北京环球影城主题公园开业在即，备受游客瞩目。该主题公园位于北京城市副中心通州的文化旅游区，占地400公顷，也是目前全球占地面积很大的环球影城，预计年客流量在1200万至1500万人次之间，将成为北京文旅线下消费的突破点。

国家“十四五”规划指出，推动文化和旅游融合发展，加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。北京市“十四五”规划提出，要高标准运营环球主题公园及度假区一期，谋划建设二三期。这对贯彻落实党的十九大精神、推动社会经济高质量发展具有重要意义，主要体现在以下几个方面：有利于北京“四个中心”建设，通过开发新型旅游资源，吸引国际游客，推动国际消费，促进首都经济增长，做好首都文化这篇大文章，擦亮“全国文化中心”这张“金名片”；有利于促进居民消费升级，打造的北京环球度假区包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店，通过“旅游+商业”的模式，满足多层次、多元化的消费需求；有利于发挥旅游正外部性作用，带动城市空间功能的优化，打破传统旅游资源的发展模式，缓解首都功能核心区旅游压力，加快京津冀一体化发展，扩大城镇居民就业，促进文化交融互动，推动首都精神文明建设。

与此同时，环球影城也面临着诸多挑战，比如文化碰撞带来的冲突，游客过多造成的消费体验差，景区主题是否具有持久力等问题。为了更好地适应本土文化，发挥品牌效应，健全产业链，可以从几个方面进一步探索：

深度挖掘IP价值。环球影城设有七大景区，分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。作为场景模拟型主题公园，具有鲜明的主题特色和成熟优质IP，游客体验感较强，具有独特的市场竞争力。适合发展“IP+文旅”全产业链，研发相关主题的游戏、餐饮、服装、玩具、文创产品等，打造产品研发—生产—运营供应链。

打造旅游休闲综合体。打破走马观花式的传统旅游模式，满足人民日益增长的复合型需求。要建立双层消费圈，即以景区、商业区为内圈，包括主题公园、购物中心、餐饮娱乐等设施，以住宅、住宿为外圈，包括主题酒店、特色客栈和公寓等。打破单一消费，提供尽可能多的消费形式，促进居民或游客综合型消费。

营造便捷高效消费环境。要利用先进数字技术，打造智慧主题公园，在购票、排队、支付等环节实现数字化、网络化、智能化，给游客带来便利的同时，还节省了游玩以外的时间。完善景区周边交通体系，保障内外道路畅通，提供公共交通和停车场。完善景区基础设施，提供贴心周到的服务，特别是为老人、儿童或残障人士提供人性化服务。此外，在新冠肺炎疫情防控期间，要做好体温监测和检查工作，为游客安全提供保障。

（李玲飞 中国传媒大学）