世界旅游联盟日前发布2023下半年《中国入境旅游市场景气报告》。报告分析提出，2023年上半年，我国入境人次有所回升，总计为1800万人次，但仅恢复至2019年同期的12%，入境旅游市场恢复仍道阻且长。
报告认为，入境游恢复不如预期，市场态度愈发谨慎。行业生态链修复仍需时间，受国际航线修复困难影响，当前入境中国的航班数量少且价格高，影响入境游意愿。行业在疫情冲击后，完善入境游上下产业链尚需时间，从签证、入境便利性、交通、产品、人才等方面均需要系统筹划。
报告预测，亚洲仍为中国主要入境客源地。东南亚与中国的联系与互动愈加紧密，产生大量入境游需求。同时，目前东南亚十国有3000余万华人侨胞，疫情过后，大量“寻根之旅”入境需求被激发，因此，东南亚入境游市场指数最为乐观。
报告预测，入境游目的地方面，南强北弱的区域格局不变，华东、华南保持强势入境吸引力。上海及江浙地区经济发达，拥有较多国际型企业，为入境商贸旅游增添动力。同时，华东区域拥有最典型的东方园林山水，以特色建筑风格见长的世界知名旅游景点，配以其发达的交通枢纽，对游客有强吸引力。
报告提出，入境游承载着国家对外形象展示的重要使命，从长远角度而言，政府及产业层面需携手共创，致力于便捷化入境签证与通关政策、升级与优化各类入境游产品，系统规划与强化海外旅游市场营销，积极培育与推动包括人才在内的入境游市场服务发展，从而促进世界级旅游目的地品牌的建立。