日前，2023眉山市文化和旅游发展大会举办。大会旨在深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和对四川工作系列重要指示精神，全面落实2023四川省文化和旅游发展大会精神，并对加快建设文化强市、旅游强市进行安排部署。
今年以来，眉山市持续深入挖掘东坡文化，不断加快文旅融合发展脚步，全市文化和旅游业保持了快速复苏的态势。本次文化和旅游发展大会的举办，对全市文旅产业的发展情况进行了总结回顾，并为下一阶段工作明确了发展目标和实施路径。
东坡文化领衔 文旅市场持续火热“出圈”
月下独酌，静听琴吟，一卷诗书，几支舞蹈，邀千年前的才子苏东坡共舞、对谈。近期，眉山市携手中国东方演艺集团共同出品的现代舞诗剧《诗忆东坡》，正进行全国巡演，并筹备全球巡演。
“等了很久，《诗忆东坡》终于回到故乡，里面书法、篆刻的部分让我感受到了传统文化的独特魅力。”12月8日，该剧“回川”后首次在成都城市音乐厅上演，“东坡迷”王女士看完演出后不禁感慨。
2022年以来，“苏东坡”这一热词持续火爆，三苏文化热、东坡文化热不断升温。《东坡问月》《一蓑烟雨》等11个东坡文化特色节目和43个本土精品节目，用艺术手法讲好眉山故事。青神县把少年东坡中岩求学、唤鱼联姻和苏母家风作为主题，不断加快建设岷江文旅融合示范带。相关区县也全力打造东坡文旅品牌，展现文化地标魅力，扩大文化对外交流，进一步突显文旅品牌优势。
以三苏文化、东坡文化为圆心，东坡文旅品牌影响半径不断扩大。
三苏祠、瓦屋山等热门景点旅游人数呈倍数增长，眉山文旅市场加速回暖。今年1月至11月，全市A级旅游景区累计接待游客1345.06万人次，门票收入6281.38万元。
“可使食无肉，不可居无竹。”如今，东坡笔下的“竹”也成为眉山重要的旅游资源。青神县委书记刘今朝介绍，目前该县已建成省级竹林示范基地2个、翠竹长廊150公里，创建成为国家生态文明建设示范区；建成竹编非遗传习所65个，打造了竹里巷子、竹里院子、竹里萤光等系列IP；2018年起，每年举办的中国国际竹产业交易博览会累计交易额已达19.2亿元，国际竹艺城研学年接待20万人次，带动旅游增收1亿元。
今年以来，眉山市文旅产业深度融合发展态势向好，打造国省文旅品牌11个。“东坡醉月地”获评第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，“东坡故里诗意丰收之旅”入选文化和旅游部“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路。
锚定目标任务 推动文旅经济快速增长
向着新目标，奋楫再出发。新的一年，眉山将围绕申报国家历史文化名城、建设成都都市圈消费副中心，盯住重点任务和关键环节，以文旅融合高质量发展更好助力眉山现代化建设。
其中，仁寿县锚定创建“天府旅游名县”和省级全域旅游示范区任务，加快项目推进、基础建设、融合发展，将打造一批城市文旅新地标；规划建设3条旅游快速通道，构建全域旅游黄金环线；持续举办乡村文化旅游宣传推广季、仁寿半程马拉松等活动，争创一批天府旅游名镇、名村。
聚焦“消费升级”，洪雅县将通过做优项目、做活资源、做大节会，加快推进柳江古镇明月川、藤椒文化旅游产业园、朴那雅度假区等项目建设，丰富高端文旅产品；打造“养都避暑季”“冰雪嘉年华”拳头产品，发展森林康养、极限运动、水上娱乐、温泉疗养等消费业态；将高质量举办玉屏山森林音乐节、夜游柳江、烟花秀、村BA等活动，确保月月有活动、四季有节会。
青神县则将进一步推动文旅、竹旅、农旅、交旅全域融合发展，加快建设岷江文旅融合示范带，不断擦亮竹艺竹业这一全域旅游金字招牌，加快重点景区串珠成链，实现全域“快进慢游”，建设粮油现代农业园区和新光村农旅融合示范区，助力乡村全面振兴。
“坚持‘双效’并重，我们将着力推进文化事业、文化产业和旅游产业融合发展。”眉山市歌舞剧院有限责任公司董事长袁潇说，通过品牌引领发展，眉山市歌舞剧院聚焦“东坡IP”创精品，同时引进话剧、儿童剧、舞剧等优秀剧目演出，带动全市旅游演艺产业发展。
与此同时，眉山全市瞄准市场需求，优化产品供给，结合资源禀赋，将根据不同年龄、不同层次群体的消费习惯和偏好，进一步加强文旅产品开发利用，实施精准营销、靶向供应，满足群众个性化、多样化、多层次文化旅游需求，全力推动文化和旅游业高质量发展。
发挥带动作用 引领经济社会全面发展
眉州面塑、东坡团扇、《少年苏东坡传奇》图书……“我看到很多文创产品都融入了三苏文化、东坡文化，很受启发。我们要借助国有文旅企业的优势，进一步整合资源，打造东坡文化旅游品牌。”眉山市文旅集团董事长徐继红说。
如何用更多可感可及的方式讲好东坡故事，更好塑造文旅品牌优势，进一步发挥文旅产业的带动作用？
“服务企业”成为2023眉山市文化和旅游发展大会的高频词。从企业发展、政策扶持、人才环境出发，眉山市坚持“服务企业就是服务发展”的理念，培育壮大本土企业，大力引进头部企业，力争达到“引进一个带来一片、带来一批繁荣一片”的效果，通过壮大经营主体带动产业升级，更好推动全市文旅经济快速增长。
为进一步推动文化和旅游业与三次产业深度融合，有效发挥文旅融合的拉动、渗透作用，加速释放文旅融合的催化、集成功能，眉山将以“文旅+”为核心，打造文化和旅游业与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与的产业生态系统，以“+文旅”为途径，实现更大范围和更广领域的产业链整合、价值链提升。
此外，眉山市还将以行业管理提升文旅质效，加强联合执法，深入开展文旅市场“大整治大提升”行动，强化行业监督指导，加强从业人员职业道德教育，进一步规范市场秩序，为广大游客营造放心、安心、舒心的出游环境。
下一步，眉山市将加强机制创新，深化景区（点）体制改革，完善管理机制，探索协同配合新模式，不断擦亮“安逸走四川·好耍在眉山”名片，持续激发文旅热度，营造眉山文旅融合发展浓厚氛围，奋力谱写文旅融合高质量发展新篇章。