□ 钱建农

党的十九届六中全会是在党领导人民实现第一个百年奋斗目标、全面建成小康社会，正在向着实现第二个百年奋斗目标迈进的重大历史关头召开的重要会议。全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》是以史为鉴、开创未来，实现中华民族伟大复兴的行动指南。

全会指出，“世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情全球大流行交织影响，外部环境更趋复杂严峻，国内新冠肺炎疫情防控和经济社会发展各项任务极为繁重艰巨。”旅游业受疫情冲击严重，但作为服务业的龙头产业，旅游业对转变经济发展方式、调整产业结构、推进城镇化建设、平衡国际收支、减少贸易摩擦有着重要功能性作用。同时，旅游也是一种给人带来快乐的精神消费品，是人民美好生活需要的重要组成部分。

立足高质量发展的要求，旅游业界应探寻可持续道路，积极打造优质旅游生态，升级休闲度假产品，助推中国旅游业提质升级；充分拉动内需，助力“内循环”，实现“双循环”，为推动国家经济增长和满足人民美好生活需要积极献力。具体包括以下几个重点：

第一，打造高品质旅游产品，助推高质量发展。

我国旅游业逐步由观光旅游转向休闲度假，从“无差别服务”转向“细分市场服务”，从“远程低频”转向“近程高频”，消费者的出行目的从“出行度假”转向“度假品质生活”，行业从“旅游”转向 “旅游+”。复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）近年来以消费者的需求为产品创新的驱动力，围绕消费者休闲度假体验需求进行升级，不断创新多品牌的体验与内容型产品，致力于打造“FOLIDAY”品质休闲度假生态系统——除了拥有一价全包休闲度假品牌Club Med，同时收购更符合年轻消费群体的全新国际度假村Casa Cook品牌；继成功打造三亚亚特兰蒂斯度假综合体后，持续迭代开发自主品牌“复游城”；收购旅游品牌托迈酷客（Thomas Cook），并通过技术和内容的不断迭代，成功把这个传统旅游品牌转型成FOLIDAY品质生活方式平台。

我们一个很深的体会就是，好的供给真的会创造需求，会激发消费者的消费热情，对拉动国内经济具有重要意义。三亚·亚特兰蒂斯的成功就是供给创造需求的最明显例子。

第二，探寻可持续发展道路，明确旅游企业方向。

突如其来的新冠肺炎疫情让我们更加明白，人类与环境的共生共荣在全球化的今天尤为重要，而可持续发展将是企业的必然选择。未来，复星旅文也将继续致力于打造全新智能科技时代的生活方式，持续优化休闲度假场景的生态保护，不断将可持续发展理念融入管理和业务活动，以创新、绿色、负责任的方式打造升级的旅游产品与服务，满足消费者对于更高质量休闲生活的追求，共同促进旅游业的升级发展与繁荣。

2021年10月，复星旅文·三亚亚特兰蒂斯完成了2021年4月至6月能源消耗所产生温室气体排放量的碳中和，获得中国质量认证中心（CQC）签发的碳中和证书，该证书也是海南省旅游企业获得的首张碳中和证书。

下一步，可持续发展目标将引领我们把服务覆盖范围从扶贫、健康、环境扩大至多元化及平等范畴。复星旅文将以所有利益相关方的福祉为前提，为构建更美好世界作出贡献。

第三，乡村振兴战略为旅游企业提供了广阔发展空间。

复星旅文希望通过积极打造复游城等项目，真正推动乡村建设和共同富裕。比如，丽江复游城依托白沙古镇的自然及文化禀赋，开发非遗工坊、炊烟食肆、乡村振兴讲习堂、农夫集市、产业联动中心、智慧农场等运营项目，以农林产业为基础、旅游产业为抓手，助力丽江建设乡村振兴示范区。

笔者认为，乡村振兴的目的是提升乡村经济和农民的收入，不能简单地把乡村振兴和农家乐等同起来，乡村振兴更应该跟优秀的国际化高端文旅产品结合，把中国众多美丽乡村打造成国际级旅游度假目的地，从而彻底改变乡村经济结构，带动当地其他产业尤其是土特产的发展。复星旅文最近推出了“丽子拾”品牌，可以把当地的土特产，比如云南的木耳、松茸等，通过“丽子拾”这一品牌和平台，推广到全国甚至全球。复星旅文希望通过共建共享，与当地居民深度融合，打造全域旅游产业链，最终助力实现乡村振兴。

总之，作为文化和旅游企业，应不断深入理解领会国家发展战略，真正转变发展模式，走高质量发展之路，依托旅游业特有的跨产业融合的特点，助推共同富裕。

（作者为复星旅游文化集团董事长）