□ 王丛 刘志龙

党的十八大以来，习近平总书记多次到访革命纪念地、瞻仰革命历史纪念场所，做出一系列重要论述和重要指示，强调要用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。红色旅游图书以红色旅游为主要内容，使读者在阅读中产生强烈的情感与价值共鸣，不断从党的光辉历史中汲取砥砺前行的精神力量，是传承红色基因的重要载体。如何生产出兼顾社会效益与经济效益的红色旅游图书，需要出版单位从选题策划、内容把关和传播方式等方面进行研究与探讨。

一、选题策划：坚持高站位，弘扬红色精神

一方面，红色旅游图书不同于一般图书，它在内容方面天然地具备了主题出版的属性，因此在选题策划时站位要高远，要严把政治观，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，着力统一思想、凝聚共识。坚持以我们党关于历史问题的决议和党中央有关精神为依据，准确把握党的历史发展的主题主线、主流本质。正确认识和科学评价党史上的重大事件、重要会议、重要人物，传递正确的历史观、民族观、国家观、文化观。坚持用新时代党的创新理论指导推动出版实践创新，坚定对马克思主义的信仰，对社会主义、共产主义的信念，对实现中华民族伟大复兴的中国梦的信心，弘扬民族精神和时代精神。

另一方面，红色旅游图书是要在当代语境下宣传弘扬红色精神，因此该类图书的选题策划要时刻围绕高质量发展的主题，体现新发展理念。要以红色精神、红色旅游目的地和旅游者这三个关键词为抓手，研究红色精神在当代的社会作用和价值，研究红色旅游目的地在当地区域发展中的定位、规划，研究不同年龄层旅游者对红色旅游的兴趣点、需求点，从而确定一本红色旅游图书在定位上是“宣传型”的还是“吸引型”的，在表达方式上是“宣讲式”的还是“故事式”的。比如，面对开展党史教育的旅游者的红色旅游图书，可以以“宣讲式”为主，体现宣传、教育的目的；而面对中小学生，则可以聚焦引人入胜的革命故事，甚至提供一些扫码听故事功能，充分调动孩子的感官体验，从而达到潜移默化的引导效果。总之，出版单位要把高站位和弘扬红色精神贯穿于选题策划的始终，推出更多切合时代需求的优秀红色旅游图书，更好地满足人民群众的精神文化需求。

二、内容把关：坚持高质量，增强精品意识

红色旅游图书的政治属性、意识形态功能更强，需要严把质量关。该类选题很多会涉及重要党史内容，出版单位要严格执行重大选题备案制度。坚持高标准、严要求的指导方针，策划出版高质量红色旅游图书。出版单位要严格履行出版物内容把关主体责任，坚持优化结构、提高质量，严格执行选题论证、“三审三校”制度，确保政治方向、出版导向、价值取向正确。面对出版时效的要求，出版单位可建立相关专家智库，充分发挥“外脑”作用，第一时间对稿件内容进行研判，在此基础上，通过优化出版流程来最大限度地实现出版、审查两不耽误。

在审读稿件时，要从专业的角度对稿件的社会价值和文化学术价值进行审查，把好政治关、知识关、文字关。对思想倾向不好、内容平庸等不符合出版要求的选题不予考虑出版。在审校红色旅游书稿时，对于历史事件，要严格审校时间、地点和人物等基本要素，也要审查事件过程的具体描述是否符合导向，更要思考该事件的历史意义以及其在书稿中所起到的正向作用；对于历史人物，在评价客观的基础上，要着重审校其职务、行动等在所处历史时期的合理性；对于历史文档、领导人讲话等，要合理准确地引用，切不可张冠李戴、断章取义。必要时适当增加审校次数，提高书稿的编校质量。力戒重复出版、跟风出版、简单拼凑、抄袭模仿。要严格按新闻出版署核定的出书范围、专业分工和有关规定出版，发挥专业人才、资源的优势和特点，为本行业、本部门、本地区服务，提高图书质量，形成出版特色。要始终以生产高质量内容为目标，有意识地淬炼红色旅游精品图书，挖掘能够入心入魂的产品内容，根据内容选择最优作者，并充分发挥红色旅游的文化传播效能，让英烈事迹和精神感染人心，引发强烈的情感与价值共鸣，在全社会特别是青少年群体中形成尊崇与学习英雄烈士的氛围。

三、传播形式：坚持高效能，丰富阅读体验

综观红色旅游图书的出版工作，在不断挖掘好故事好传统的同时，其呈现方式还相对单一化。以“红色旅游”为关键词在中国国家图书馆进行检索，在2019—2021年出版的40余部红色旅游图书中，多数为黑白印刷，表现红色旅游的载体较为单调，很难充分吸引读者的阅读兴趣。在装帧设计上，以平装为主，外观形式严肃有余，活泼不足，缺乏充分提炼红色精神的代表性符号。在坚持内容为王的基础上，红色旅游图书也需要更多创新的产品形态和更加丰富的传播方式。

随着5G技术、移动互联网技术、VR技术的广泛普及，多媒体图书承载的信息量已今非昔比，基于大数据对信息的收集和加工，产品内容得以以更丰富的形态，更有效、更便捷、更有针对性地提供给目标受众，完成入目、入耳、入心的高效传播。

红色旅游图书要积极顺应潮流，通过创新的表现手段，融入更多的技术技巧，形成更高效率的传播，丰富读者的阅读体验。从单一的纸质书到电子书、有声书、视频、动漫、微电影、影视等多种媒体呈现，通过多元的生产流程、丰富的感官体验，完成从生产到传播。内容与技术的融合发展，可以增加纸书的互动性，提升产品的融合度和受众黏性，提高产品的传播效能。更为重要的是，以这样生动的、丰富的、有趣的形式向人们展示红色文化，更容易获得读者尤其是年轻读者的青睐，也更有利于向人们展示英烈的事迹与精神，使他们从中汲取奋发向上的力量，向着理想砥砺前行。

（作者单位：中国旅游出版社有限公司）