在云南大理，跟着许红豆的脚步“享洱海田园生活、体验白族扎染”成为热门文旅项目；在上海，沿取景路线“打卡魔都地标、品老上海美食”的“繁花套餐”受到游客热烈追捧……近期，跟着热门剧目开启一场“多巴胺”旅行，不仅成为年轻人收集快乐的标配组合，也成为各地扩大文旅消费的重要引擎。
今年年初，国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出推动一批实体取景地跟随微短剧热播出圈，形成“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。各旅游目的地如何抓住机遇，“牵手”微短剧，变“流量”为“留量”，关键在于掌握好“四把钥匙”。
一是重特色、抚人心，解锁出圈密码。着眼在地文化特色，关注并满足游客多层次情绪价值，是推动形成微短剧与文旅形成“双向奔赴”的关键。人间烟火气，最抚凡人心。从“热辣滚烫”的成都到瓷都景德镇，从北京胡同到泉州老城，在视频媒介中，有不少作品从日常街景、生活瞬间讲起，从特色美食、风土人情出发，在真实性与多样性的交织中，勾勒出一幅鲜活的地方文化展示图景。这些微短剧立足时代背景，将地方文化、社会话题与情绪价值相结合，塑造出旅游目的地独一无二的地方感，从而为解锁流量密码找到“引爆点”。
做好微短剧“大戏”，培育新晋“顶流”，各旅游目的地不仅要把握自身文化优势，明确文化定位，深挖文化资源内涵，形成文化与价值相融合的核心竞争力，还要进一步提升地方文化对游客的吸引力以及两者之间的沟通性、互动性，诸如为游客解忧、解惑，带来文化上的认同、情感上的共鸣与共振等。
二是抓体验、促联动，解锁增收密码。引客有招，留客有道。衔接好观剧“上半场”与消费“下半场”，有效激活文旅消费增量空间，需烹好“文化食材”，精制“留客套餐”。一方面，要做好“特色套餐”。根植区域资源禀赋，统筹多元城市文化空间，为游客提供从线上走进线下的真实情境体验。另一方面，要做好“联动套餐”。微短剧不仅刻画自然风光、讲述文物故事、歌颂人民生活之美，其更为深层的意义在于持续放大文旅显著的连接赋能作用。
要扩大文旅消费范围，带动消费总量增长。要推动微短剧主动对接、融入国家战略，从乡村振兴、城市更新、国家文化公园建设等重点发展方向、内容中挖掘创作题材。联动各地景点、商圈、酒店，推出微短剧“打卡”活动。注重联动传播。充分利用微博、抖音、小红书等平台，提高消费者通过社交平台分享观剧以及旅行经历、体验的意愿和行为频率，促进以人带旅，不断扩大旅游目的地传播与圈粉范围。
三是优内容、塑品质，解锁王牌密码。相比花式“整活”，各地文旅部门更需练好内功。从“进淄赶烤”到“冰雪奇缘”，潮流多元化文旅产品轮番上阵，配套设施迅速跟进，“硬核”内容让淄博与“尔滨”接住了“泼天富贵”。
实践证明，微短剧等视频媒介的确起到了为旅游目的地锦上添花的作用，为其带来了持续的热度。然而，要实现文旅“长红”，则需聚焦文旅产品本身，实实在在练就看家本领。要深入挖掘传统文化历史内涵、时代元素、精神气质，厚植地域沃土，通过新颖的文化创意、时尚的诠释方式，从内容与形式双管齐下，打造具有鲜明特色的原创IP。同时，以IP为核心，围绕高品质文旅消费需求，构建包含内容、产品、平台、活动等在内的复合型文旅产品体系，延伸文旅产业链，不断强化文旅品牌生态。
四是建机制、强服务，解锁保障密码。视频媒介带动文旅发展强势升温，也对旅游目的地服务保障水平提出了更高要求。满足游客多元需求，宠粉“上头”是核心秘诀。各地不仅需要高效的执行能力、见“实招”的文旅微短剧拍摄支持鼓励政策，更需要营商环境、监管等服务的全面优化。
微短剧带动文旅作用强不强，还要看“领头羊”。要强化工作引领总保障，成立专门微短剧创作与相关文旅负责小组，建立筹划推进机制，做好“跟着微短剧去旅行”总指挥，衔接好微短剧涉及的各个环节。
要赢得消费者的青睐，关键在于强化文旅基础设施硬保障，完善系列配套服务；强化执法监管动态保障，规范文旅市场经营，营造放心、舒心、暖心的消费环境。
各文旅目的地要从实际出发，抢抓赛道，推出更具吸引力与感染力的文旅微短剧作品，提供更多优质文旅产品，不仅要让消费者为一部剧奔赴一座城，更要让更多人因一部剧“留”在一座城。
（作者单位：山东社会科学院文化研究所）