浙江绍兴兰亭是东晋著名书法家王羲之的园林住所。近年来，兰亭景区以其核心文化符号“王羲之”和“书法”为依托，以“兰亭的故事”为主题，开发“茂林修竹——竹系列”“兰亭说兰——兰系列”“羲之爱鹅——鹅系列”“兰亭集序——书法系列”“曲水流觞——雅集系列”等众多旅游文创产品。这些产品既解决了景区文创产品同质化严重的情况，又通过文化输出，吸引更多游客到当地了解兰亭故事。此外，向外输出兰亭文化对于带动绍兴周边地区文房四宝等旅游商品的销售也起到了推动作用。图为游客在兰亭景区“兰亭的故事”主题文创商店选购文创产品。

本报记者 陈晨 摄影报道