深秋的福建省莆田市风和日丽，天空湛蓝，碧水似镜，绿树葱茏，鲜花艳丽，美不胜收……为做好妈祖文化和旅游国际传播，讲好中国故事，进一步提升妈祖文化和旅游国际交流与合作水平，2020妈祖文化和旅游国际传播论坛暨美丽中国行“妈祖圣地·美丽莆田”中央媒体大型采风与新媒体直播活动近日在福建省莆田市举办。八方宾朋纷至沓来，体验旖旎风光，共享文化盛宴。

高端举办

近日，来自海内外的嘉宾、专家学者、文化和旅游机构代表，全国妈祖文化和旅游相关省市代表等200多人齐聚“妈祖圣地”湄洲岛，参加“2020妈祖文化和旅游国际传播论坛”（以下简称“论坛”）。此次论坛以“妈祖圣地·美丽莆田”为主题，由福建省文化和旅游厅、莆田市人民政府主办，中国旅游报社、莆田市文化和旅游局承办。

文化和旅游部国际交流与合作局副局长封立涛，福建省文化和旅游厅副厅长林守钦，莆田市政府副市长陈惠黔等领导出席论坛并致辞。奥地利驻华大使石迪福、黑山驻华大使达尔科·帕约维奇等12名驻华使节受邀出席论坛。

在论坛上，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠、世界旅游城市联合会（WTCF）联络部高级经理马瑞琦，中国建筑科学研究院文旅分院院长、源创汇国际文旅创新服务机构创始人吴熠炜分别发表了主旨演讲。圆桌对话环节，中国社科院新闻与传播研究所副所长方勇主持，黑山驻华大使达尔科·帕约维奇、突尼斯驻华大使馆一等秘书默罕默德·沙堤·布鲁特，全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，首都经济贸易大学教授、博士生导师李云鹏，莆田学院旅游系主任、教授黄秀琳，莆田市图书馆副馆长张翔就妈祖文化和旅游国际传播路径进行深入探讨。同时，文旅产业指数实验室发布了《2020妈祖文化和旅游国际传播影响力调查报告》；莆田市文化和旅游局发布了莆田城市形象片。

央媒聚焦

活动期间，来自新华社、光明日报、人民政协报、中国旅游报等近20位中央主流媒体、新媒体代表，专家学者，外国友人深入莆田各大景区进行探访，深度宣传莆田市文化和旅游领域发展新成就。他们通过生动的笔触和灵动的镜头，全方位宣传和推广莆田旅游特色资源、精品线路，吸引更多境内外游客来莆田以及湄洲岛观光休闲度假。

据了解，莆田市历史悠久，人文璀璨，是“海上和平女神”妈祖的故乡，中华妈祖文化的发祥地，素有“海滨邹鲁”“文献名邦”的美誉。近年来，莆田市依托文化和旅游资源特色优势，积极打造“妈祖圣地·美丽莆田”文化和旅游品牌，推动文化和旅游产业快速发展，已经形成妈祖文化朝觐游、工艺美术鉴赏游、滨海风光度假游、南少林武术健身游、山水揽胜逍遥游等多条特色精品旅游线路。同时，莆田市现代旅游配套设施与服务日益完善，不断深化与各方的区域合作，共同打造妈祖文化旅游品牌，构建出旅游资源共享、客源互动、市场共建、利益共赢的旅游发展大格局。

此次活动引起中国网、中国青年网、光明网、央广网、人民政协网、新浪网、百度新闻、网易新闻网、海外网、中国旅游新闻网、中国旅游报等多家媒体积极宣传。

直播互动

为了做好妈祖文化和旅游国际传播，推广莆田文化和旅游特色资源，“妈祖圣地·美丽莆田”直播活动于近日启动。莆田市政府副市长陈惠黔现身直播间，携手7位嘉宾为网友介绍莆田悠久的历史文化、推荐莆田美景好物，吸引了众多网友关注，总曝光量达到940万人次。

直播中，陈惠黔为广大网友介绍了“海上和平女神”妈祖、千年水利工程——木兰陂、千年古刹——南山广化寺等特色旅游资源，还带大家近距离品鉴木雕、熏香、银雕等独特的莆田工艺产品。此外，玩觅主播现场为网友揭秘莆田鞋制造产业发展历史；莆田木雕传承人陈春阳现场展示吉祥题材代表作福禄寿；莆田银饰珠宝工艺大师黄飞达讲述传统工艺和现代流行元素相结合的思维创新，充分展示了精彩纷呈的莆田市文化和旅游新业态。

据了解，本次直播活动采用抖音、快手、微信端、微博直播分论坛四平台同步直播，直播间氛围十分活跃，直播共计2小时，100万以上网友在线观看，纷纷评论表示了对莆田旅游的向往和喜爱，希望能更多了解有关莆田的历史文化。