山东威海环海旅游公路 本报记者 陈晨 摄
“山东要依托高速铁路、高速公路、机场等骨干交通网，构建快速便捷、高效直达的‘快进’旅游交通系统；统筹文旅资源和公路建设，构建串珠成线、连线成面的‘慢游’旅游交通系统。”近日，在山东省政府新闻发布会上，山东省交通运输厅副厅长高立平说。
近年来，山东将交旅融合发展作为促进交通运输和旅游业高质量发展的新动能，着力打造个性化、多样化的交旅融合新业态、新产品，满足人民群众对高品质、多元化、个性化出行的需求。
构建便捷交通网
前不久，山东省召开旅游公路建设推进会，会议对山东旅游公路建设进行动员部署，计划到2025年，在全省范围内初步建成快进慢游旅游公路主骨架网络，基本形成“东西南北中、一环游山东”旅游公路总体布局。
近年来，山东省高起点谋划交旅融合发展蓝图。加强顶层设计，将交旅融合列入《山东省“十四五”综合交通运输发展规划》《加快建设交通强国山东示范区工作方案》等省内主要工作任务的重点内容，明确任务，加快推进。高立平表示，到2025年，山东高速铁路、高速公路总规模达1.4万公里，基本实现“市市通高铁，县县双高速”；高速公路出口至4A级及以上景区30分钟内通达，到A级及以上景区1小时内通达。同时谋划推进东部“千里滨海”、西部“鲁风运河”、南部“红色沂蒙”、北部“黄河入海”、中部“长城寻迹”5条主题旅游公路，加快形成全省“东西南北中、一环游山东”旅游公路总体布局。与此同时，山东也在加快“水上”和“天上”的交通网络编织。
3月27日，在2023山东省旅游发展大会上，山东沿海城市旅游联盟成员企业表示，将依托邮轮游艇产业串联起山东3345公里海岸线，打造一张“仙境海岸”精品旅游手绘导游图、一条“仙境海岸”自驾露营线路、一条覆盖山东滨海城市的游轮航线、一批“仙境海岸”精品旅游线路等，以邮轮为纽带推动交旅融合升级，增强市民和游客的出游体验。
此外，山东将推动低空飞行旅游发展，加快提升滨州大高等通用机场旅游功能，支持培育仙境海岸、黄河入海等8个低空旅游区。打造青岛邮轮母港，与烟台港、威海港、日照港协同的“一主一备两点”邮轮旅游体系。结合小清河复航工程和京杭运河“三改二”升级改造工程，打造内河沿线生态观光带，大力支持长岛、微山等地建设旅游客运码头，加快形成“水上游、陆上行”相衔接的旅游交通网络。
打造旅游公路IP
4月底，多支来自青岛、烟台和威海的哈雷俱乐部机车车队，沿着“半山半海”的威海环海路巡游骑行。自2019年起，威海市委市政府启动千里山海自驾旅游公路建设，该路于2021年5月正式启用后，便引发社会和行业的广泛关注。历时4年，以旅游公路为主体打造的“千里山海 自在威海”品牌形象、品牌产品、品牌服务等体系不断升级完善，成为当地文旅的新IP。
千里山海自驾旅游公路的规划设计方、威海城投集团公路勘察设计院主任康荣玲介绍：“我们在旅游公路两侧规划设计了景观绿道、服务驿站、观景平台、房车营地等旅游服务设施，让游客安全便捷地观山观海。同时，规划设计打通了多处‘断头路’‘卡脖子’路，让沿线乡村的农副产品‘出村进城’更加便捷、顺畅，有效带动了沿线农家乐、渔家乐等乡村经济发展，助力乡村振兴。”
随着千里山海自驾路服务功能不断完善，该路运营单位威海文旅集团还配套开发了“自在威海智慧旅游平台”。“近期我们还将上线‘自在威海智慧旅游’同名APP，为自驾路‘量身定制’闭环智慧导航系统，在信息查询、产品推荐、线上购物等功能基础上，为用户提供精准导航、路线推荐等服务。”威海文旅集团市场营销部主任刘皓说。
目前，京台高速台儿庄大运河服务区正在紧张施工建设中，该服务区在项目规划时，就将建筑风格与台儿庄古城、大运河、微山湖景区融为一体，建成后也将成为山东省首个开放式交旅融合服务区。
近年来，山东推进临沂“沂蒙山水”主题服务区、泰安“泰山旅游”主题服务区、曲阜“儒家文化”主题服务区、济南“旅游休闲”主题服务区等功能改造提升。山东高速集团执行总监宋斌介绍，自2016年始，山东高速集团累计投资64亿元，完成近140对服务区的提升改造，建成了具有地方浓厚文化底蕴的34对主题特色服务区。在高速公路新建项目中，还充分考虑服务区周边旅游资源禀赋，与文旅项目“同步规划审批、同步建设运营”，实现服务区与文旅项目同步发展。
推动专列产品升级
车厢两侧唯美的淄博文旅挂旗，琉璃饰品、蹴鞠精灵玩偶、城市徽章等文创产品，以及以周村烧饼、金丝鸭蛋等特色美食组成的文旅礼包……4月初，一场在淄博“烧烤专列”上的文旅推介活动让“烧烤专列”出圈。伴随着烧烤专列的开通，淄博各个景区乘着专列东风，相继推出各种吸引游客的优惠措施，继4月初山东文旅·红叶柿岩旅游区、马踏湖国家湿地公园淄博南北两家景区开展“高铁票免费换景区门票”活动后，截至目前，整个淄博参与“高铁票免费换景区门票”活动的景区已超13家。
像淄博“烧烤专列”这样的旅游专列山东已经开行了多列。不久前，搭乘500多名游客和媒体记者的首趟“行走百年胶济 高铁环游齐鲁”冠名列车从济南西站驶出，动车内山东16地市联合推出文旅精品展览，一场沿胶济铁路穿越山东“四廊一线”的沉浸式体验之旅正式开启，以“旅游+交通”解锁“好客山东”新场景、新体验、新玩法，展现齐风鲁韵的无尽魅力。
山东中铁文旅发展集团有限公司党委书记、董事长张天舒介绍，公司首次推出了“高铁环游齐鲁”旅游套票，游客可在5日内多次预约乘坐国铁济南局管内环线列车到各地市旅游景区打卡，并可享受济南站、青岛站等10个高铁车站的商旅快捷安检、专属休息、旅游咨询等增值服务，开启高铁环游新体验。
此外，五一假期，公司旗下山东中铁国际旅行社还适时推出了济南、青岛往返的省内、国内以及出境游“五一专供”的专列旅游产品，力求满足假期游客出行需求。
中国铁路济南局集团客运部副主任庞学华介绍：“2023年，铁路部门还将计划开行红色教育、乡村振兴、企业团建、研学旅行等特色旅游列车26列，同时，结合省内各地旅游开发，及时开辟旅游专列新线。持续拓展公益性‘慢火车’7053/4次列车旅游网红品牌效应，开通‘行走百年胶济、高铁环游齐鲁’环线列车。推广‘高铁易行’APP移动服务平台，推出高铁环游齐鲁旅游套票，完善环线列车‘高铁+文旅’产品。”