近日，以“妈祖圣地·美丽莆田”为主题的妈祖文化和旅游国际传播论坛在莆田湄洲岛举办。论坛上，国内外嘉宾发表主旨演讲、开展高端对话，各抒己见、亮出观点，就如何做好妈祖文化和旅游国际传播路径进行建言献策。本报摘录了各位嘉宾的精彩观点，以飨读者。

文化和旅游部国际交流与合作局副局长 封立涛

创新推广机制，讲好新时代的妈祖故事

要充分挖掘妈祖文化的时代内涵，推动妈祖文化所推崇和弘扬的真、善、美成为各国人民普遍认同的共同价值观，把承载人类共同价值的文化创造作为文化和旅游产业发展的新动力；要紧跟时代步伐，顺应数字化、智能化、网络化发展趋势，通过运用5G、大数据、云计算、人工智能等先进科技，把现代元素融入传统文化，借助各种新兴社交媒体平台，以生动的故事与鲜活的人物为载体加强妈祖文化的对外传播，增强对各国青年一代的吸引力和感召力，让妈祖文化一代代传承下去；要善于从境外目的地游客的视角，开发出更多、更好的以妈祖文化为精神内核的文旅新线路、新业态、新产品，提升入境游客旅行体验，为促进入境旅游发展做出积极贡献。

福建省文化和旅游厅副厅长 林守钦

发展妈祖文化旅游，提升福建旅游竞争力

妈祖文化作为一种独特的文化现象，是福建重要的人文旅游资源，现已吸引众多的旅游者慕名而来。妈祖文化不仅丰富了福建旅游的内容，提升了福建旅游业的竞争力，更是传承中华优秀传统文化，促进人类命运共同体，增强了海峡两岸文化认同和民族认同。下一步，要进一步挖掘妈祖文化的深刻内涵，彰显“以文塑旅，以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合，发展妈祖文化旅游，打造福建旅游的特色，提升福建旅游竞争力。本次妈祖文化和旅游国际传播论坛的举办，有助于多渠道传播妈祖文化和旅游资源，传承妈祖文化精神。

莆田市政府副市长 陈惠黔

传承弘扬妈祖文化，共同打造妈祖文化旅游品牌

举办2020年妈祖文化和旅游国际传播论坛，对于推动湄洲岛国家5A级旅游景区创建、世界妈祖文化中心建设具有重要意义。作为妈祖的故乡和本次大会的东道主，莆田市将以举办此次论坛为契机，充分借助论坛影响力，大力推进妈祖文化的传承与弘扬，以妈祖文化引领旅游发展，继续深化与各方的区域合作，共同打造妈祖文化旅游品牌，构建旅游资源共享、客源互动、市场共建、利益共赢的旅游发展大格局。

北京师范大学新媒体传播研究中心主任 张洪忠

应用新媒体技术提升莆田城市国际传播力

近年来，城市形象传播结构发生了革命性变化。在今天，传统媒体的受众市场已削弱，新的传播技术异军突起。这个过程中，城市文化形象国际传播也要顺着传播的路径转型。对提升莆田的城市国际传播力有四点建议：第一，借助新媒体技术，利用短视频、网络歌曲、VR、纪录片、游戏等手段，强化国际传播力；第二，围绕文化名片，继续挖掘妈祖信仰和妈祖文化等民俗文化内核；第三，打造文化大使，如文化演艺界人士和网红等；第四，合理利用国外传播平台，如Twitter、Facebook等。

世界旅游城市联合会联络部高级经理 Richard Matuzevich（马瑞琦）

塑造城市品牌需要发掘城市与众不同的魅力点

品牌特别重要，可以是产品，甚至是城市、国家。有一个强大的地方品牌，它能够帮助城市、国家或者社区在全球市场上更具竞争力。一个良好的地方品牌战略，能够加强地区的归属感，也能够在企业、社区、游客之间达成一致。因此，当我们要想建立地方品牌的时候，首先需要发掘城市与众不同的魅力点；其次，它必须容易记住，朗朗上口；第三，它必须是真实的，不能过度宣传；第四，要满足游客的需求，确保是游客最想体验和感受的；第五，要协同发展，要联合业界、政府、民间团体目的地营销商等，相向而行，进行宣传推广。

中国建筑科学研究院文旅分院院长、源创汇国际文旅创新服务机构创始人 吴熠炜

妈祖文化超级IP再造激活城市文旅产业发展

妈祖文化是中国海洋文化及传统民间信仰的代表，承载着华夏文明和海丝之路的纽带，所以如何思考构建妈祖文化和人类命运共同体视角下的重要文化价值传播，我们要去梳理中华传统文化时代发展的脉络，在新时代用IP赋能文旅产业，并形成城市文化的IP，激活空间和赋能产业的发展，打造国际影响力的传播。未来，莆田市可以创造城市独特的记忆符号，推出“天下妈祖·祖在湄洲”品牌，构建妈祖故乡的城市文化品牌体系，并结合全球妈祖文化设计一个妈祖文化IP、一个全域的公共空间艺术、一个妈祖文创艺术季、一个公共艺术区、一个示范园区、一条示范老街区等“六个一工程”建设，不断提升莆田城市的吸引力和竞争力。