遗产旅游让人们在旅途中欣赏遗产景观，学习传统知识，体悟文化精髓，将历史遗产与当代生活联结起来，塑造出了历史遗产的新功能与新价值。在这个过程中，深入理解“两个结合”核心要义，科学践行“两个结合”，是实现遗产旅游高质量发展的必由之路
文化和自然遗产承载着中华民族的基因和血脉，维系着中华文明的赓续与绵延，是今日中国立足世界民族之林的重要基石。6月10日是“文化和自然遗产日”，各地开展了形式多样、丰富多彩的主题活动，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。目前，我国有56项世界遗产，其中世界自然遗产14项、世界文化与自然双遗产4项；有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）。
今年“文化和自然遗产日”前夕，习近平总书记出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话。习近平总书记强调，在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路。这是我们在探索中国特色社会主义道路中得出的规律性的认识，是我们取得成功的最大法宝。
习近平总书记的重要讲话为赓续历史文脉、促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了根本遵循，也为新时期旅游业发展特别是文化和自然遗产保护利用提出了新要求、指明了新路径。
遗产旅游是以文化和自然遗产为核心吸引物而展开的旅游活动，是活化、传播和弘扬优秀传统文化的重要方式。遗产旅游让人们在旅途中欣赏遗产景观，学习传统知识，体悟文化精髓，将历史遗产与当代生活联结起来，塑造出了历史遗产的新功能与新价值。在这个过程中，深入理解“两个结合”核心要义，科学践行“两个结合”，是实现遗产旅游高质量发展的必由之路。
一是要守正创新，挖掘与阐释好遗产的时代新内涵。守正是创新的基础，创新是守正的升华。对于文化和自然资源，我们要采取礼敬的态度，尊重历史发展的客观规律，从辩证和发展的视角重新审视遗产资源和内在意蕴，从中甄选出适应当代社会发展、满足人民美好生活需要的有益部分。
要自觉地运用马克思主义基本原理创新阐释传统文化内核，挖掘文化遗产多重价值，不断增强其价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。例如，青岛崂山风景区依托壮美的“山海奇观”自然遗产，开展海岸山岳旅游活动；同时，加强对区内儒释道、民间非遗等文化遗产的寻根溯源与归纳总结，结合时代精神凝练出“道法自然、天人合一”的精神内核，谋划构筑“山海奇观、天人一境”的文化新境界，力求打造成为“中华核心思想理念传扬标志区”。
二是要“三因”制宜，顺应需求塑造遗产旅游新体验。推动遗产旅游发展，需要因时、因地、因人制宜。当前，“90后”“00后”已经成为旅游消费主力，单一的“参观式”旅游已经难以满足需求，越来越多的“Z世代”群体更愿意为沉浸式旅游买单。
在此背景下，遗产旅游目的地需要顺势而为、因需而变，不断扩充、拓展、完善体验场景构建，赋予传统文化或自然资源更多现代的表达方式，让文化之美与自然之美更能直抵人心。例如，世界自然遗产九寨沟推出了全国景区首块超高清8K+3D智慧大屏、5G飞跃九寨云端体验直播平台和网红观景体验厅，让游客裸眼就可以身临其境般体验高山湖泊、瀑布、彩林、雪峰和蓝冰等绝美景观，形成了震撼人心的新奇体验。
三是要与时俱进，围绕遗产特色培育文旅新业态。马克思主义之所以能够跨越时空、历久弥新，焕发强大的生命力，关键就在于其拥有与时俱进的理论品质，在实践中不断检验和发展真理，解决时代新问题。
当下，随着技术的不断发展，原有的产业边界逐渐被打破，融合共生成为产业发展的新趋势。遗产旅游要实现可持续发展必须做到与多元业态融合创新，丰富遗产活化的路径与形式，让遗产在当代“活”起来。例如，龙门浩老街作为重庆历史上的开埠之地，见证了重庆百年历史的兴衰。近年来，龙门浩老街一方面经过修缮复原，再现了传统巴渝街巷场景，另一方面通过“腾笼换鸟”，引入创意集市、文艺表演、非遗展示、创意办公等多元业态，让历史遗产焕发出新活力。
四是要以人为本，创造集休闲、生活和学习于一体的旅游新消费。马克思主义的终极价值是实现人的全面发展。旅游不仅是一种休闲方式和生活方式，更是一种学习方式。旅途中的所见、所思、所想，都将内化于心，影响着人们的认知、思考和行为方式。人们不仅期盼旅途中的风景，也渴望收获更多知识，丰富自身的精神生活，实现全面而自由的发展。
当下，围绕文化和自然遗产资源开展研学旅行正成为旅游市场的一大亮点。例如，作为我国首批世界自然遗产，湖南张家界武陵源景区充分挖掘自然资源禀赋和优势，打造了集地质科普、自然奥秘、红色文化、民俗风情、美术写生和乡村体验于一体的研学基地，成为国内极具代表性的遗产旅游研学目的地，深受广大中小学生的欢迎。
五是要示范引领，创新打造遗产传承活化的标杆与样板。坚持统筹兼顾和重点突破相结合，选择有条件的地区率先打造基于遗产旅游的优秀传统文化传承发展示范区，努力发挥示范效应，以点带面实现高质量发展。例如，山东省依托曲阜、泰山、崂山等地优质的文化和自然遗产资源，谋划实施基础再造、产品升级、业态重塑、场景革命、数字赋能等系列工程，打造优秀传统文化传承发展片区，进而实现了省内遗产资源的集聚与联动，在更大范围内发挥辐射效应，促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）