党的二十大报告系统阐述了中国式现代化的五大特征，为进一步理解文化赋能乡村振兴打开了新视角。站在新征程上，文化赋能乡村振兴需要从以下四个方面理解。

一是乡村振兴要满足物质和精神的双重富足。党的二十大报告提出加快建设农业强国。文化发展作为推动乡村振兴和建设农业强国的重要抓手，究其原因，一是由于乡村文明与城市文明存在显著区别，农民精神文明建设目标的实现必须结合农村现实情况和条件，选择符合农民特征的文化载体。二是要突出特色，预先规划、精准执行、分类推进，精准了解不同区域的实际特征，突出地域特色，展现乡土魅力。以北京市通州区为例，当地根据自身地域特征，深度挖掘特色历史文化资源，同时积极响应上级政府号召，打造“运河畔村落”的本土化品牌，对区域乡村振兴的实现起到一定的推动作用。

二是乡村振兴需要推动区域和全域的共同振兴。随着脱贫攻坚工作的全面落实，以及乡村振兴战略的稳步推进，区域发展不平衡、城乡收入差距过大等问题有明显改善。我国全面建成小康社会的目标已经实现，战略重点随之转变为乡村发展质量的提升。在高质量发展阶段，需要在城乡实现要素的整合与转移，发挥城市建设优势助力广大乡村地区实现高质量发展。

三是乡村振兴需要依靠产业和文化的共同驱动。文化兼具经济属性和意识形态属性，既具有思想教化功能，又具有创造财富功能；既有社会效益，又有经济效益。十年来，通过标准化和文化惠民工程，优质的文化资源不断从城市向乡村延伸，农村群众文化需求得到一定程度上的满足。同时，伴随着乡村振兴战略的持续推进，农民群众对文化产品和服务的需求偏好有所转变，对文化产品和服务的质量提出了更高层次的要求。当前，乡村旅游、农村电商、直播带货等新业态的不断涌现为乡村产业发展开辟了新空间，未来应持续加大对乡村新业态的扶持力度。

四是乡村振兴需要发挥基层党组织引领作用与农民主体作用。“办好农村的事情，实现乡村振兴，关键在党。”乡村的振兴是产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。推进乡村文化振兴，必须坚持党的领导，充分发挥农村基层党组织的领导核心和战斗堡垒作用。同时，农民是乡土文化的创造者，也是乡村文化的传承者和受益者。要培育挖掘乡土文化的本土人才，充分激发乡村人才活力，培养有文化、有创意、有技术的新时代农民，并充分发挥其示范带头作用，引导动员广大农民群众积极投身到乡村文化建设中来，继而激发乡村文化建设和治理的内生动力。

（范周 北京京和文旅发展研究院院长、中国传媒大学教授， 侯雪彤 北京京和文旅发展研究院院长助理）