广东清远古龙峡森林探险王国是国家4A级旅游景区，依托峡谷、森林、瀑布等独特地形地貌，自上而下、立体开发了集玻璃观光、森林挑战、自然观光、漂流运动等于一体的综合型景区。

近年来，古龙峡通过短视频营销，深挖流量市场，从传统景区的思维中破圈，向“网红景区”转型，突破了地域地形和季节性限制，向综合性多元化景区迈进，取得了成效。

“无心插柳”敲开了

短视频营销大门

2018年，彼时的古龙峡景区刚刚完成了提档升级，集悬空玻璃平台、玻璃悬廊、玻璃栈道、玻璃吊桥、玻璃天镜、玻璃直播间于一体的玻璃大峡谷面世，提升了景区的核心景观质量。然而，作为一个原本以漂流为主要吸引物的景区，新建的玻璃大峡谷知名度不高，亟需市场培育。

正当景区管理方一筹莫展之际，一只野猪打破了这个僵局。

2018年初冬，一只野猪闯入了古龙峡景区内的悬空玻璃平台，被眼前的悬空景色吓得脚软，直接趴在了平台之上。看守玻璃桥的保安发现后犯难了，因为玻璃桥上不宜追抓野猪，只能用扫帚慢慢驱逐。这个过程，小野猪的“胆战心惊”让人啼笑皆非，也被人拍摄下来，并上传到视频网站，没想到引来了大量关注。

古龙峡景区负责人徐伟跃介绍，凭借“野猪误闯玻璃桥”的视频，古龙峡被腾讯新闻、网易新闻等多家平台宣传，收获了全国各地网友的广泛关注，“野猪在高空玻璃桥上劈叉”和景区工作人员安全护送野猪“回家”等视频激发用户的评论、点赞和分享。古龙峡景区借此打开了短视频营销的思路，走上了全新的营销之路。2019年凭借云天玻霸、古龙九瀑等景点，古龙峡接待游客量突破290万人次，短视频营销初见成效。

打造网红产品

触发游客分享

在徐伟跃看来，一个旅游目的地要火，核心还是依靠旅游产品本身。除了好玩、好看，更重要的是，要给游客创造一种不同的体验，契合当代人的喜好。

2020年，古龙峡打造了网红河谷红桥和古色古香的江南水乡景色，吸引了无数游客前来游玩打卡和分享，为景区导流上亿的网络流量。同年6月，古龙峡打造了通天神掌、天空之梯和12个网红打卡项目，一名游客在佛手起舞的视频更是在抖音平台出圈，收获数亿流量和百万点赞。

古龙峡通过抓住当代年轻人喜爱新奇、喜爱刺激和热衷拍照分享的特点，制造了强大的吸引力，激发游客自主前来打卡和分享，通过抖音、视频号等视频平台持续曝光，古龙峡撬动12亿网络流量，多次位居视频平台风景名胜热度前列。

此外，古龙峡管理人员意识到，旅游达人沉浸式的体验拍摄，让景区信息不再那么抽象，而是有一种身临其境之感，在内容上传递了景区更多的独特内容和实用信息，强化观众的记忆。古龙峡通过跟旅游达人的合作，进行沉浸式的体验和拍摄，全方位地展示了古龙峡之美，也因其粉丝画像更契合景区的目标客群，让传播变得更具性价比。通过合理的资源整合和营销手段，古龙峡成为广东家喻户晓的网红景区。

从2018年的“野猪误闯玻璃桥”到2020年的“佛手视频”的爆火，古龙峡抓住了短视频营销的风口，率先复苏。古龙峡每次的爆火并非偶然，而是懂得利用景区自身资源借力打力实现流量的变现。

进入直播领域

开拓共享经济

今年5月19日“中国旅游日”，广东主会场活动在古龙峡举办，拉开了广东漂流季的序幕。古龙峡景区首次进行了“云开漂”，直播机位的镜头定格在古龙峡单个落差17米的“飞龙在天”河段，两岸奇峰险峻、河道波涛汹涌，五颜六色的橡皮艇在激流的跌宕起伏间“横冲直撞”，古龙峡的漂流赛道展示了它的狂野不羁。选手们上一秒还被巨浪浸透，下一秒又被翻滚咆哮的激流带进又一个落差，尖叫声、惊呼声、欢笑声随着浪花回荡在幽深的山谷。隔着屏幕，都能体验到波涛翻滚的刺激。

在“云开漂”现场，各大媒体、网络达人纷纷聚焦云端，在抖音、微信等网络平台进行直播，向全国游客展示着古龙峡旅游资源，利用云端力量打响景区品牌，拓展了“旅游+直播”的新形态。

“云直播”成为景区保持新鲜感的利器，古龙峡也一直关注这个领域。

早在2020年，古龙峡就利用短视频积攒的10亿流量，举办了“清远农家”古龙峡云端直播爱心助农活动，在凌空530米高的玻璃平台直播室进行了清远农产品售卖，仅仅2个多小时，就实现农产品销售20万元、旅游产品销售160万元。直播现场气氛热烈，网上刷屏评论者与立即下单购货者络绎不绝，像一个现代数字化大集市。借助“景区+特产+网红”直播模式、知名景区的共享流量、乡村网红的自然流量、清远农家的推广流量，将直播流量变为致富能量。

（陈昱昕）