端午节是我国重要的传统节日，也是重点发展的文旅资源。端午期间，湖南和北京两地接连开展了龙舟表演、华服游园、非遗巡展、“云”过端午等线上线下活动，将传统节日、非遗文化和“国潮”流行文化元素相结合，打造创新型的文化旅游产品和服务，成为游客节日里竞相游览“打卡”的好去处。

在湖南，“魅力非遗，国潮端午”文旅系列活动在汨罗市举办，在屈子祠举办了祭屈仪式，再现2000多年前的祭祀大典，带领游客深刻感受和体验汨罗民间礼仪文化特色。同时，首次在屈子书院举办为期两天一夜的沉浸式剧本秀，活动以传统文化为内核，结合文化和时尚热点，邀请了一批活跃在流行音乐、汉服文化中的明星和意见领袖，结合楚韵潮音的音乐互动，运用现代思维和媒体技术，带给游客更具时尚感的消费体验，满足广大游客消费升级的需求。屈子文化园注重弘扬传统文化，组织开展华服游园活动，广大汉服爱好者身着各式各样的汉服游园，衣袂轻摇，品茶观龙舟，将跨越千年的中式美学与现代国潮融合，带领人们感受国风文化、时尚与艺术碰撞的魅力，成为一道靓丽的风景，让传统文化活起来、火起来。

在北京，以“和满京城，奋进九州”为主题，采取线上方式“云”过端午，探索将国潮文化与节日庆祝线上融合的“新玩法”。组织开展“千帆竞渡，共奔小康”线上龙舟赛，让群众线上体验传统而富有特色的划龙舟，展现新时代龙舟达人们奋楫争先的自信风采。端午习俗体验活动也突破了空间上的限制，既有“网络中国节”“百年老字号，旺铺云逛街”等直播活动，促进旅游消费的内生转化，更有“云览天下，云观瑰宝”“戏里戏外话端午”“京味楚风，亨嘉之会”等非遗展演，让人们近距离领略非遗魅力，凸显北京旅游文化特色。通过新媒体和社交平台，吸引不同年龄段人群，特别是年轻群体的关注，拓展场景，打造具有中国文化底蕴和现代特色的旅游服务品牌，以高质量的旅游服务供给引领新的消费需求。

坚持旅游供给侧结构性改革，将传统节日与国潮文化相结合，拓展文旅融合新业态，将鲜明的时代主题和前沿的创新精神落实到文旅产品的开发和培育中，是把传统节日发扬好、把文化资源利用好的重要举措。通过旅游、消费、科技等为传统节日赋能，展现文旅融合的内涵价值和独特感染力，未来也将成为带动旅游业发展、推进乡村振兴的重要力量。

（赵丹 中国传媒大学）