□ 杨玉龙

据报道，今年端午节一些文博单位推出的文创产品争“奇”斗艳，但有人叫好，也有人吐槽。不少人表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍惜文化家底儿，避免简单蹭热度，更不要“滥用”。

文创产品争“奇”斗艳是好事，一方面可以让文博单位的藏品“活”起来，进而增加经济收益；另一方面也可以满足人们多元化消费需求。无论是新故事包装老产品，还是借助老物件开发新产品，只要故事讲得精、产品质量过得硬，消费者就会买账。可以说，文创搭车端午节，推出各色产品，迎合了市场的需求。

不过，也应该认识到，文创搭车端午节须把握尺度，否则走入极端，很有可能得不偿失。正如媒体报道的，有商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥，还有借着端午节卖体检套餐。这样的“贴牌卖货”，很难令消费者买账。诚如有的文博爱好者表示，“这种不走心会反噬‘文化’本身的。”

可见，文创搭车端午节好事更须办好。道理不难理解，文创产品要尊重文化，文创唯有守正创新才能有更美好的未来。

从根本上来讲，文创是文化加创意的表现，不能只注重新奇特，而忽视应有的“文化味儿”。否则，不仅市场难买账，更有可能毁掉文博单位的名声。

文博单位追求经济效益无可厚非，但不应忽视传播优秀传统文化的使命。更何况，文博单位特别是博物馆从诞生之日起，就承担着教育职能，办什么展，挑选什么文物，怎么写展品说明，都体现着一种价值判断。

总之，文创搭车传统节日不能走极端。相关文博单位应该把好文创产品质量关及文化关，不能“生拉硬扯”贴牌子，更不应掉进“钱眼儿”。

在各方合力之下，迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店，累计吸引超千万的消费者成为粉丝，其中一半都是“90后”。这意味着，面对强大的市场潜力，文博单位开发文创产品更须恪守初心。