近日，文旅产业指数实验室发布2023年8月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数和头条号传播力指数。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和头条号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、20%、15%。基于对全国各省级文化和旅游行政部门上述4项传播力的综合评价，8月综合传播力指数排在前列的为：山东省、河北省、福建省、广西壮族自治区、湖北省、四川省、江苏省、湖南省、吉林省、新疆维吾尔自治区。
图1 省级文化和旅游新媒体8月综合传播力指数
二、微信传播力指数
全国省级文化和旅游政务微信传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。
从8月各省级文化和旅游行政部门微信公众号的表现来看，排在前列的为：好客山东之声、湖北文旅之声、清新福建文旅之声、乐游上海、广西文化和旅游厅、水韵江苏有你会更美、文旅北京、四川文旅厅、河北旅游、文旅湖南。监测时间范围内，好客山东之声共发布文章31篇，总阅读量38.8万余次，总点赞数5877次。
图2 省级文化和旅游微信公众号8月传播力指数TOP10
8月监测到各省级文化和旅游微信公众号共发布文章4130篇。乐游上海、内蒙古自治区文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、青海文旅均发文超过200篇。从阅读总量看，共19个微信公众号超过10万次，其中阅读总量最多的是湖北文旅之声，超62万次。从篇均阅读量分析，均值为2186次，其中好客山东之声最高，为1.25万次。
图3 阅读总量超10万次的省级文化和旅游微信公众号（单位：万次）
其中，“清新福建 文旅之声”微信公众号于8月17日发文《当我们谈论福建时，我们在谈论什么？》，以图文形式展现福建优美的自然风光、深厚的人文历史底蕴，涵盖滨海、山林、美食、美丽乡村、古城古镇等文化和旅游资源，取得较好的传播效果，阅读总量超10万次，在看数89次，点赞数312次。
图4 “清新福建 文旅之声”微信公众号8月发布的信息截图
“好客山东之声”微信公众号于8月11日发文《City Walk｜在潍坊的街头，感受0.5倍速的惬意》阅读总量2.1万次，在看数10次，点赞数20次。该文章关注到当前年轻游客喜爱的旅行方式——City Walk（城市漫步），以手绘地图的形式串联了十笏园、泰华城、安丘巷美食街、世界风筝博物馆等景区景点，并附上地理位置和景点介绍，吸引游客从历史、人文、风俗等方面深入感受城市鲜活的生命力。
图5 “好客山东之声”微信公众号8月发布的信息截图
三、微博传播力指数
全国省级文化和旅游政务微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
8月，省级文化和旅游政务微博传播力指数排在前列的为：文旅山东、微游甘肃、福建省文化和旅游厅、重庆市文化旅游委、河北省文化和旅游厅、四川文旅、新疆是个好地方V、内蒙古自治区文化和旅游厅、陕西省文化和旅游厅、三湘四水-文旅湖南。监测时间范围内，文旅山东共发布微博1080条，转发81679次，评论58621条，总点赞数90453次。其中，原创微博1072条，被转发81677次，评论58614条。
图6 省级文化和旅游政务微博8月传播力指数TOP10
从原创微博发文数看，河南省文化和旅游厅官方微博、文旅山东、陕西省文化和旅游厅、内蒙古自治区文化和旅游厅排在前列。
图7 省级文化和旅游政务微博原创微博发文数TOP10
其中，“河北省文化和旅游厅”微博账号发布的唐山滦州古城夜景获得点赞数2003次，评论数1013次，转发数2004次。
图8“河北省文化和旅游厅”微博账号8月发布的博文截图
“新疆是个好地方V”微博账号结合演员吴磊个人骑行视频IP栏目《骑有此理》发布热点事件，以视频形式展现新疆赛里木湖的四季变化和美丽景观，吸引众多网友积极互动，不少网友留言称“新疆景色超美”“好地方，好风光”。该博文点赞数495次，评论数71次，转发数21次。
图9“新疆是个好地方V”微博账号8月发布的博文截图
四、抖音号传播力指数
全国省级文化和旅游政务抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。
8月，省级文化和旅游政务抖音号传播力指数排在前列的是：重庆文旅、山西省文化和旅游厅官方账号、安徽文旅、浙江文旅、好客山东、广西文化和旅游厅、如意甘肃（甘肃文旅官方号）、乐游冀、悠游吉林、水韵江苏。监测时间范围内，重庆文旅共发布视频15条，累计获得点赞数100.4万次，评论12.4万条，转发17.3万次。
图10 省级文化和旅游政务抖音号8月传播力指数TOP10
其中，“重庆文旅”抖音号邀请演员肖战推荐家乡重庆，取得良好的传播效果，累计获得点赞数85.2万次，评论9.1万条，收藏8.5万次，转发15.3万次。
图11 “重庆文旅”抖音号8月发布的视频截图
“山西省文化和旅游厅官方账号”于8月23日发布的视频“当《楼外楼》遇到山西的楼……”获得点赞量5.7万次，评论6939条，收藏1958次，转发3125次。视频以当下受欢迎的歌曲《楼外楼》为背景音乐，律动的音乐结合飞云楼、秋风楼、鹳雀楼等古建筑画面，让网友更好地了解山西古建，感受古建的价值与魅力。
图12 “山西省文化和旅游厅官方账号”抖音号8月发布的视频截图
五、头条号传播力指数
全国省级文化和旅游政务头条号传播力指数综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权。
8月，省级文化和旅游行政部门头条号传播力指数排在前列的是：河北省文化和旅游厅、中国西藏旅游、好客山东、畅赏黑龙江、河南省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅、悠游吉林、湖北文旅之声、福建省文化和旅游厅、彩云南。监测时间范围内，河北省文化和旅游厅共发文617篇，总阅读量73万余次，总评论量2704条。
图13 省级文化和旅游政务头条号8月传播力指数TOP10
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