□ 成冬娟

党的二十大报告提出，推进文化自信自强，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市和世界遗产城市，乐山市将以党的二十大精神为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，健全现代文化和旅游产业体系及市场体系，大力实施重大项目带动战略，做大做强世界级文旅品牌，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的世界重要旅游目的地。

要着力构建现代旅游业发展新格局。一是积极参与共建成（都）绵（阳）乐（山）世界遗产精品旅游带，加强世界遗产地的科学保护与利用，构建峨眉山、乐山大佛、东风堰协同发展“三角矩阵”，持续推动“峨眉南进”“立体礼佛”“遗产走廊”等重大项目建设，创新拓展景区游览线路和空间，大力推进“大峨眉”旅游圈转型升级开发，充分释放世界遗产“金字招牌”的首位带动作用。二是利用峨汉、仁沐新高速即将全线建成通车的契机，打好“生态牌”“文化牌”，大力开发户外探秘、科考研学、风情体验等新兴旅游业态，做优做强中国“最北彝乡”民俗文化旅游品牌，努力做靓“小凉山”旅游圈。

要着力打造全要素文旅融合新产品。一是用好A级旅游景区、全域旅游示范区、天府旅游名县等国家、省级旅游品牌，全面理清规划思路和发展定位，重点依托古嘉州文化和旅游资源和载体，加快推进“国字号”“天府系列”文旅品牌培育和创建工作，建设一批高品质、多元化的旅游度假产品，提升乐山文旅消费的吸引力。二是深化旅游供给侧结构性改革，以“旅游+”“文旅+”“+科技”融合创新为主线，推动旅游资源与一二三产深度融合，提升“乐山味道”“乐山礼物”“乐游嘉学”“乐嘉民宿”四大区域公共品牌影响力。三是围绕旅游新趋势和消费新需求，加快培育森林康养、山地体育、房车露营、主题沉浸、乡村民宿等新兴旅游业态，推动旅游产业从观光式向度假式、体验式转变。同时，抢抓数字化转型机遇，运用5G、VR等新技术，着力打造“智慧文旅”，培育云旅游、云展览等“网络体验”新模式。

要着力拓展立体化开放合作新空间。一是力争把四川国际旅游交易博览会升级打造为西部最具影响力的旅游类专业会展品牌，借力平台优势扩容乐山“朋友圈”。二是持续培育打造乐山嘉州美食文化旅游节等节庆活动品牌，创新推动现代公共文化服务体系与旅游深度融合，通过“主客共享”吸引更多游客来乐观光，全面激活乐山文旅市场。三是积极融入成渝地区双城经济圈和长江经济带合作发展，全面参与巴蜀文化旅游走廊、大渡河风景道等区域联盟建设。四是充分借助新媒体平台，打造专业化立体化营销矩阵，建设华北、华东等营销中心，与重点区域、客源地城市、友好景区开通文旅合作“直通车”，布局更多销售窗口。五是继续加强与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会等国际组织的合作，精准培育入境游市场，持续提升乐山文旅在全球的知名度、美誉度和影响力。

要着力完善现代旅游市场管理新机制。一是强化部门监管、协会引导、市场自治，建立规范化制度化的旅游市场长效治理机制，严厉打击欺客宰客、强迫消费等扰乱破坏旅游市场秩序的行为，全力保障游客权益，构建品质旅游体系，助推乐山旅游高质量发展。二是结合全国文明城市创建，“一盘棋”净化文化和旅游市场环境，提升乐山旅游城市文明素质和整体形象，营造“旅游兴市，人人有责”良好氛围，不断完善旅游诚信体系。三是坚持“精细化、精致化、品质化”服务，全域整合升级“宠游客”“暖游客”服务机制，持续优化节假日机关企事业单位停车场免费开放、轻微违章不处罚、本地市民错峰出行等措施，全覆盖设立“心连心”旅游服务岗，全力营造“嘉游如家”的旅游消费体验。

（作者为四川省乐山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长）