近日，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛在中国澳门路氹—美狮美高梅举办。澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林等参加论坛。
作为世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，本次论坛是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的对话，旨在召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献力量。本次论坛聚焦澳门文旅品牌创新、焕活城市年轻活力等话题，邀请不同领域的专业人士分享真知灼见，为澳门未来城市旅游发展建言献策。
澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华致辞 主办方 供图
文绮华在致辞中表示，为聚焦游客多元化体验，澳门将挖掘更多潜力和潜在价值。澳门特别行政区政府旅游局将持续深化“旅游+” ，通过跨界融合，将澳门打造集观光、娱乐、文化、体育、科技体验与盛事活动等内容为一体的多元城市，同时配合澳门特区政府提出的“1+4”适度多元化发展策略，做优、做精、做强综合旅游休闲产业。
中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林作主旨演讲 主办方 供图
作为国际知名的旅游目的地，澳门价值再发现的重要支撑力之一是文化内涵的再挖掘，同时也需要行之有效的营销传播方式来把新的文化内涵、澳门的美好与独特，传递给更多游客。对于如何做好基于新渠道、多平台下的营销传播，欧阳常林表示，传媒品牌影响力赋能城市品牌的价值是巨大的，从引爆到引流、引导，把观众直接变为消费者、游客。文旅和娱乐的结合，不管是影响力输出、品牌输出，还是传播输出都将成为提升城市品牌、引流变现的重要方向与有效途径。同时链接新业态、新模式、新工具，开发好现代智能传播的大模型，将融媒传播的功能不断升级，多样化、常态化服务于城市品牌。
在“以内容引领澳门文旅品牌创新”对话环节，主持人澳门莲花卫视台长李自松提出了这样一个问题：在粤港澳大湾区地理相近、人文相亲的氛围下，各座城市如何发挥自身优势，更好地深度融合、共同发展？
圆桌对话现场 主办方 供图
参与讨论的嘉宾一致认为，澳门最大的魅力在于多元文化，如何用好这张牌，做足文章，成为澳门价值再发现的关键。文绮华表示，粤港澳大湾区的提出，不只局限于文化和旅游，更要放眼到整个区域全面发展，形成更好的合作，以此实现共生共荣。主持人、文旅界资深玩家、策划人李锐表示，澳门的传统文化没有变，但没有实现新的升级和迭代，没有符合年轻人喜好的新流量内容，这就需要从政府层面引导领头企业支持中小型企业，为澳门城市品牌迭代提供更多新的元素和内容。演员、礼学指导、文化和旅游部国内旅游推广大使张晓龙提出了一个词——顺势而为，澳门应顺势把中国的传统文化运用起来，吸引年轻人走进来的同时，也应该运用好国际化营销传播的窗口优势，将文化品牌输出到世界各地。
主持人、中国民间文艺家协会手艺发展研究中心主任、中国匠人大会创建人赵普表示，讲好故事是粤港澳大湾区文化内容输出必不可少的一环，不仅要挖掘存量故事，更要打造增量故事。但好故事在新媒体时代下有了新的衡量标准，即如何将好故事装进听众的记忆中。国家广告研究院院长丁俊杰表示，每个人心目中都有一个不一样的澳门。能感受城市最温馨的文化、最有特色的点往往藏于微处，而这些小特别很有可能成就大世界。
圆桌对话现场 主办方 供图
人才是推动城市经济发展的核心根本，是激发城市活力的重要原动力之一。澳门在吸引人才，用青年设计来为城市品牌点缀“宝石”、焕发城市活力这一层面也作了诸多尝试与努力。
美高梅品牌策划副总裁廖颖琦分享了美高梅最具代表性的文化IP之一“醒狮”。这是由中国传统文化中的岭南文化传承而来，是古老的文化瑰宝，但美高梅希望用创新方式来重新表达，原则就是站在年轻人视角来解读，希望大家都能看得懂、感兴趣。做到这两点，文化才能在新时代得到延续。美高梅一直致力于传承中国优秀传统文化，也在传递“生活即艺术”的高品质生活理念。
在更擅长设计的人士看来，用具有创意的设计来体现城市特色，推动城市的发展是极具挑战性的。广州美术学院教授、博士生导师，冰墩墩设计团队负责人曹雪表示，澳门是不同文化的融合聚集地，要以文化为根基，看文化所生长的部分，而不是被概念化，要重视文化逻辑、血脉关系，才是澳门设计师应该走的方向。华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧从营销传播角度给出了建议，年轻人对文化价值的吸收，不喜欢“填鸭”式的硬给，只有引发他们情绪的共鸣，才能真正触达他们。
在环球纪录片《冒险雷探长》创作者冒险雷探长眼中，澳门要开展新的传播，需要从策略上下功夫，新媒体宣传要少一些宏大的赞美，多一些细致入微的真实。歪果仁研究协会会长、联合创始人高佑思介绍，他在澳门拍摄过一期有关“消失的报刊亭”的视频内容，体现的是澳门本地人生活的变化，从小处展示真实的澳门生活。这样的内容应该是城市传播、建立品牌时不应该被忽视的。