□ 刘冬雪 记者 刘玉萍
北京2022年冬奥会的成功举办，吸引了世界目光。这个冬季，吉林紧紧抓住冬奥机遇，大力发展冰雪经济、依托丰富的冰雪资源“聚客”，开展系列冰雪活动、营造冬奥氛围“引客”，擦亮冰雪品牌、奉上“文化大餐”“留客”，让吉林冰雪“火”起来。
资源“聚客”
吉林冰雪资源得天独厚，降雪期长、雪量充沛、雪质优良，域内山岭绵延、林海苍莽，为建立优质滑雪场提供了坚实基础。吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣介绍，目前，全省拥有各类滑雪场54家，雪道279条，总长度330.7千米，日最大承载量可达10万人次。
冬奥会的成功举办激发了广大民众及游客参与冰雪运动的热情。在万峰滑雪度假区，游客们扛着雪板，兴奋地奔向滑雪场，体验滑雪运动带来的“速度与激情”。“我看到谷爱凌等奥运选手夺得金牌后，深受鼓舞，便和家人一起走进雪场，体验冰雪运动。吉林雪场多、雪质好，我和雪友们都很喜欢来这里滑雪。”福建游客林彩微说道。
自2021—2022雪季开板至2月6日，万科松花湖滑雪度假区共接待游客38.67万人次，营业收入2.2亿元；长白山国际度假区接待游客17.03万人次，营业收入2.03亿元……亮眼的数据，是各地游客对吉林省优质冰雪资源的肯定。
活动“引客”
第27届吉林国际雾凇冰雪节推出丰富多彩的活动，为市民游客“解锁”冰雪新玩法； 2021“长白山之冬”冰雪旅游季推出5大板块、72项系列活动、6大重要节事活动、5大主题、10条精品线路，让市民游客纷纷“打卡”；长春冰雪新天地开展了9省市跨年晚会录播活动，为观众展示当地的“冰雪奇缘”……2021—2022雪季，吉林冰雪活动精彩纷呈。
乘着冬奥东风，吉林冰雪旅游热度持续高涨。央视新闻在演播室连线吉林省多个冰雪活动现场，通过多个平台进行6小时不间断直播，为北京冬奥“热场”；长春水文化生态园举办“迎冬奥·向未来”灯光展，炫彩灯光配上冰雪运动老照片，让人们追忆起赵伟昌、李佳军、王春露等一批长春市冰雪健儿奋勇向前、为国争光的故事……
线下活动风生水起，线上宣传也下足了功夫。2021年12月，吉林省文化和旅游厅联合抖音平台启动“向往的冬天在吉林”话题挑战赛。截至目前，“向往的冬天在吉林”话题挑战赛播放量超50亿次，吸引150余万人次参与，总点赞数8800万人次、总评论数1150万条。活动不仅吸引了众多文旅达人争相参与，还带动了全国网友关注吉林冰雪旅游资源和冰雪文化。
“洁白的吉林雾凇、梦幻的长春冰雪新天地、妙趣横生的矿泉水漂流……冬天的吉林是一个极具视觉冲击力和视觉张力的地方。这里随意定格的每一帧画面都让我十分满意，图片在网络平台发布后，受到了粉丝们的欢迎。”知名航拍达人不无欣喜地表示，吉林的冰雪是一座天然素材库，让他时刻保持创作热情。
此外，第六届吉林国际冰雪产业博览会期间，吉林省文化和旅游厅策划、主持了“那些被安利过的滑雪场”“我在雪场迎冬奥”微博话题，双话题上线仅半天，阅读量就超过了2655万次。敦白高铁开通后，吉林省文化和旅游厅在微博平台主持开通“坐着高铁游吉林”话题，组织省内新媒体达人记录长白山高铁首发团。吉林通过创新宣传方式，让网友对吉林冰雪的关注度持续攀升。
品牌“留客”
飘雪、雾凇、冰场……充满吉林元素的电视剧《人世间》和大型纪录片《粉雪奇遇》的播出，让更多观众了解了吉林冰雪文化。吉林也通过各种方式推介冰雪品牌，助力冰雪文化“火”起来。
2022年1月，吉林省冰雪文化周正式启幕。本次冰雪文化周以“冬奥在北京·体验在吉林”为主题，开展了10个板块26项活动，借助互联网平台，以云上共享的方式与广大网友见面，通过文艺展演、旅游推介、文博展览等丰富的活动内容，展示了吉林冰雪旅游资源和冰雪文化魅力。
从线上到线下，冰雪文化让吉林新年更加红火。1月25日小年夜，长春市南湖公园内，一座座五彩斑斓、熠熠生辉的冰雕点亮了冬夜。《飞龙腾云》《生命》等作品，将雕刻与彩灯结合，让游客流连忘返。来吉林过年的山东游客李霞看到南湖公园美轮美奂的冰雕后说：“这些冰雕制作精美，在灯光的装扮下更加亮丽，让我体验到冰雪艺术的乐趣与魅力。”
走进长春汽车冰雪嘉年华，“红旗创新大厦”冰雕映入眼帘，它前方是高达12米的“冰雪汽车人”冰雕；进入汽车冰雪镇，第一辆解放牌汽车、第一辆红旗牌高级轿车、新红旗系列轿车……在用冰雪雕刻而成的中国一汽各时期代表性车型旁，游客竞相合影留念。长春汽车冰雪嘉年华在许多游客朋友圈“刷屏”。本次嘉年华打造了汽车冰雪镇、幻光游园会、国潮演绎街、童话雪世界四大游乐分区，50余个精彩项目将汽车文化与冰雪文化创新融合在一起，在彰显长春特色鲜明、底蕴深厚的汽车文化的同时，让每位游客都能感受到冰雪文化的独特意趣。
据了解，“十四五”期间，吉林将力争打造“以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心，以冰雪科技、冰雪人才、冰雪商贸等相关产业门类为支撑”的“4+X”现代化冰雪经济体系。“我们既要引领冰雪实践，也将重构冰雪格局；要升级冰雪品牌，进一步优化结构、丰富业态、扩大营销、引领市场，提升‘温暖相约·冬季到吉林来玩雪’品牌力、竞争力；同时深耕冰雪文化，推动吉林特色文化与冰雪元素创新融合，以艺术化、形象化、国际化的方式诠释吉林‘冰雪三宝’，大力发展冰雪文艺创作、冰雪博物馆等特色项目，打造吉林冰雪特色商品体系和‘吉林粉雪’超级IP。”吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说。
