仲夏时节，万物丰茂。6月20日，2023健康文旅产业发展大会在河北保定举办。本次大会由文化和旅游部产业发展司指导，中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、保定市政府主办。
本次大会聚焦推进健康产业与文化产业、旅游产业融合发展有关内容，围绕中医药非遗保护传承发展、地方对健康文旅产业发展的实践探索、健康旅游高质量发展、旅游全产业链助力健康文旅多元化发展、健康服务与文旅深度融合、全龄旅居生活方式等深入交流研讨。与会人员纷纷表示，要以此次大会为契机，积极探索“文旅+”“健康+”多元业态，推动健康文旅产业高质量发展。
成果丰硕
文化产业兼具经济属性和文化属性，发挥着既“富口袋”又“富脑袋”的重要作用。旅游产业是“一业兴、百业旺”的综合产业，对于促进物质和精神层面的共同富裕，推动经济增长、带动就业有着不可替代的积极作用。文旅产业是快乐产业、幸福产业，其本身就是健康产业的重要组成部分。文旅产业与康养产业的有机融合，构成了完整的健康产业体系。
2021年4月，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。今年2月，国务院办公厅印发的《中医药振兴发展重大工程实施方案》提出，深入挖掘和传承中医药精华精髓，推动中医药文化融入群众生产生活。近年来，各地也在健康文旅发展方面开展了生动实践。
2019年以来，广西壮族自治区文化和旅游厅先后举办了3届中国广西大健康产业峰会，并专门成立大健康和文旅产业工程指挥部。广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人介绍，广西不断加大康养旅游产品开发力度，形成南宁中医药健康旅游核心区、桂西中医药养生养老长寿旅游区、桂北中医药养生养老休闲旅游区等多区联发布局。同时，实施大健康产业发展行动计划，联合林业、体育、中医药等相关部门，加强业态融合、产品融合、市场融合与服务融合。
2013年2月，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区经国务院批准设立，试点发展特许医疗、健康管理、照护康复、医美抗衰等国际医疗旅游相关产业。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局有关负责人表示，近年来，先行区通过精准体检之旅、疗愈养护之旅等线路助推旅游业态发展。接下来，将围绕医疗旅游产业不断延长产业链，构建差异化产品，并探索完善的产业体系配套。
融合发展
当前，旅游消费需求正在从旅游观光型向休闲度假型转变，以中医药、运动等为吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、气候资源、温泉矿物等自然生态的康养度假游成为旅游消费新趋势。各地顺应市场需求，推出了一批“养老+文旅”“医疗+文旅”“体育+文旅”“温泉+文旅”等健康文旅产业项目，推动健康文旅产业发展。
河南南阳不断探寻以张仲景为代表的中医药文化魅力，持续发展康养旅游。南阳市文化广电和旅游局有关负责人介绍，近年来，南阳打造了河南首家以康养文化为主题的旅游小镇——仲景养生小镇，集合吃、喝、玩、乐、游、购、娱、养等业态，形成集文化、娱乐、休闲、康养于一体的康养文化基地。同时，还推动五朵山景区转型，开展“中医药+康养旅游”，建成艾主题民宿、空间体验馆、产品展示馆、疗养馆以及体验馆。
“康养旅游是未来旅游业发展的重要方向。”携程研究院执行秘书长孙博文介绍，携程计划通过设计康养及中医药相关线路等方式，面向海外群体推荐康养产品。此外，携程将借助自身产业联盟渠道联合上下游产业链上的合作伙伴，通过大数据进行分析研判，帮助其设计健康文旅产品，并在互联网平台向目标客群进行推介，实现健康文旅产品线上引流。
海边礼堂、沙丘美术馆、艺术中心……近年来，河北秦皇岛阿那亚度假区吸引大批市民游客前来“打卡”。实际上，阿那亚中居住着不少老年群体。“近年来，我们持续利用文化艺术与社群构建全龄旅居的生活方式品牌，创造了一种更加年轻化的新康养生活方式。”阿那亚首席品牌官田海成介绍，许多居住在阿那亚的老年人也需要年轻化的生活氛围。为此，阿那亚通过构建美术馆、露营地等特色商业和配套，建构起全龄家庭度假服务体系。
正当其时
随着经济社会发展和生活水平提高，人民群众对健康的重视与日俱增，推动健康产业与文化产业和旅游产业融合发展，拓展健康文旅消费新业态，正当其时。
文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，这是产业发展司首次指导举办全国性健康文旅产业活动，将加强文旅产业和康养产业的对接融合，不断延展文化产业、旅游产业发展链条，带动健康文旅产业结构优化升级，更好满足人民多样化健康文旅消费需求，为中国式现代化作出新的贡献。
近年来，河北保定大力发展森林康养、健康养老、体育旅游等业态，推动健康服务业与文旅产业融合发展。保定市政府有关负责人表示，下一步，保定将塑造中医药康养品牌，促进中药材种植加工、物流交易、康养旅游一二三产业融合发展。依托京雄保区域便捷的交通优势，加快建设京雄保“1号旅游风景道”，植入休闲度假、医疗养生、幸福养老、健康运动等健康文旅元素。此外，保定将聚焦服务京津康养消费群体，塑造保定小院品牌，在1000个村的1万个小院打造一批融合休闲、旅游、康养等多元功能业态的院落型乡村居住场所。
北京市延庆区文化和旅游局有关负责人表示，大会期间举办的主题成果展、主题演讲、专题对话、项目对接等系列活动为延庆发展健康文旅产业提供了经验借鉴，也为延庆缙阳文化康养园区等项目提供了对接交流的机会。接下来，延庆将以京张体育文化旅游带建设、户外运动城市建设、全域旅游示范区建设为抓手，发挥“冬奥、世园、长城”3张金名片优势，做强海陀国际体育休闲旅游度假区、延庆休闲度假商务区、百里山水画廊休闲康养核心区，推进户外运动、休闲度假、康养旅居等新业态旅游项目，构建产城融合、宜居宜业的“大文旅+大康养”产业模式，打造最美冬奥村和国际知名休闲度假旅游目的地。
中国旅游集团有限公司副总经理吴强建议，要把握核心需求，推动康养旅游产品不断迭代，针对亚健康人群、老年消费群、家庭同游等客群进行产品打造。此外，要关注康养旅游出现的年轻游趋势，围绕年轻游客需求设计产品。同时，要发挥全产业链带动作用，构建健康文旅生态，为游客提供多样化服务。