党的二十大报告在“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”一章中，对文化建设做出系统阐述，为做好文化和旅游工作，指明了前进方向，提供了根本遵循。山东省青岛西海岸新区将深入学习宣传贯彻党的二十大精神，坚持文化引领、文旅融合，创新实施“全域文旅”战略，整合区内优质山海岛滩湾生态等资源，挖掘齐鲁文化、琅琊文化、海洋文化等多元文化要素，推动文旅产业驶上高质量发展快车道。近日，青岛西海岸新区工委副书记、区委副书记、区长王清源就青岛西海岸新区实施“全域文旅”战略接受中国旅游报社记者专访。
问：文化和旅游业是青岛西海岸新区的重要产业，您认为争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，有哪些资源优势和发展基础？
王清源：青岛西海岸新区是我国第九个国家级新区，自然条件优越，人文历史悠久，文旅资源丰富。这里拥有四大山系、九大海湾，灵山岛是中国北方第一高岛，金沙滩被誉为“亚洲第一滩”，沿海78公里的蓝湾绿道入选“山东省最美绿道”，灵山湾跻身全国美丽海湾优秀案例，优美的自然风光与精致的城市风貌浑然一体。世界文化遗产、中国最古老的长城“齐长城”在这里蜿蜒入海，千古名胜琅琊台遗迹是我国尚存最早的观象台遗址，徐福传说、茂腔等国家级非物质文化遗产为城市增添了文化底蕴。我们精心打造影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨“四张国际名片”，创新成立博物馆联盟、美术馆联盟、图书馆联盟和大学生艺术联盟“四大文化联盟”，西海岸意气风发，充满着现代时尚、青春活力的元素。全区有1个国家级、2个省级旅游度假区，A级旅游景区20家，星级饭店15家（其中5星级两家），品牌酒店14家，精品民宿48处；创建省级旅游强镇8家，市级以上乡村旅游品牌65个，品牌数量位列全市首位；建成6处区级公共文化设施、23处国家一级标准镇街综合文化站，社区文化活动中心和农家书屋实现全覆盖。西海岸新区先后入选首届山东省文化强省建设先进市县名单、获评山东省民间文化艺术之乡等称号。2021年，全区共接待游客2247.3万人次，实现旅游总收入254.7亿元，分别同比增长31.6%和39.4%，文旅产业增加值占地区生产总值比重超11%。
问：通过多年的探索实践，青岛西海岸新区在推动“全域文旅”发展方面，有哪些经验和做法？
王清源：主要聚焦三个方面：一是聚焦文旅新业态。在乡村振兴、商贸、交通等领域推动“文旅+”深度融合，成功举办“云上啤酒节”，培育发展乡村文创、精品特色民宿、“杏运市集”等新业态，打造露营、研学、夜游等新场景，推出了油画艺术之旅、酒庄魅力之旅、红色教育之旅、蓝湾漫道之旅等多条主题旅游线路，为游客、市民美好休闲生活带来更丰富的体验。二是聚焦文旅新项目。引进培育西海岸艺术湾等亿元以上重点文化项目50个，总投资额超过700亿元，汇聚28家博物馆、39家美术馆、1000余处图书馆，极大提升了城市人文品质。三是聚焦文旅惠民新举措。我们将每年的11月定为旅游惠民月，连续举办4届文旅惠民消费季活动，累计发放文旅消费券2300万元；创新推出“文旅智惠通”，实现100元年度无限次畅游十大景区，累计办卡近6万张、25万余人次受益；出台相关政策20余个，推出“新市民保险”“露营旅游保险”，将4家4A级旅游景区纳入免门票范围，持续加大对文化和旅游消费场所的引导扶持，近3年累计兑现扶持奖励资金超2亿元。
问：“十四五”期间，青岛西海岸新区文化和旅游业发展的目标定位是什么，将采取哪些具体措施？
王清源：青岛市第十三次党代会提出，要加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，打造宜居宜业宜游高品质湾区城市。作为青岛高质量发展的龙头，西海岸新区将突出开放创新、全面提质，发挥多平台叠加优势，坚持“全域文旅”“文旅融合”发展，在青岛建设国际滨海旅游目的地的新征程上走在前、作示范。一是精准优化产业布局。围绕基础优势、重点业态、主题产品、场景布局等要素，拟定以凤凰岛国家级旅游度假区、灵山湾影视文化产业区为核心，以琅琊台、城市阳台、藏马山、东方时尚中心等重点景区和产业园为辐射区，以文旅小镇、重点园区及文旅综合体为支撑点，构建特色鲜明、重点突出、多点支撑的文旅产业格局，建立全域文旅发展机制，实现全产业链融合发展、协同发展。二是打造特色文旅品牌。培育一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色的领军企业，引进一批具有牵引作用的文旅项目，建设一批集文化创意、度假休闲等主题于一体的综合体。扩大“花开西海岸”等五大文旅品牌影响力，提升“西有物”等文创品牌产业价值，打造影视文化、啤酒文化等主题旅游线路，增强新区文旅影响力和吸引力。三是争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。以“集群化”创优为抓手，加速文旅产业全面提档升级，推动8个村庄创建省级景区化村庄和乡村旅游重点村，阿朵花屿、欢乐海湾创建省级夜间文化和旅游消费集聚区，明月海藻世界创建4A级旅游景区和国家工业旅游示范基地。
问：“十四五”期间，青岛西海岸新区计划重点发展哪些文旅新业态，更好地满足大众旅游消费需求？
王清源：下一步，我们将从改善文旅消费体验、创新文旅消费场景、健全文旅基础设施和完善公共服务体系等方面着力，更好满足群众多层次、多样化需求。一是因地制宜，突出山海岛滩湾特色优势。着力打造“干杯西海岸”“驾行西海岸”“美景西海岸”等四季文化和旅游品牌，推出“度假海岸之旅”“海岛生活之旅”“影视打卡之旅”等精品主题旅游线路，创新推出海上大型实景演出等特色项目，引导文旅企业开发自驾露营、康养旅游、文化演艺、海岛休闲、研学旅游等新产品新业态，提供更加多元、更高品质的旅游产品。二是守正创新，激发传统文旅活力。赋予齐长城、琅琊台、马濠运河等传统文化新的经济活力，加快茂腔、胶南年画等文创产品创新，建设特色文博图、小剧院等文化场馆，拓展“科技+”“美学+”“创意+”路径，打造高品质、活力时尚的城市文旅创新生态聚落。三是提质升级，丰富文旅消费体验。加大微度假、慢生活等休闲度假产品的开发力度，大力发展假日经济、平台经济、共享经济和夜间经济，实施“公共艺术与文化创意”提升行动，持续激活金沙滩啤酒城、红树林度假世界夜间消费集聚效应，创建夜间经济示范街区，推进文旅产品与服务创意体验升级。四是数字赋能，深挖智慧文旅潜力。以科技为支撑发展数字文旅，推出实时在线“全智能推荐”增值功能，加快文化场馆和景区度假区等载体数字化，打造“一部手机游新区”智能文旅平台；丰富提升5G高新视频实验园、国际虚拟现实产业园园区业态内容，加快拓展数字艺术产业化研究应用，培育线上消费新场景，打造沉浸式文旅新产品。