今年春节假期，重庆市渝中区文旅市场一片“热辣滚烫”，927.8万人次游客“作客”渝中，同比增长55.3%；旅游综合收入78.6亿元，同比增长56.26%，实现龙年“开门红”。
近年来，重庆市渝中区坚持产城景深度融合、人境业和谐统一，不断深化首批国家文化和旅游消费示范城市建设，文旅产业发展势头强劲、文旅消费持续繁荣，先后获得国务院办公厅督查激励等多项荣誉。浓浓的“烟火气”和独特的城市景观吸引众多国内外游客前来打卡。
一是丰富消费场景，优化文旅消费供给。在山城巷“坝坝茶馆”中静享一份闲情，在崖壁步道上爬坡上坎、遥望城市夜景，在七弯八拐的防空洞里吃一顿火锅，在博物馆里看一场余韵悠长的沉浸式演出……越来越多的游客从过去的“过路游”转向“体验游”，更加深入地了解渝中的历史人文脉络，感受触手可及的“烟火气”和“文化味”。
近年来，渝中不断挖掘历史文化，推动文商旅融合，创新打造消费新场景，激发消费新活力，把资源优势转化为发展胜势。主要做法如下：
实施一批重点文旅项目，推进鲁祖庙娱乐大道、山城巷后街、老鼓楼衙署遗址公园等重点文旅项目65个、完成投资42.8亿元，一批具有文化底蕴的沉浸式消费场景脱颖而出，让游客有更丰富的体验感和参与感。
打造一批特色文旅场景，聚焦“江崖街洞天”等独具山城魅力的特色城市风貌，探索推出云端餐酒吧、洞穴演艺、密室逃脱等新消费，成为人流聚集新高地和经济新增长点。仅2023年，WFC会仙楼、云端之眼、来福士云端乐园三大高空观景台接待游客就超过160万人次，“两江游”开航9500次、接待游客377万人次，“开往春天的列车”“天上的街市”“悬崖边的步道”等文旅品牌享誉全国，更多更加复合的新场景新业态正引领着文旅消费提质升级。
发展一批夜间文旅项目，先后创建解放碑—洪崖洞、贰厂文创街区、十八梯—山城巷等3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，大力优化“夜娱”“夜宿”“夜演”文旅产品，推进夜间文旅消费升级。“夜娱”方面，加快建设较场口中央娱乐区，引进夜间娱乐业态，重塑重庆娱乐潮流新地标；“夜宿”方面，引进君亭酒店、扬子岛酒店、香格里拉酒店等中高端酒店7家，打造山鬼、岭上一号等品牌民宿；“夜演”方面，打造国泰艺术中心高端艺术剧场、魁星楼剧团集聚区，建成枇杷山宝库等演艺新空间14个，推出《雾起江州》等一批沉浸式演出。
二是打造精品活动，释放文旅消费活力。2023年5月26日，第26届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会在解放碑启幕，“一节一会”吸引了来自10个国家以及国内30个省区市500家政府部门、旅游机构和80万名观众参会参展。
近年来，渝中区坚持创新求变，不断推陈出新，连续举办八届文旅惠民消费季活动，整合发放文旅惠民消费券超过5000万元，拉动文化旅游消费超10亿元，让更多的“头回客”变成“回头客”。
为促进文旅消费，渝中创新举办首届剧本娱乐文化消费嘉年华、首届传统服饰文化推广月、“舞动山城”国际街舞大赛、“全球不眠之夜”文旅消费季、2023成渝体育产业联盟暨第七届重庆市体育旅游产业发展大会等30多项丰富多彩的文旅活动，累计吸引客流近200万人次。
作为重庆“母城”，渝中以“国际范、中国味、巴蜀韵”的母城美景为核心承载，打造推出30余条精品旅游线路，将母城文化价值焕新与沉浸式旅游场景深度结合，基本形成了全域全时全季文旅生态圈，持续引导和激发游客的文旅消费热情。
三是暖心花式宠粉，优化文旅消费环境。2024年跨年夜，解放碑步行街张灯结彩，市民、游客身着盛装在此聆听新年钟声。当晚，解放碑周边购物中心、临街店铺、餐饮商家延长营业时间，推出各类精彩活动；轨道交通“宠粉”仪式感拉满，运营时间延长至第二天凌晨。
为进一步改善文旅消费体验，渝中使出了各种暖心宠粉“小手段”：节假日多次“封桥让路”，给游客“创造”一座世界上最大的人行天桥；想拍轨道“穿楼”，修建李子坝观景平台给游客拍照打卡；想看白象居，街道社区快速应变、共建共治，让游客感受原汁原味的老重庆；夜景看不够拍不完，延长夜景灯饰亮灯时间；玩得太晚忘了时间，公交、轨道交通全力保运，让游客充分感受到假日出行的美好和城市待客的温度。
为提升游客的获得感、幸福感和安全感，渝中有效运行“1+3+N”旅游综合执法体系，依托全域旅游综合执法管理机制，旅游警察、旅游市监、旅游巡回法庭等3个执法机构和N个旅游服务机构及时有效解决各类涉旅问题，加快推动投诉件快办快结，营造文明、有序、安全、便捷、高效的文旅消费环境，成功入选全国文化和旅游市场信用经济发展试点地区。
同时，渝中还制定出台《渝中区促进文化体育旅游产业发展若干措施（试行）》，从文旅消费、项目建设、平台运营、活动开展等15个方面为企业提供政策支持及资金支持。2023年支持文旅消费项目42个，落地茶颜悦色、了了集物、金小食超级工厂等众多知名品牌。
行远自迩，笃行不怠。接下来，渝中区将聚力加快建设新时代文化强区，坚持以文塑旅、以旅彰文，深化国家历史文化名城展示区、国家全域旅游示范区等创建成果，推动文化和旅游产业高质量发展，打造山水都市文化旅游融合发展新样板。
（作者为中共重庆市渝中区委常委、宣传部部长）