定了品牌的调性，影响游客对品牌的认知和定位。为强化横店休闲度假游标签，凸显品牌形象和特色，横店影视城结合自身影视IP的优势，围绕代言人、达人攻略、影视秀、品牌活动等，共生成品牌侧视频770余支，海量视频积累为内容池的打造奠定了基础。

文旅融合

沉淀影视体验度假区内容池

流量池的沉淀，是为了呈现“横店+”的更多业态，让游客对横店影视城只是拍戏的认知到影视体验度假区转变，看到这座小镇更多可能性。

横店影视城已建成20多个影视拍摄基地（景点），涉及体育、文创、会务、商贸、客运、娱乐、研学等产业。这一强大的资源配置，为短视频创作提供了强有力的先天条件。其中，沉浸式体验秀《我在横店当群演》不仅是横店影视城众多影视秀中的一个，更是以影视秀带动短视频账号的优秀案例。“西门吹雪”就是凭借揭秘影视片场的拍摄花絮，晋升为横店影视城头部达人，现已拥有800万粉丝，他们通过短视频内容输出，让更多的游客了解片场的故事，通过与游客的近距离互动，让游客成为剧中人，亲身体验拍戏的乐趣。

不仅如此，今年横店影视城就“横总家的xx”生成了系列视频，如结合艺术团上千名演员、篮球队资源，辅以主流景区场景的转变，生成了《横店国风起》《篮球也国潮》等主题视频，实现了跨领域传播；当然，在凸显影视穿越等元素的前提下，横店影视城紧跟热点，针对大交通改变，生成《金义东轨道交通一线牵》，以及以小人物成长切入讲述横店小镇发展历史的《吾亦吾 吾非吾》等。

今年，影视城推出了《横店剧本杀》、《横店游戏江湖》产品视频、《横店元宇宙》概念片等3支宣传片，为广大影视爱好者和游客呈现了一场场趣味横生的视听享受。其中，《横店元宇宙》入围了浙江省“诗画江南 活力浙江”短视频大赛专业组。

2022年，横店影视城以视频为突破口，加大了与主流媒体的联动——承制中秋节“明月知我云歌会”MV，并在自有平台进行联合宣发，相关视频播放量总计达196万余次，让更多有品位、有态度、有体验、有深度的影视体验产品被越来越多的人看见。

搭建短视频矩阵

探索新型推广形式

随着达人营销火爆，横店影视城设立了MCN机构，并联合销售部门，通过抖音等新媒体短视频平台，整合横店影视城内外部资源，以孵化团购达人、生产内容、账号运营、产品推广等为主营业务，目前旗下已有39位达人，致力于品牌价值提升，助推流量变现。而下属各酒店、景区也设立了垂类视频账号，包括腾讯视频号试水，利用私域流量，围绕日常产品、节点性政策进行持续的内容输出。

近年来，无论是电商还是主流媒体，流量资源的获取成本都在持续上升，且相较于传统的广告投放，以优质内容紧跟游客需求，才是赢取人心的关键。横店影视城深谙此道，将目光聚焦于不同类型的达人推广。

对横店影视城而言，影视是核心IP，而场景的多元化、活动的多样化，需要对邀请的达人标签更加明确。达人创作者，在各自社交领域里扮演着重要角色，找到相匹配的达人，才能做到“1+1>2”的效果。

媒体矩阵的搭建，特别是达人库的梳理，有利于品牌角色化，与游客在特定场景建立关联。2022年，横店影视城针对文旅行业出游高峰节点，以影视、古风、亲子家庭、闺蜜、拍摄、技术流等类型，生成视频264支，播放量1亿余次。

未来，横店影视城将紧紧围绕打造“全国最优的影视体验度假目的地”这一核心目标，进一步创新视频内容及推广形式，尝试以音乐为载体、视频为表现形式，继续讲述横店故事，诠释品牌新玩法。 （刘晓雪）