一人住、一人吃、一人游，眼下单身人群的需求正日益成为新的消费亮点。在中国已有超过两亿人单身，预计未来将持续增长，他们已经聚合成一股庞大的消费新势力，并催生新的消费观念和新的消费业态，即“单身经济”。

单身经济有三大典型特征：第一，收入水平高。有数据显示，中国一半以上的单身人士月均可支配收入在3000到5000元之间；三成左右在5000到8000元之间；一成左右在8000元以上。第二，注重生活品质。现在的单身年轻人没有家庭责任，他们更注重享受，更关注自我，因此非常注重生活品质的提升。第三，消费意愿高，储蓄倾向低。单身群体消费意愿强烈，又有较高的收入作支撑，储蓄倾向明显降低。单身群体的聚合带来了一系列新兴经济产业的发展和消费结构的变化，尤其是在文化和旅游方面呈现出许多新的消费亮点。

单身群体普遍追求精致、爱美和注重保养健身，由此带来了健身、美妆、护肤、医美等行业的快速发展。单身人群化妆并不是为了取悦别人，而是取悦自己，并且都毫不吝啬。不仅是单身女性，单身男性也愈来愈注重自己的外形和妆容。

单身人群没有伴侣，无需花时间陪伴家庭，有很多独处的时光，难免会感到孤独，因此单身群体很大一部分消费是为了寻找寄托，典型的即为游戏和宠物。玩游戏除了可以消磨时光，还有机会交到新朋友。单身人群还将陪伴需求寄托在宠物身上，一定程度上使得中国宠物行业市场规模快速增长。

单身人群除了追求美，还看重“有趣的灵魂”。他们乐于花时间和金钱娱乐与享受自我。经常会来一场说走就走的旅行，旅行时追求良好的居住环境。“精品民宿+错峰出行+每年一两次的出游”基本上是他们的出行画像。他们还经常一个人去看电影、K歌，由此催生了专门为私人定制的电影院和迷你唱吧。

单身人群大多是职场白领与私人业主，工作压力大、可自由支配时间少，使他们在购物方式和渠道的选择上更愿意为便利买单。外卖、网购成为单身人群主要的购物方式。随之带来的是，很多便利店及半成熟食品、自热食品等方便食品越来越受到欢迎。

由此可见，随着单身人群的增加，游戏、电影、旅游、餐饮等行业的消费都呈现新的亮点。文旅行业可抓住这一消费新趋势，顺势而为，大力发展单身文旅经济。

（王锦慧 邹娜 中国传媒大学）