2023大河论坛·黄河峰会、杏花村汾酒专业镇高质量发展大会、2023吕梁市非物质文化遗产博览……近段时间，山西省吕梁市召开了一场又一场高水平、高规格的文化盛会、产业大会，不断推动文化和旅游业繁荣发展。
碛口古镇村民的民俗表演 王文华 摄
山西省第十二次党代会报告明确提出，吕梁要加快推进高质量转型发展，把产业转型的主攻方向放在战略性新兴产业的培育上，在煤成气、新能源、新材料、大数据、白酒、文化旅游等方面精准发力，加快形成多元支撑的产业格局。如今的吕梁，正以西部临县碛口为支点、东部汾阳杏花村为支撑，着力打造“一西一东”两大核心景区，创新构建文旅融合发展大格局。
激发非遗传承活力
吕梁是汾酒的故乡，吕梁精神的诞生地。近年来，吕梁充分挖掘、利用优势资源，在赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、促进文明交流互鉴等方面持续发力。仅中秋国庆假期，吕梁就吸引了200余万游客赏吕梁美景、听黄河故事、品杏花村汾酒、读英雄传奇。
在前不久举办的第六届山西文博会期间，唢呐演奏《喜庆丰收》、三弦弹唱《乡村振兴幸福歌》、曲艺快板《好光景》等代表吕梁文化特色的非遗节目轮番上演，非遗代表性传承人们将吕梁高质量发展中的故事娓娓道来。近年来，吕梁深入挖掘文化底蕴，推动非遗进景区、打造“非遗＋旅游”体验点、推出精品非遗旅游线路，实现了非遗与旅游深度融合，着力构建文旅新业态。
吕梁市文化和旅游局四级调研员柳海燕介绍：“我们不仅加大了非遗进景区的力度，还让景区成为非遗的永久传习所、演出地。临县大唢呐设在义居寺景区，孝义皮影戏和贾家庄婚俗设在三皇庙景区，柳林母亲峰景区是鼓子秧歌的演出地；打造了交城田家山非遗村、孝义市杏野砂器特色小镇等一批非遗体验基地，设立非遗综合传习中心5个、非遗传习所80个、非遗传习点112处，推动非遗活态传承，汾阳贾家庄还入选了第一批山西省级非遗旅游体验基地。”
柳海燕说：“非遗表演成为游客喜爱的节目，非遗研学更是热度上升。文水县在苍儿会景区设立了非遗展区，孝义皮影戏和木偶戏每年还会走出吕梁去大同云冈石窟、太原稻田公园等景区演出。”
吕梁还结合临县青塘粽子、柳林碗团、岚县面塑等具备一定群众基础和市场前景的非遗代表性项目建设了22个非遗工坊，将非遗技艺转化为非遗经济，蹚出了一条非遗助力乡村振兴的路子。
讲好黄河文旅故事
黄河自北而南流经吕梁296公里，沿线有柳林三交、军渡，临县碛口等一批古渡口、古村镇。其中，“九曲黄河第一镇”碛口曾是黄河岸边的商贸重镇。如今，吕梁正以临县碛口为支点，带动兴县蔡家崖、石楼黄河奇湾等景区建设，高标准打造百里黄河精品旅游带，努力讲好黄河故事。
当你漫步碛口古镇，伴随着曲韵悠扬的三弦书，可在客栈、票号、当铺、贸易局等明清建筑中，感受古镇曾经的繁华。夜幕降临，大型实景旅游演艺《如梦碛口》如约登场。《如梦碛口》以黄河为幕、古镇为景，游客在此听古镇历史、赏当地风土人情，沉浸式体验碛口百年来的商贾传奇。
“这是一次‘不虚此行’之旅。尤其是晚上的演出，让我看懂了一代代吕梁儿女追求幸福生活的故事。同时，当地的伞头秧歌、临县道情、大唢呐、三弦书等民俗表演也非常震撼。”太原游客王鸿说。
碛口景区管理中心主任郝振杰说，景区将进一步挖掘黄河文化和古镇文化，在非遗传承、文创产品、民俗体验等方面下功夫，力求使碛口文旅业实现进一步提升。
黄河、长城、太行3个一号旅游公路是山西做强做优文化旅游产业、全面推进乡村振兴的基础性工程。依托黄河一号旅游公路，吕梁各地以路引景、以景串线，借势美丽产业助推经济发展。兴县打造了裴家川口等黄河驿站、自驾车营地，临县构建起晋陕黄河流域风光带和黄河水蚀景观区、沿黄风蚀景观区、古镇古村体验区、黄土地貌展示区等“一带四区”旅游布局，黄河古渡军渡村打造科考研学旅游精品区，三交村打造红色旅游示范区等，全力推动黄河文化旅游带建设。
军渡村大学生村官高志强介绍，军渡村以黄河旅游、温泉康养为龙头，已经形成了一条完整的乡村文旅产业链，村集体资产逐年递增，解决了50多位村民的就业，未来还会为更多村民解决就业问题。
展示汾酒文化风情
千百年来，一首“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”，让人们记住了汾酒故乡杏花村。
“双节”假期，在汾酒文化景区内，汉唐礼制祭酒神、实景演出《此处就是杏花村》《飘香千年》等文化节目轮番上演，吸引了游客在景区品美酒、尝面食、看演艺，在酒文旅融合中感受杏花村的诗意美景。
吕梁市委副书记、市长张广勇表示，白酒是吕梁转型发展的决胜利器、开放合作的金字招牌、特色产业的靓丽名片。
为此，吕梁投资200亿元启动了杏花村酒文旅融合项目，以“白酒＋旅游”发展模式推动酒文旅融合发展。
杏花村酒文旅融合项目占地30余公顷。目前，杏花村白酒交易中心项目，清香大道、汾酒大道两侧建筑风貌改造等工程已完工；占地近2公顷的汾阳市博物馆新馆主体刚刚封顶，白酒主题文化展区、晋剧艺术展区等展陈将全方位展示汾酒文化和黄土风情。除了汾阳市博物馆新馆，这里还将建设古杏花村20景、酒文旅小镇等。杏花村酒文旅融合项目建成后，将形成集古村古镇、酿酒基地、技艺展演、康养休闲、观光农业等于一体的酒文旅融合发展示范区。
当前，吕梁正集中力量打造酒文旅胜地和黄河板块旅游目的地，让文化和旅游业真正成为高质量发展的新引擎。