3月26日至27日，2024年全国文化和旅游产业发展工作会议在浙江宁波召开。会议总结2023年文化和旅游产业发展工作，研究部署2024年产业重点工作。会上，参会代表围绕加强政策规划引领、激发文化和旅游消费潜能、发展数字文化和旅游业态、抓牢抓实项目建设等交流经验做法，开展充分讨论，分析当前产业发展形势，努力开创文化和旅游产业高质量发展新局面。
会议现场 主办方 供图
强化顶层设计 释放消费潜力
2023年，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，文化和旅游部发布《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，各省（区、市）也相继出台促进产业恢复重振的政策举措，进一步强化顶层设计，解决产业发展堵点难点问题。
天津市文化和旅游局党组书记、局长于鹏洲介绍，天津以科技创新、产业换新、城市更新为牵引，以盘活存量、培育增量、提升质量为抓手，积极研究制定促进文旅融合发展的行政审批、土地使用、金融支持等政策措施；完善扶持邮轮旅游、乡村旅游发展政策，建立金融服务“绿色通道”机制；支持旅游企业参与政府采购和服务外包。
近年来，安徽省将文化和旅游产业作为省级十大新兴产业之一，成立推进组工作专班，制定《安徽省“十四五”数字创意产业发展规划》，做好顶层设计。“安徽还成立了省级文化和数字创意产业投资基金，组建安徽省数字创意产业协会、安徽省数字创意产业专家咨询委员会等，构筑平台生态圈。”安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长周明洁介绍。
2023年文化和旅游市场可谓“热气腾腾”。“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划扩大实施，文化和旅游消费促进活动贯穿全年……各级文化和旅游行政部门通过创新举办文旅促消费系列活动，加大产品供给，持续释放文旅消费潜力。
“去年，黑龙江出台了释放旅游消费潜力50条，承办文化和旅游部全国春节文化和旅游消费月主场活动，举办龙江非遗市集、‘博物馆里过大年’等促消费活动百余场；开展‘百城百区’金融支持文旅消费行动，联合金融机构等，发放消费券等消费补贴，持续释放冰雪旅游消费活力。”黑龙江省文化和旅游厅副厅长侯伟介绍。
2023年，浙江省通过打造爆款产品、出圈品牌、创新消费场景，推动文旅消费持续扩大。“浙江策划打造了12条主题漫游长廊，系统培育‘味美浙江·百县千碗’‘浙韵千宿’等文旅消费品牌。下一步将持续加强文旅消费品牌创建提升，打造沉浸式、数字化文旅消费新场景，积极培育打造文旅爆款产品，进一步满足人民群众美好生活需要。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说。
促进融合发展 培育新型业态
“小而美”的演艺新空间新作迭出、音乐节演唱会人头攒动、古老汉服掀起新潮流，“跟着演出去旅行”“相约看展游”成为游客新宠……2023年，新业态、新场景、新玩法、新需求不断涌现，这对产业发展提出了新要求、新挑战。会议提出，要促进产业深度融合，培育融合发展业态，提升产业附加值。
推进乡村全面振兴，文旅产业不可或缺。近几年，江西省创新发展乡村文旅产业，取得积极成效。“江西大力发掘利用革命遗址等红色文化资源，活化利用古村落、古建筑等历史文化资源，活态传承非遗、民俗等传统文化资源，融合利用林业、农业、工矿等乡村产业资源，发展文旅、茶旅、农旅等融合业态，一大批特色旅游目的地吸引广大游客走进乡村、体验乡味、记住乡愁。”江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦说。
近期，甘肃天水麻辣烫在各大社交平台登上热搜榜，当地文旅部门和景区开启“天水麻辣烫+”多元服务模式，促进“美食+旅游”深度融合发展。甘肃省文化和旅游厅副厅长王治纲表示，2024年，甘肃将持续深化文旅产业融合，推进文旅与教育、工业、体育等领域跨界融合发展，出台《甘肃省文化产业园区发展规划》，力争打造一批国家级、省级文化产业园区（基地）。
当前，培育新质生产力成为文化和旅游业界的共识。
浙江省宁波市着力推动数智新技术赋能文旅企业、助力转型升级。“宁波在省内率先出台支持数字文化产业发展的实施意见，加大数字文化企业招引培育力度；积极打造数字文旅创新案例，推出文旅元宇宙项目、文旅数字艺术藏品等。”宁波市委常委、宣传部部长金彦说，宁波将持续提升文旅企业新产品研发能力和新技术产业化应用能力。
“人工智能技术在智慧旅游服务、文化内容创作、强化行业监管等方面拥有广阔的应用前景。”北京市文化和旅游局副局长王洪涛说，“人工智能技术为智慧旅游服务带来新体验，为文旅运营管理优化提供新抓手。但是也要关注到人工智能技术给数据安全、个人隐私等方面带来的新挑战，应适时推出相应的管理规范和标准。”
壮大市场主体 抓实项目建设
会议提出，当前及今后一个时期，经济长期向好的基本面没有改变，文化和旅游消费潜力巨大，文化和旅游产业发展空间广阔。要培育壮大市场主体，加强对文化和旅游企业的服务；要深化产业国际合作，推进文化和旅游对外贸易质升量稳，努力开创文化和旅游产业高质量发展新局面。
陈广胜表示，2024年，浙江省将高质量推进文旅“双百计划”，狠抓一批具有强大竞争力和示范性的文旅地标性项目；持续推进“微改精提”，在全省迭代推出1500个“微改造、精提升”示范点；加强项目协调保障，支持优势企业资源整合、跨界融合，推动全要素保障、全链条破难、全周期服务。
扬州中国大运河博物馆、南京牛首山文化旅游区等成为热门旅游目的地，无锡拈花湾景区、常州东方侏罗纪旅游度假区等景区游人如织、热闹非凡……近年来，江苏省大力培育建设重点文旅项目，并通过项目库实施动态管理。江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示：“我们将以本次会议为契机，探索发展文旅新质生产力，因地制宜推动文旅新业态、新场景、新模式、新应用、新动能发展，以高质量文旅产业项目建设助力国家战略在江苏行稳致远，展现江苏文旅担当。”
2023年，文化和旅游部命名新一批12家国家对外文化贸易基地，举办8场“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，支持中国文旅企业参加第七届中俄博览会、米兰国际手工艺博览会等海外重点展会……如今，对外贸易持续深耕，国际合作持续深化，中国企业“走出去”的前景更加广阔。
使命重在担当，奋斗创造未来。新的一年，全国文化和旅游系统将围绕“健全现代文化产业体系和市场体系、推动文化产业和旅游产业高质量发展”目标，勇担使命，奋楫前行，不断开创产业发展新局面。