11月24日，“温暖相约，冬季到吉林来玩雪” 文化旅游交流推介会在吉隆坡举办。吉林省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙立君，吉隆坡中国文化中心主任张杰鑫，马来西亚旅游促进局副总监努瓦致辞，马来西亚中国企业家联合会总会长李中平参加。
孙立君介绍，吉林省地跨北纬41度至46度世界冰雪“黄金纬度带”，是中国北方冰雪旅游的核心区域之一。冰雪资源得天独厚，冰雪设施业内领先，冰雪产品种齐全，冰雪节事丰富多样。吉马地缘相距较远，气候差异性大，旅游资源、产品优势互补，为两地旅游交流合作提供了广阔的空间和巨大的潜力。
张杰鑫表示：“马来西亚四季如夏，以往我们做过的关于中国旅游意愿的调查显示，中国北方冰雪游一直是大家热衷的旅游项目。从赤道的炎炎夏日，到北方的冰天雪地，别有一番体验。推介会前，中国宣布北京时间2023年12月1日0时起至2024年11月30日24时，马来西亚持普通护照人员赴华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境，有利于进一步促进中马人员往来。吉林自然风光秀美，历史悠久深厚，长白山天池、林海雪原等自然奇观举世闻名。欢迎更多的马来西亚朋友到吉林去体验冰雪魅力，尽享冬日乐趣。”
努瓦表示：“马来西亚和中国吉林省，一南一北，遥相呼应，两地很早就建立了互通和文化交流。吉林也曾多次通过参加马来西亚旅游展会，展示吉林省的四季旅游资源，推介特色文旅产品。马来西亚与吉林省丰富的文旅资源，可以形成互补。我相信此次推介会将为双方旅游合作带来新的机遇。”
推介会现场，与会人员观看吉林冰雪宣传片，吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍吉林冰雪旅游资源，通化、延边、长白山管委会文旅部门代表介绍当地特色文旅产品，展示了吉林丰富多样的旅游资源。各具特色的地域文化，为马来西亚游客带去吉林冬季多样玩法。会场外，吉林省精选鱼皮画制作、绳编、白氏面塑3项吉林省非遗项目以及传统水印木刻版画展示吸引了众多游客驻足。
会前，推介团一行还拜会了吉隆坡文化活动中心、马来西亚旅游促进局，就互送客源、市场互动、产品互惠进行了商讨。马来西亚相关文旅企业家表示，这是一次“惊喜之旅”，对于进一步促进游客互换、资源共享、市场共建、信息互通，实现互利共赢具有很强的推动作用。