日前，天津欢乐谷“欢乐冰雪节”启幕，网易亲子游戏IP“蛋仔派对”萌趣出没，“蛋仔+冰雪”全新联动开启冰雪游玩盛宴。
“欢乐谷×蛋仔派对”的合作从天津欢乐谷主题区域升级到全园区覆盖，入园即见的“蛋仔”迎宾、游戏实景的“蛋仔”游戏、打卡必至的“蛋仔”街区、萌趣撒欢的“蛋仔”滑冰场、随处可见的“蛋仔”IP陈设……让游客、玩家可以充分与“蛋仔”们零距离互动。这种冲破次元壁的品牌跨界联动，让游客感受到了一种以IP为载体的“主题娱乐”魅力。
“蛋仔派对”亮相天津欢乐谷“欢乐冰雪节” 欢乐谷集团 供图
据悉，2023年暑假，“蛋仔派对”落地南京欢乐谷、重庆欢乐谷，开启了“蛋仔”的全国欢乐谷行。天津欢乐谷已经是“欢乐谷×蛋仔派对”携手合作的第五站，此前，“蛋仔派对”先后到访南京欢乐谷、重庆欢乐谷、上海欢乐谷、深圳欢乐谷，为“蛋仔派对”用户打造了主题娱乐“奔现”新场景。
“欢乐谷的主要客群是年轻人、年轻家庭，和‘蛋仔派对’IP的用户群体十分契合。在这场合作中，欢乐谷不仅是一个品牌，更多的是作为一个资源整合平台，与‘蛋仔派对’逐步打破常规合作模式，以内容共创与精细化运营，将手游虚拟玩法转化为线下可触可感的实景娱乐内容，并为合作伙伴创造IP增量。”欢乐谷集团相关负责人介绍。
受益于线下良好的市场反馈，“欢乐谷×蛋仔派对”的联动在各大自媒体平台上也是好评如潮。“欢乐谷×蛋仔派对”的话题热度不断攀升，其中，“南京欢乐谷×蛋仔派对”的线上内容总曝光量超过6500万，“上海欢乐谷×蛋仔派对”的线上内容总曝光量超过8700万。
据了解，“欢乐谷×蛋仔派对”是欢乐谷集团“主题公园+IP”运营模式的典型样本，而与各类适合欢乐谷消费群体的跨界IP合作，与IP方、游客进行内容共创是欢乐谷近年来创新产品供给的重要形式之一。
对IP方而言，欢乐谷的实景娱乐场景让线上IP从城市文化、影视经典、游戏人物、电竞、动漫等单一领域走向泛娱乐版图，为IP的用户“破圈”提供了更广更深的“土壤”。
成都欢乐谷携手武侠端游IP“剑网3” 欢乐谷集团 供图
除了“蛋仔派对”，北京欢乐谷也携手国民经典IP“武林外传”，成都欢乐谷携手武侠端游IP“剑网3”、国潮IP“赛博敦煌”，上海欢乐携手爆款古装IP“苍兰诀”，武汉欢乐谷唐宫华彩携手年度国家IP《唐宫夜宴》，成都欢乐谷的“奥特曼”主题馆，重庆欢乐谷的“超级飞侠”主题区……欢乐谷的每一次主题活动都能为合作IP带来强曝光。
“如今，游客追求的不仅是单纯的‘图一乐’，而是更深入地沉浸在故事中。IP的内容越丰富，转化得越好，游客喜爱度就会越高，重游率也就会更高。”中国主题公园研究院院长林焕杰说。近年来，欢乐谷集团通过对“主题公园+IP”的主题娱乐场景实践，让欢乐谷的“欢乐”不仅可以承载情绪，也能为游客提供更多的情感价值，并不断拓展着主题公园的新边界。
随着春节将至，欢乐谷“欢乐+年华”活动陆续展开，中央广播电视总台文创IP“龙辰辰”、世界知名IP“小王子”、动画IP“奶龙”、欢乐谷原创IP“欢乐家族”等都将在活动中亮相。更加丰富的文化内容、更加多元的商业模式、更加新颖的游客体验……随着欢乐谷集团“IP朋友圈”不断扩大，欢乐谷“主题公园+IP”的运营模式也会越走越远，与各合作IP共创合作共赢新局面。