□ 特约记者 丁宁

2021上海桃花节日前闭幕，作为举办了30多年的以花卉为主题的节庆活动，今年桃花节无论是节庆内涵还是办节效果，都取得了新突破。

上海桃花节举办地位于浦东新区。上海市浦东新区区委宣传部副部长、文体旅游局局长黄玮介绍，2021上海桃花节主打的就是“不一样的桃花节”，具体表现在线路品质高、赏花渠道多、创客激情热、人群覆盖广、文旅融合深这五个“不一样”。

据了解，与往年相比，今年桃花节时长相对缩短，共12天，但接待游客人次近38万，高于2019年。桃花节期间推出了5条乡村旅游精品线路，举办了20个主题、100多场次的各类文旅活动，切实带动了乡村旅游发展。特别是清明节期间，桃花节起到了大流量吸附作用，带旺了周边景点。数据显示，清明假期浦东共接待游客215.5万人次。全区纳入统计的31家A级景区（其中2家闭园），接待总人数117.2万人次，同比增长240％，接待人数和运营收入基本恢复至2019年同期水平。

特别让浦东文旅人高兴的是，今年上海桃花节扩大了游客群体。主办方为了改变以往游客多为中老年人的情况，推出了“春暖浦东 十里桃花”新主题，结合网红剧“三生三世十里桃花”的古装汉服元素，以年轻人需求为导向，精心策划了“汉服国风秀”“短视频大赛”等年轻人喜欢的主题活动，在申城刮起了“穿越”风。年轻男女穿上古装汉服，徜徉在浦东五镇各桃花园，或吹箫，或抚琴，或甩水袖，定格了一幅幅平时难得一见的古装唯美画面，陶冶了性情，更增添了对中国优秀传统文化的自信。

用乡村旅游助力乡村振兴，也是举办本届桃花节一大目标。今年桃花节在5条精品赏花线路中推出5个美丽乡村示范村。海沈村的骑行、大河村的特色雪菜、界浜村的美丽庭院、新南村的乡创文化、赵桥村的大团蜜露，都成为浦东展示乡村振兴、美丽乡村建设成果的代表性元素。此外，从浦东现有79项非遗项目中精选出的18项也在桃花节期间集中亮相，下沙烧卖、三林刺绣……引来阵阵赞叹。业内人士表示，上海本土精品路线兴起，小而美、小而精、有特色的品质旅行，正在成为吸引出境游消费回流的重要“磁吸力”。

今年桃花节还有一个特点，就是大力推动文旅深度融合。桃花节组委会在办节中重点扶持年轻创客发展乡创产业，研发桃花衍生品。这些桃花衍生品除了现场销售外，还在上海第一个乡创产品平台——“发现博物馆商店”微信小程序桃花节专区进行线上销售。浦东新区文体旅游局相关负责人介绍，这些产品既可以提升地区知名度，还能带动一批乡创产业，让更多年轻人亲近农村，为乡村振兴赋能。