2024年春节假期，福建省莆田市文旅系统围绕“莆阳开春·龙腾福跃”等主题精心推出系列春节元宵文旅活动，全市文化和旅游市场热度高涨，各大景区景点和文博场馆人潮涌动，文旅市场消费实现“开门红”。据测算，春节假期，莆田全市累计接待游客202.9万人次，实现旅游收入10.95亿元，较上年同期分别增长49.5%和128.2%。
莆田新春活动 莆田市文化和旅游局 供图
春节假期，莆田市文旅系统立足文化和旅游资源优势，丰富文旅产品供给，推出了一系列精彩纷呈的文旅活动，涵盖非遗民俗、文化展览、演艺演出、文旅惠民等多个领域，激发游客的出游热情。其中，莆田各县（区）政府（管委会）分别推出“莆阳开春·有一种旅游叫仙游”“莆阳开春·泽荔腾飞”“莆阳开春·厢遇有福”“莆阳开春·福游涵江”“莆阳开春·秀屿年味”“莆阳开春·妈祖祈福·福泽绵长”“莆阳开春·妈祖大爱·福润万家”等主题系列文旅活动，为市民游客送上丰富多样的春节文旅“大餐”；仙游九鲤湖、仙水洋、九龙谷、涵江区白塘湖等景区景点推出形式多样的新春主题活动，古风巡游、围炉煮茶、汉服游园等趣味十足的文旅项目，吸引大批游客前往观光体验；荔城区兴化府历史文化街区围绕“花灯暖莆阳·龙耀中国年”主题，向全球游客展示了莆田非遗技艺、莆仙戏、红团制作、雕塑等；秀屿区开展“国潮花灯”美食节活动，现场超百种全国各地美食受到市民游客欢迎；湄洲岛举办各式各样的迎新春活动，妈祖文化、古建群落、民俗民风、海蚀地貌、滨海沙滩等自然人文景观和网红打卡点人气爆棚。
湄洲岛人气爆棚 湄洲发布 供图
春节假期，莆田民俗活动丰富多彩，全市推出了搭红桔塔、城隍巡游、抬轿冲海、妈祖巡安等一系列年味十足的非遗民俗活动，让市民游客体验浓浓的年味儿；城厢区绶溪公园举行非遗技艺——打铁花闹元宵民俗活动，为市民游客呈现一场视觉盛宴；涵江区白塘镇双福村“做岁”特色民俗在除夕当天亮相中央电视台，红团、车鼓催春、贴春联、挂灯笼、喊赞句、煮炝粉等当地特色民俗，让全国观众沉浸式体验涵江除夕过大年的独特魅力；湄洲岛举办新春祈年典礼、新春市集等活动，将妈祖信俗和彝族刺绣两项非遗有机融合，吸引大批海内外妈祖敬仰者参与。
非遗技艺——打铁花 蔡昊 摄
春节期间，莆田各大文博场馆也纷纷推出丰富多彩的文化展览和文艺演出活动丰富群众假日生活。莆田市博物馆举办我们的节日·春节系列活动，俞氏雕版拓印体验、做红团传非遗民俗体验等体验活动，展示莆仙深刻的文化底蕴；市图书馆、市群众艺术馆举办“射覆展雄才”灯谜竞猜、“龙腾书海 春满文苑”年俗线上展、十音八乐展奏等线上互动活动和展览，丰富广大群众新春文化生活；莆仙戏非遗保护传承中心、莆仙大剧院推出“乡村戏台 百姓乐园”福建戏曲迎新春走基层系列演出、莆仙戏戏曲展演“大礼包”等戏曲演出，为广大群众带来绝佳的视听享受。
莆田旅游宣传册 莆田市文化和旅游局 供图
此外，春节假期，莆田市还持续加大文旅宣传推广力度，推出一系列惠民措施，展示莆田文化和旅游独特魅力，吸引游客到莆田追寻“诗和远方”。莆田市文化和旅游相关部门通过发放莆田元宵主题明信片、手工艺主题明信片，印制《莆田旅游指南》《莆田精品旅游线路指南》《莆田非遗美食》宣传册，制作《莆田，独特的春节，独特的元宵》电子书，发出探店打卡征集令，发动新媒体平台及网红达人传播创作等形式推介莆田文旅资源，打造文旅产业“引爆点”和“增长点”，打响“妈祖故里·灵秀莆田”城市名片；“莆田文旅一卡通”平台推出“龙年福惠卡”，为市民游客提供免门票、折扣套餐等百项特色产品及新春惠民福利；九鲤湖、九龙谷、南坛温泉度假村等景区景点推出不同程度优惠活动，拉动假期文旅市场持续火爆。