发展乡村旅游是助力乡村振兴、建设美丽中国的重要抓手。近年来，江苏省文化和旅游系统深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，认真落实中央和省委、省政府及文化和旅游部的部署要求，自觉践行新发展理念和以人民为中心的发展思想，聚焦高质量发展、高水平融合、高品质生活、高效能治理，扎实推进乡村旅游提质增效和乡村民宿健康发展。2019年，全省乡村旅游总收入突破千亿元，现已建成39家国家级、36家省级乡村旅游重点村，形成了一批乡村民宿品牌和集聚区。

以理念创新引领乡村旅游。在实践中，江苏省文化和旅游厅引导各地把发展乡村旅游融入乡村振兴战略和美丽江苏建设，同保护生态资源、改善人居环境、带动富民增收、培育文明乡风结合起来，打造宜居宜业宜游的美丽乡村。

以文旅融合提升乡村旅游。我们提出，用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”，通过挖掘乡村文化和旅游资源、彰显文化和旅游融合特色，提升乡村旅游独特魅力和韵味。前不久，江苏省文化和旅游厅率先制定出台省级夜间文化和旅游消费集聚区建设指南和评价指标，引导全省各地以“地域特色+文化元素”为方向，推出更多诸如“姑苏八点半”“夜之金陵”等夜经济项目，为乡村旅游带来人气、注入活力。

以品牌打造推动乡村旅游品质化发展。我们顺应人们旅游消费心理和市场需求变化，从供给侧和需求侧两端共同发力，以打造特色品牌推动乡村旅游品质化发展，进一步提升乡村旅游吸引力和美誉度。坚持把乡村旅游纳入“水韵江苏”文化和旅游品牌推广体系，通过实行线上线下融合推介，吸引更多人到乡村感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。

以政策支持赋能乡村旅游。推动乡村旅游高质量发展，需要规划引导、要素支撑、政策赋能。今年以来，江苏省文化和旅游厅围绕统筹疫情防控及文化和旅游发展，先后出台了支持文化和旅游企业纾困政策“苏6条”、文化和旅游产业平稳健康发展18条和文旅消费政策措施12条，有效促进了消费回补和产业复苏。