近日，山东省文化和旅游厅发布信息，4月—11月在全省开展“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动。这是山东省依托完善的高、中、低档旅游住宿服务体系，抓住新媒体营销时代流量红利，瞄准住宿市场新蓝海，以“宿”为核心培育多元化文旅消费热点的创新举措。
据介绍，“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动将以“主题+概念”为主线，深挖齐鲁文化、美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，引导各市结合各自实际，围绕“畅游”“乐宿”，策划设计本市活动分主题，并创意开展系列宣传推广活动。通过对旅游产品组合更新，以“线上+线下”的方式，将山东优势文旅资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，推介一批星级饭店、主题酒店、特色民宿等精品旅游住宿场所，发布一批“赏花踏青”“露营消夏”“赏月品秋”“温泉滑雪”等四季特色产品，将“畅游齐鲁”的体验感拉满。
据了解，近年来，住宿业不仅成为旅游目的地引流的重要入口，也成为文旅消费链和产品体系更新的关键一环，“因宿择游”已成为很多“Z世代”游客的消费“新逻辑”。以住宿为中心，拉动周边吃喝、观光、购物、娱乐、人文体验等场景消费，已成为各地掘金文旅消费市场的新赛道。
今年以来，山东省对标国际一流标准，大力推动旅游住宿业高质量发展，不断丰富旅游住宿产品供给，满足消费者个性化、品质化和多元化度假需求。在去年12月召开的山东省委十二届五次全体会议暨省委经济工作会议中，特别提到“在扩大有效需求上塑造新优势”。“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动，正是切入这一命题的崭新尝试。
“系列具体活动将吸引游客来山东‘畅游’‘乐宿’，深度体验山东人的好客豪情，将有助于引导消费者在旅游和住宿方面的消费，从而提振当地旅游和住宿业的发展，让文旅消费市场更加活跃。”山东旅游饭店协会会长何庄龙说，山东旅游饭店协会将以此次活动为契机，发动各个酒店积极参与，上下联动，打造浓厚的好客山东文化和好客管家服务，更好地满足消费者的各种需求。
山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰说，依托此次活动的开展，山东不再只是一站式的旅游目的地，而是着力打造“畅游齐鲁 乐宿山东”的概念，为游客提供全方位、深入的旅游体验，把“乐宿山东”作为吸引物，让游客真正驻足，停下来好好感受好客山东的文化风情，不仅提升了游客的满意度、获得感，也促使当地旅游服务业进一步优化。山东文旅将不断朝着更加丰富、纵深、多样的方向发展。
“此次活动在全国范围有一定的创新和借鉴作用，活动很好地将‘全省’‘全年’‘全域’的文化和旅游活动进行串联和联动，能够持续营造新的氛围。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，此次活动的举办呈现3个特征：一是主题化，在同一主题下能更好地整合各地资源，形成全省联动，对山东省旅游氛围的营造和品牌宣传产生“集成化”的效果；二是产品化，此次活动围绕四季时令、节庆假期、休闲住宿等旅游全业态，发布一系列主题化产品，实现了主题活动的具象产品化，使活动落地效果及行业带动性更强；三是场景化，活动的最终目的是通过打造新的场景，培育“事件型”体验项目，从而促进形成消费热点。“下一步，在活动的举办过程中，还应多关注核心内容、挖掘活动亮点、增加话题热度，注重地方性创新与实践，打响活动品牌，带动山东文旅消费迈上新台阶。”孙小荣说。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，此次活动将坚持主题引领、全省各级联动、线上线下发力，积极引导重点文旅企业对接市场需求、丰富产品业态，通过整合资源，打造旅游产品，拉长旅游链条，提供优质住宿服务，带动旅游消费，激发旅游市场活力。
据了解，此次活动中，山东将在省级层面开展好客山东露营季、自驾欢乐GO、高铁环游行、媒体采风、短视频挑战赛、周末好去处推荐等活动，聚焦市场细分和产品细分，精准覆盖目标人群。其中，全新露营地图、自驾线路，聚焦专业性旅游市场产品供给；高铁环游行，即“高铁+景区+住宿+餐饮”产品，打造“快旅慢游”新体验；周末好去处推荐，聚焦48小时周边游市场，推出微度假新方式；短视频挑战赛、媒体采风，以新媒体创作者视角挖掘山东旅游新内涵，实现线上种草线下引流……因地制宜，发挥山东省住宿产业优势，建立省、市、县联动模式，实现资源统筹和集聚发力，掀起新一轮畅游齐鲁的热潮。