都江堰市内的特色民宿 都江堰市融媒体中心供图
近年来，国人旅游度假方式的转变推动着国内旅游业、酒店业高速发展，以精品民宿为代表的新需求、新供给随之催生。在“三遗之城”“天府旅游名县”都江堰市，住宿业的品质提升和消费新场景的推出更是让过夜游人次以每年100万的数量增加。面对民宿业发展的新形势、新机遇，都江堰市依托丰富的文旅资源，不断完善民宿产业发展体系，以民宿品牌塑造、民宿集聚发展为抓手，以品质化提升为手段，推动民宿产业在创新中加快发展。
顺应文旅消费新趋势
“凡世间的纷扰沉浮，在推开门的那一瞬，就随着山间的风飘散了。”这是很多人推开就溪坡JUSTILL民宿大门时真切的感受。带着新中式建筑风格的民宿就这样悄然立于山涧林中，融于自然中。
拾级而上，在民宿接待前台，民宿主理人张彦妮正在向员工交代接待事宜。“目前，我们房间预订量已过半，要提前沟通好接待的细节问题。”张彦妮是“90后”，从新加坡留学回国后便接手了当时还在打造中的就溪坡JUSTILL民宿。
“我们前后投资了1500万元左右，花了三年时间打造这间民宿。当时选址都江堰最看重的还是它的城市IP和自带的流量。”作为今年6月才开始试运营的行业“新兵”，就溪坡JUSTILL民宿用了不到半年的时间，便交出了一份亮眼成绩单。
“从试运营到现在，差不多5个月时间，我们平均入住率能达到60%—70%。周末和节假日常常都是满房的状态。”尽管是工作日，但在庭院区、竹林区，不少住客沉浸在射箭或泡汤等体验活动中，尽享自然之趣。“眠云卧石人，野宿就溪坡。”张彦妮说，当初这句民宿原创slogan正是他们想要给客人呈现的民宿模样。“我们民宿的定位就是给客人打造一个四季皆可疗愈放松、避世度假的场所。”
就溪坡JUSTILL民宿在营运之初便“出圈”正是得益于都江堰市顺应文旅消费新趋势，为民宿业发展培植的市场“肥沃土壤”。都江堰市文化体育和旅游局副局长刘建华介绍，2021年以来，都江堰市先后入选中国文旅融合发展名县、中国西部百强县市、文旅融合典范城市，连续四年入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。随着都江堰城市影响力、竞争力、知名度和美誉度的显著提升，对游客吸引力也大幅增强，为都江堰民宿高品质发展提供了独一无二的资源禀赋优势。
“随着休闲度假游、深度体验游等旅游方式的兴起，游客对住宿产品的品质感、体验感提出了新的需求，这也为独具魅力、提供个性体验服务的民宿业提供了有力的需求支撑。所以，不管是我们在行业规划布局、还是民宿主们在新建改建民宿时都遵循一个原则——顺应文旅消费新趋势。”一方面通过科学规划布局，加快投资建设，逐步实现民宿集聚化发展；另一方面，全面推动现有民宿提档升级，通过品牌化塑造不断加强示范引领。都江堰市正是以文旅融合不断推动着民宿产业的提升。
彰显天府文化美学价值
建设彰显都江堰城市文化、富含生活美学，具有现代美学感、一流体验感的“文宿”“美宿”，同样是都江堰市抓民宿品质化提升的目标。在近日公布的“第二批天府旅游名宿”名单中，都江堰市卿宿青城私汤森林民宿榜上有名。谈及民宿开业不到两年便摘得四川省“第二批天府旅游名宿”头衔，民宿主理人何思思坦言，除了欣喜，更多的是对未来的思考。“感觉肩上的担子也更加的重了，除了做好‘自己’，我们更要作好引领、示范。”2020年10月，卿宿青城私汤森林民宿亮相都江堰。
整栋民宿依山势而建，主楼风格是古典元素与现代材质的巧妙兼容，简约却高雅。附楼5间特色霍比特主题房屋，展现生态和谐之美。以内容取胜，在开门营业一年后，卿宿青城私汤森林民宿便成为住客们频繁光临的“微度假”目的地。在此过程中，民宿主们也在不断学习先进同行的发展经验，同时输出自己经营、管理模式。
“今年我们进行了客房私汤全覆盖、打造无边泡池、空中草坪等硬件提升，满足住客更多元的住宿需求。同时，我们在内部精细化管理上也做了提升，以更好的服务给客人带来更好的体验。”除了品质提升，卿宿青城私汤森林民宿更注重将都江堰城市文化元素融入其中。“目前，我们尝试用新媒体推广都江堰非遗，包括青城武术、茶染等。接下来，我们还要做好天府文化的融合与传递，让客人们通过体验项目，既能有高品质住宿体验，也能有都江堰特色的高品质文化和美学价值体验。”
今年6月，卿宿青城私汤森林民宿获评“向往的生活在成都”——2022“最成都·生活美学新场景”。可以说，卿宿青城私汤森林民宿所呈现的正是都江堰民宿作为文化元素转化、价值提升的重要载体和应用场景的价值所在。“在民宿打造过程中，我们在规划设计、建筑设计、功能设计、视觉设计、色彩设计、业态策划等方面都进行了指导，目标是要把都江堰的民宿作为都江堰文化元素转化、价值提升的重要载体和应用场景，让游客通过民宿就能深度感受都江堰的文化特色和生活美学。”刘建华说。
加快民宿高质量发展
都江堰市作为拥有世界文化遗产、自然遗产和灌溉工程遗产的城市，拥有着青城山、都江堰、大熊猫等世界级旅游资源和优越的生态环境，也为民宿高品质发展提供了独一无二的资源禀赋优势。近年来，都江堰市立足近郊游、微度假新发展趋势，全力推动民宿标准化、品质化、产业化、特色化发展，率先培育川内富有原生地文化和特色体验的民宿集聚区，推动旅游经济稳步复苏。
据统计，都江堰市区域内现有各类民宿548家，精品民宿100多家，培育民宿联营公司1家、民宿培训机构1家、民宿“双创”孵化园2所。今年1月至10月民宿客房平均出租率达67%，卿宿青城、蓝山岚等精品民宿出租率达93%。
为助力世界遗产山水文旅新城建设，都江堰市文化体育和旅游局实施民宿建设提升专项行动，以“小民宿”撬动“大发展”，创新打造旅游经济复苏增长点。“一方面，我们加强了民宿产业顶层设计和指导监管，发挥制度规范、政策引导和政府监管作用，以政策支持赋能民宿产业发展动力。另一方面，以都江堰特色文化为本底，通过‘政府引导+企业参与+群众自主’的方式，进行旅游民宿风貌改善和品质提升。与此同时，我们持续推进‘建圈强链’，把民宿产业作为拉长旅游链条、促进经济发展的重要抓手，助力民宿特色化、规模化、品质化。此外，我们还搭建民宿产业分享交流平台，全力培育民宿人才团队，实现由产品输出向设计、投资、管理模式输出转变。”刘建华说。
下一步，都江堰市将加快建设世界重要旅游目的地，打造都江堰文旅新标识、新地标，推动文旅产业高质量发展。“我们将以天府旅游名县提升建设为抓手，把旅游城市文化和生态价值转变为经济社会创新转型、升级发展的动力势能，继续探索文化遗产赋能城市发展的创新路径。”