□ 王思超

品尝特色美食、购买纪念商品、体验非遗技艺……新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市天山区大巴扎旅游休闲街区热闹非凡，高耸的丝路明珠观光塔下，游客络绎不绝。

“大巴扎是游客来新疆的必游景点，也是宣传展示新疆的重要窗口。”负责运营大巴扎街区的乌鲁木齐市天山区文化旅游发展有限公司总经理王志忠介绍，目前，大巴扎共有餐饮购物、休闲娱乐、旅游观光、文化创意、展销展示等3145个市场主体，业态丰富。大巴扎街区年平均接待游客超2000万人次，最高单日接待游客30万人次。2022年1月，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市天山区大巴扎旅游休闲街区入选国家级旅游休闲街区。

特色商品琳琅满目

乌鲁木齐市天山区大巴扎旅游休闲街区由大巴扎步行街和新疆国际大巴扎景区两部分主体组成。其中新疆国际大巴扎景区是国家4A级旅游景区，广场上高耸的观光塔下，骆驼、乐器的雕塑等营造了丝绸之路风情，在这里与观光塔合影已列入众多游客的“打卡清单”。

观光塔两侧均为四层楼的购物区。维吾尔手鼓、民族小花帽、根雕玉器等特色商品，红枣、核桃、巴旦木、葡萄干、无花果等新疆特产，艾德莱斯绸、沙发用手工小座毯等手工艺产品……各式各样的商品琳琅满目。河南游客马晓燕在大巴扎逛累了，坐在观光塔下的台阶上休息，她说：“这里每层楼售卖的商品都不一样，我在里面差点迷路。”

穿过国际大巴扎景区北侧的购物区，大巴扎步行街便呈现在眼前，美食、文创产品、非遗技艺产品，在这条长约700余米的街面两侧汇聚。在步行街的中心舞台斜对角处，一对“冰墩墩”“雪容融”格外显眼，这是“阿勒泰礼物”商店的展品，该店销售各类冬奥特许商品，包括纪念徽章、文创笔记本、书签等。“冬奥特许商品太畅销了，尤其是冰墩墩早已销售一空。”工作人员沈薇说道。

在大巴扎经营维吾尔族乐器的新疆工艺美术大师艾尔肯·吐么尔说：“这里游客量非常大，我制作乐器已有8年多，光靠卖乐器平均每个月就有6000多元的收入。”

一卷红纸、一把剪刀，不一会儿一只栩栩如生的“老虎”便在非遗传承人王艺的手中展现出来。王艺在此经营剪纸文创店铺。“今年是虎年，我们设计了各种形态的老虎造型，有上山虎、下山虎等样式。”王艺说，下一步，将推出剪纸研学产品，面向学生传授剪纸技艺。

美食汇聚吸引游客

美食，是大巴扎步行街的一大亮点。

大巴扎步行街上的很多美食店铺成为网红打卡点，烤鱼、烤鸡蛋、新疆版的“叫花鸡”……各色菜式吸引着大量游客。“冲着这条‘网红街’的知名度，我一下飞机就过来了。”广州游客鲍仲华说。

在此经营“和田百年卤鸡”的帕里旦·艾里表示：“步行街上的人气很旺，现在我们平均每天卖掉近200只鸡，生意特别好。”

在大巴扎步行街上，集特色购物、非遗文创、特色美食、休闲演出为一体的阿凡提和田烧烤乐园是享受美食的绝佳场所。走进阿凡提乐园一楼，土陶陶罐、精品乐器、精品花帽、文创丝巾、打馕作坊一一映入眼中。游客们在走廊中，便可一览新疆民俗文化。乘坐电梯到二楼，中央是二至四楼皆可观看的中心舞台，阿凡提与街坊邻里的故事正在上演，各楼层的食客们可以边品尝美食边观看表演。

阿凡提和田烧烤乐园相关负责人介绍，餐厅以阿凡提童话故事为主线，打造沉浸式美食餐厅，彰显新疆文化特色，吸引了众多市民游客。

天山区二道桥片区管委会相关负责人介绍，乌鲁木齐大巴扎步行街是全市重点打造的夜经济示范点，为激发夜间文化和旅游消费活力，大巴扎周边开放了27处公共停车区域，并开通了夜间临时公交线路。

生动展示文旅形象

作为新疆游客最为集中的区域，大巴扎成为新疆各地展示文旅形象的窗口。新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司将乌鲁木齐大巴扎作为形象展示地，将其子公司的“阿尔泰礼物”店面搬进了大巴扎。

“借助这个窗口，我们除了展示销售阿勒泰礼物外，还展示了阿勒泰的旅游资源、产品以及特色活动。”该店工作人员沈薇表示。

“我们在大巴扎的中心舞台，定时推出哈萨克族歌舞，进一步展示阿勒泰地区文化和旅游形象。”新疆原行网智慧文旅有限公司董事长孟凡江说。

在大巴扎逛一圈，各地风情尽收眼底。成都游客张军说：“到这里基本就看到了新疆各地的特色产品，了解各地的文化和旅游资源，所以我和朋友开着房车来到了大巴扎，还购买了3000多元的各种新疆礼物。”

王志忠介绍，今后将进一步整合街区资源和特色，邀请更多的能够代表新疆特色的优质企业入驻步行街，还要通过引入创新机制，建立文创、非遗等专家库，提升智慧旅游，为游客提供旅游商品、美食查询平台、购票平台等，让旅游更加轻松、便捷、舒适，打造全国一流文化和旅游休闲街区，打造旅游休闲IP，展示中华优秀传统文化、地域特色文化，丰富游客体验。