□ 董亮

近日，2022年“内蒙古礼物”商品认证评审会在内蒙古自治区旅游协会召开。44家企业的112件（套）文旅商品成为“内蒙古礼物”授权使用商品。

“内蒙古礼物”是内蒙古自治区文化和旅游厅按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，支持指导行业协会创建的内蒙古旅游商品及文创产品的专属品牌，旨在以“品牌提升、授权使用”的运作模式，整合全区优势资源，不断推出体现内蒙古地域特点、文化内涵、自然风貌的品高质优的旅游商品和文创产品。2021年，内蒙古自治区已经完成45家企业、145个系列、192件商品的评审认证和品牌标识授权。今年除商品认证评审外，还增设了“内蒙古礼物”实体店的认证。

展现文化特色

酥油营养价值极高，是奶食的精华所在，也是草原人民长期生产生活中劳动智慧的结晶。将酥油和旅游商品结合开发新的产品，能很好地展现内蒙古的饮食文化特色。内蒙古朝乐蒙文化科技发展有限公司经过走访、调研、反复实验，研发出一款“可以吃的口红”，受到了评审专家们的关注。

据悉，这款口红是对古法炼制的酥油进行高度提纯、科学配比后制成的酥油衍生品，外包装借鉴了鄂尔多斯顶碗舞、筷子舞等非遗元素。

目前，该公司已研发出酥油衍生品、蒙古头饰、衍纸（一种纸艺）、木头画、布贴画、剪纸等70余种旅游商品，深受游客青睐。今年，公司又研发了“酥颜出彩”化妆品套装、“牛奶柔肤护手霜”“草原吉祥娃布贴画”三款产品并成功入选“内蒙古礼物”。公司总经理肖彬表示：“我们想利用酥油研发更多旅游快消品，实现优秀传统文化创造性、创新性发展，让更多人品尝到内蒙古味道，爱上内蒙古。”

有“真丝绸缎、苦荞壳填装、夏凉冬暖、透气安神、可解除疲劳”等特点的六合枕在此次评审会上也脱颖而出。内蒙古自治区级非物质文化遗产六合枕手工制作技艺第四代代表性传承人温永华介绍，六合枕全名“六合镂空花枕”， 每一个枕头都经36道缝制工艺、手工缝制2000多针而成，且面面有孔、孔孔有花、花花相连。该枕有六面、六孔、六朵花，代表东南西北天地六个方位合为一体，寓意六面和顺、太平祥和。六合枕对缝制人的手艺要求非常高，整个枕头的针脚大小、间距都要一样。温永华还针对现代人的生活习惯，在保留原来传承工艺的基础上，研发出六合枕延伸产品，受到消费者的欢迎。

目前，六合枕已被故宫博物院丝绸馆、中国妇女儿童博物馆、内蒙古展览馆等多家展馆收藏，并先后斩获全国妇女儿童喜爱奖、中国旅游特色产品大赛银奖等多个大奖。

打造鲜明个性

内蒙古蓉格格网络科技有限公司总经理吴立容说：“结合内蒙古文化资源、挖掘文化属性，打造个性鲜明的产品，才能在市场竞争中胜出，这也是我们品牌成立的初心。”从阴山岩画中汲取灵感的“蓉格格系列羊毛绒围巾”和“羊小咩毛绒玩偶”成功入选“内蒙古礼物”商品名录。其中，“羊小咩毛绒玩偶”是传统非遗工艺结合文化元素创新的一个产品，它以阴山岩画中的羊为造型，并带有香氛功能。同时，该企业还生产了制作“羊小咩毛绒玩偶”的材料包，游客可以体验亲手制作玩偶的乐趣，在玩乐中认识岩画中的动物形象。

内蒙古博坤文化创意产业公司的“草原图腾——博物盲盒”将时下流行的“盲盒”概念与文物相结合，把内蒙古博物院有代表性的黄金文物、青铜鹿（马）等制成“微缩文物”藏进土中。游客可以通过挖掘不同类型的文物，解锁文物背后的隐藏故事，了解草原文明。该公司市场策划负责人索浩说：“相关文创盲盒让文化传播变得‘更潮更有趣’，传统文化和现代生活趣味结合的全新体验，拉近了年轻人与文物的距离。下一步，公司准备继续增加盲盒内的产品种类。”

提升品牌形象

“今年内蒙古的文旅商品给了我们很多惊喜。民族文化、非遗等元素运用更加巧妙了，文化内涵和物产特色更加突出，商品与地域、农牧民之间的衔接也更加紧密。”中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌说，内蒙古文化处处有“宝藏”，一些文旅商品的开发在全国是独一无二的。当然，对于市场与消费者来说，美好的寓意、实用的功能仍是文旅商品被认可的前提。陈斌建议，内蒙古要利用好资源，拓展创意，丰富产品供给，加快优秀旅游商品的推广与宣介。

为持续打响“内蒙古礼物”文旅品牌，内蒙古自治区文化和旅游厅于今年4月提出了“文旅商品传承创新行动”，计划在4A级以上旅游景区、旅游休闲街区等公共场所开设20个以上文旅商品实体店，对重点文化和旅游创意商品店、文化旅游创意商品开发、驻场精品旅游演艺、文化产业园区、文创和旅游商品大赛等项目给予专项资金支持，并将举办全区文化创意和旅游商品大赛及展览展示活动，推动文化旅游商品传承创新。