大型地方史诗剧《天宠湖南》7月第一次开演就吸引了近千名游客观看。暑假期间，节目展演《魅力湘西》室外场的台阶上坐满了游客，大家一起观看“上刀山下火海”的非遗表演；《天门狐仙》的剧场停车场上停满了旅游大巴，游客专程来观看集音乐、舞蹈、歌曲、魔术、杂技等多种元素融于一体的山水实景演出。“双节”期间，大型山水实景秀场《唯美翠江》场场爆满……自今年6月以来，湖南文旅演艺市场再现火爆现状，以另一种姿态见证着湖南大地文旅市场的强劲复苏。
《侗情芷江》演出场景 高慧 摄
新演艺闯劲十足
“双节”期间，《天宠湖南》累计接待游客1.5万人次，观看演出的游客李燕说：“演出就在铜官窑古镇的入口，湖湘文化在这里充分展现，为铜官窑古镇的引流又加了一层流量砝码。”
7月25日，投资6亿元打造的大型地方史诗剧《天宠湖南》在长沙望城区《天宠湖南》铜官窑剧场开演。近一个半小时的时间里，史诗剧通过序幕、屈贾岁月、大唐铜官、朱张会讲、湖南熟天下足、睁眼看世界、尾声等篇章，概括了湖南的历史大肌理和精神大风貌，讲述了几段感人的湖南故事，生动展示了“什么是湖南？湖南是怎样‘炼成’的”“湖南在中华文明史上独到的贡献何在”。
《天宠湖南》策划、艺术总监、出品人之一杨吉红说，这部剧不仅是反映地方史诗的文艺演出，对长沙文旅业发展也有着至关重要的意义。
长沙市文化旅游广电局副局长余岚介绍：“《天宠湖南》的推出，不仅整合了空间资源，构建了区域联动，而且极大地丰富了长沙文化和旅游的业态。同时还将刺激游客向北迁移，将进一步打破五一商圈、橘子洲头和岳麓山等热门景点游客过度集中的局面，将文化演艺对文旅消费的带动效应发挥至最大，有效丰富长沙‘文娱+精品演出’的版图。”
事实证明，文旅演艺的吸金力、诱惑力极强。7月19日，文旅风情剧《侗情芷江》在怀化市芷江侗族自治县唯楚酒庄开演。在45分钟内，游客通过男女主角相识、相恋、结婚的故事线索，在“行歌坐月”“偷亲骂婚”“侗族大婚”“葡萄熟了”4个篇章中深入了解侗寨的淳朴民风、飞虎文化。
芷江侗族自治县委副书记、县长梁元和介绍，《侗情芷江》是侗族文化的一次创新演绎，是芷江首个展示侗族婚恋习俗的演出，也是芷江当地文化符号的呈现，填补了芷江没有文旅演艺项目的空白。演出涵盖红色文化、民族文化、生态文化等内容，展现出浓郁的芷江特色，为游客带来了一次难忘的“侗情之旅”。
9月，旅游剧《彩云郴阳》在郴州市举办的第二届湖南旅游发展大会上精彩亮相。郴州市文化旅游广电体育局二级调研员龙小华介绍：“《彩云郴阳》展示了郴州的山水之美、文化之美、历史之美。希望通过这个剧目，游客能从听觉、视觉、心灵上受到冲击，难忘郴州山水之美、历史之美和文化之美，记住郴州。”
老演出历久弥新
除了新晋的文艺演出，湖南还有《魅力湘西》《最忆韶山冲》《天门狐仙》《桃花源记》等经典文旅演艺品牌。
“1小时的演出，让人心潮澎湃。秋收起义、十送红军、长征等经典场景让人瞬间穿越到战火纷飞的峥嵘岁月。特别是歌曲《太阳最红，毛主席最亲》唱响时，我们都很激动，大家都情不自禁地跟着演员唱了起来。”来韶山观看《最忆韶山冲》的游客张元意说。
《最忆韶山冲》市场营销和品牌宣传总监仇明敏介绍，今年6月下旬以来，《最忆韶山冲》的咨询量激增，甚至有不少来自广州、深圳的游客通过电话、线上平台咨询节目内容。“很多游客跟我们反映，说节目很好看，感觉湖南的演艺水平提升了一个档次。还有游客曾经来过韶山，今年在网上看到了演出的介绍和图片，决定再次来韶山观看演出。”
自2021年开演以来，《最忆韶山冲》已成为湖南红色旅游演艺的爆款。今年7月1日，湘潭市文化旅游广电体育局联合《最忆韶山冲》运营方开通了韶山和深圳的往返红色专列，积极向大湾区游客展现韶山文旅新风貌。
“双节”期间，张家界《魅力湘西》民俗大戏受到游客欢迎，3.2万人次前来观看。“每天加演至4场，尤其是晚上7点场，常常‘一票难求’。”《魅力湘西》运营方——魅力文旅发展有限公司相关负责人介绍，1至4月份，《魅力湘西》接待人数与2019年同期相比增长119%，截至9月，魅力湘西大剧院已演出572场，接待中外观演游客127万人次。
小剧场塑造精品
文旅演艺已成为旅游新名片，跟着文化去旅游，已成为一种新的趋势，为充分释放文旅演艺的市场活力，湖南已在积极实施新的行动计划。
今年4月，湖南省文化和旅游厅发布了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，明确通过“+旅游”引导创建一批体育旅游、低空旅行、工业旅游、旅游演艺等文旅新业态示范基地。
4月18日，湖南省文化和旅游厅发布了《打造示范性文旅小剧场和小剧场精品剧目创作三年行动计划（2023年-2025年）》（以下简称《计划》）。《计划》明确，将以省市每年举办的旅游发展大会为契机，推进承办市州、县（市、区）文旅小剧场基础设施建设提速，促进文旅融合发展提质增效。
《计划》提出，文旅小剧场建设布局突出文化街区、旅游景区、核心居住区、热门商圈、文旅消费集聚区、科创园区、高等院校等重点区域，支持条件成熟的地区全面整合空间资源，构建整体联动、各具特色的文旅小剧场集群，打造城市重要文化标识和文旅消费体验点。鼓励利用剧院剧场、商业综合体、老厂房、古建筑等原有设施，转化利用一批、改造提升一批、规划建设一批。完善文旅小剧场舞台灯光音响等演出设备， 改善观众观演条件，在文旅小剧场内外配套餐饮、购物、游乐等设施。剧场要发挥公益功能，策划举办多种多样的公益性活动。鼓励有条件的文旅小剧场与旅游经营单位合作，创作演出主题性、特色类、定制型的旅游消费型剧目，形成具有地域特色的旅游演艺小剧场和多层次、多元化内容供给体系，为游客提供“白天观景、晚上看戏”的全天候旅游体验，带动区域文化旅游消费市场从规模数量向质量效益转型。
根据《计划》，到2025年，湖南力争打造一批有示范价值、鲜明特色、社会影响力的文旅小剧场，创作生产一批具有较高艺术水准、深受群众喜爱、社会效益与经济效益俱佳的精品剧目，形成一批管理规范、信誉度高、竞争力强的运营主体，不断满足人民群众多样化、高品质的美好生活需要。
湖南省文化和旅游厅将积极推动举行全省文旅小剧场精品剧目交流巡演、文旅小剧场艺术展演月活动。每年认定扶持一批湖南省示范文旅小剧场和小剧场精品剧目，并给予一定项目补助。