努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。2022年10月16日，党的二十大报告中再度强调，“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。”究竟如何塑造“可信、可爱、可敬”的中国形象？这背后又蕴藏着什么内涵？

“可信”意味着可被信赖，是将“真”贯穿到底的思想路线和行动路径，代表真实性、公信力，是建设可爱、可敬的中国形象的坚实基础。中华民族历来拥有诚实朴素的美好品质，中国共产党始终坚持实事求是的思想路线，一切从实际出发，理论联系实际。作为国家软实力的重要构成部分，文艺作品的创作应当更加紧密联系社会现实，以事实的数据为依据，以真实的案例为文本，以真诚的态度为基石，对外呈现让世界各族人民看得懂、听得明白，觉得有意义、有意思的，具有信任力的国家形象。

“可爱”是对“可信”的情感升级，强调传播的方式方法与手段。我们不仅要对外传播“可信”的中国形象，还要构建“人格化”“魅力化”的中国形象，以传播吸引力获得国际关注。2022北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时赢得国内外一致赞誉。二十四节气是中国特有的传统文化，被运用于奥运会倒计时创意，孕育出新的文化内涵和审美韵味。一方面，利用自身具有的数字功能巧妙完成了倒计时的规定性动作，另一方面，以中国式的浪漫美学色彩赋予了晚会新的生命力。主要体现出三层审美意境：第一层，重现了中国古老的科学智慧。二十四节气是中国古代劳动人民从日常劳作经验中对节气变化规律的总结，并作用于农耕生活，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，是对世界天文历法研究发展应用领域的创举和贡献；第二层，为全世界理解中国文化提供了一条重要路径。二十四节气反映了中国“天人合一”的传统哲学理念；第三层，彰显了中国人特有的浪漫与仪式感，以诗意化的解读为中国人民的日常生活增添了审美趣味。这是一次融合了诗词、音乐、科技、美术、影像、民俗等多元艺术形态和表达方式的创新，通过对日历文本经验的“变形”，跳脱了以往从10开始的倒计时方法，创造了一条连接国内国外、传统现代的传播思路，以中国特色的文化创意实现了对外中国形象的传播。

“可敬”是从更深层次、更广领域、更全方位帮助大家理解中国制度、中国方法、中国美学、中国文化的维度，是对“可信中国”与“可爱中国”的凝聚式再创造，强调以理服人，以情动人，达到跨时空传播、跨世代传播共情。“敬”包含着崇高意味，而崇高恰是中华优秀传统文化的典型审美范式。近年来，中央广播电视总台推出的一系列优秀文化节目《典籍里的中国》《国家宝藏》等，文化价值内涵更加厚重，对于中国形象的传播从可信、可爱逐步向可敬迈进。

总之，要坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，增强中华文明传播力影响力。

（范小春 杭州师范大学文化创意与传媒学院党委书记、教授， 余俊雯 杭州师范大学文化创意与传媒学院讲师）