近年来，为有效克服新冠肺炎疫情带来的影响，潍坊市采取各种措施促进文旅消费，在壮大市场主体、激发市场活力、打造夜经济、推动新业态落地等方面特色显著，探索出一条提振文旅消费高质量发展的“潍坊经验”。
壮大市场主体
随着各地疫情防控取得积极进展，受疫情冲击严重的旅游业迎来复苏回暖。为帮助旅游市场主体应对疫情冲击，潍坊出台多种纾困政策和利好措施，以重点项目为抓手，以资金引流为“活水”，以政策扶持为保障，从金融、财政等政策层面为文旅企业纾困。
今年以来，诸城市抓住创成山东省文化和旅游消费示范县的重要机遇，从“供”“需”两端持续发力，全面梳理各类惠企政策，整理成“政策工具包”推送给文旅企业，始终确保用于消费者的文旅惠民资金持续稳定，持续保证财政资金用于文化和旅游惠民消费券的发放和助企纾困；昌邑市始终确保政策落到“实处”，严格落实好暂退旅行社服务质量保证金政策，按照100%比例已暂退82万元，推动文旅企业与金融机构加强合作，为企业争取更多信贷支持。
同时，为拉动文旅消费，潍坊坚持做大做强市场主体。针对潍坊本地文化旅游企业普遍存在规模小、业态散、实力弱、市场化程度低等问题，潍坊市以激发文化和旅游市场主体活力与潜能作为工作的出发点和落脚点，从2020年潍坊市就全面启动“双十工程”建设，用3年时间，在全市重点培育了十家文化旅游集团，提升了十家文化旅游景区，有效补齐了文旅短板。
市场主体“活”了，为文旅消费带来更多载体。十大文化旅游集团之一的潍坊滨海旅游集团，重点打造的“渤海之眼摩天轮”，是世界上最大的无轴式摩天轮、世界上首例编织网格形式摩天轮和世界上首次无轴式轮桥合一摩天轮。作为潍坊市的新地标，这一景点已成为全国知名的网红打卡地。
下一步，潍坊市将深化文旅行业与金融机构的合作，共同推进金融服务文旅行业水平提升。加强文旅行业的政策扶持力度，在保证本地文化和旅游市场的平稳运行和恢复发展的同时，为文旅企业送上一场场政策的“及时雨”。
打造“夜潍坊”
近年来，风靡时下的“夜经济”已然成为衡量一个城市经济活力的重要标志。业内人士认为，激活文旅消费潜力的“一池春水”还需在夜经济上下足功夫。
每当华灯初上，青州不夜城就开始进入一天当中最繁忙的时刻。从青州市区沿海岱路南行，就会看到灯火通明、流光溢彩的青州不夜城。3000盏光束激光灯发射出的五光十色的光线，形状各异的造型灯和花灯，每晚83场国风表演，100余种美食……总投资约3亿元的青州不夜城自从试营业起，便吸引万千游客前来打卡。据统计，青州不夜城试营业6天累计接待游客20万人次。青州不夜城的火爆已经成为潍坊发展夜经济的一个缩影。
近年来，潍坊市推出“夜享风筝都”夜间文旅消费品牌，出台《潍坊市推进夜间经济发展实施意见》，通过采取13条具体措施，全面提升夜间经济基础设施、配套服务和品牌品质，聚力打造“夜潍坊”地标、升级“夜潍坊”商圈、培育“夜潍坊”生活圈。
夜市人头攒动，进景区赏夜色一票难求，夜戏、夜钓备受青睐……在潍坊系列营销活动的刺激和诸多旅游新产品的带动下，潍坊“消费试点城市”建设成效凸显，十笏园文化街区、青州古城、奎文泰华城获评省级文化和旅游消费集聚区，阳光壹佰酒吧街、夜未坊酒吧街、泰华中兴商业街、万达金街等休闲娱乐区成为热门旅游目的地；十笏园文化街区、谷德茂、杨家埠创意梦想小镇等文化景观受到游客热捧。健康、规范的夜间娱乐精品节目、驻场演出、灯光秀等项目，也为游客带来了场场欢快的潍坊“夜”旅。
潍坊市文化和旅游局负责人介绍，下一步，潍坊市将进一步扩大消费者在文旅消费中的参与度，使文旅消费成为人们广泛参与、广泛受益、广泛分享的经济活动。同时，引导文旅企业提升服务，开发更多有个性、特色足、参与性强的文旅产品，为人们的生活增添更多美好和快乐，为助力潍坊“东亚文化之都”创建增添活力。
落地新业态
当前，人们对文化旅游需求正从传统观光旅游逐步向深层次文化体验转化。潍坊市也在积极适应新的文化旅游需求，深入挖掘与利用各类文化资源，将其融入文化旅游各个环节，以文化旅游为抓手，立足丰富的人文、农业资源，精心策划文化旅游新业态，满足游客对于“诗”和“远方”的美好期待。
位于潍坊市区的十笏园非遗空间，是集保护、传播、交流、展示、传承、研学、培训等于一体的潍坊首个市级非遗聚集区，曲径通幽、素净淡雅的格局，青砖灰瓦、设计精美的宅院……身处十笏园非遗空间，仿佛置身于江南水乡的古村落，它囊括了潍坊风筝、杨家埠木版年画、潍坊核雕、诸城古琴、面塑、剪纸、蛋雕等重点非遗项目，既可以饱览潍坊美景，又可以吮吸潍坊多元的文化。
十笏园街区运用微信、微博、直播平台和VR等方式进行传播，力求非遗作品、非遗传承人可通过互联网渠道实时、具体、真实、有效地展现在大众面前，不断满足游客超感官的激情体验和多元素的互动参与。十笏园街区每年接待参观、旅游、研学等10万余人次，带动消费1000余万元。
寿光市通过“智慧+合作”的形式，让文旅工作频频“出圈”，走向大众。为满足游客的体验感，沉浸感，在中国（寿光）国际蔬菜科技博览会中，寿光市应用5G+VR技术，开发了“全景智能导览”系统，打造融数字地展、自助导览、展会服务等模块于一体的展会移动平台端，趟出了一条“线下办展、线上观展，线上欣赏、线下品尝”的办展新路子，构建“互联网+智慧文旅”的文化服务业态，探索智慧景区、智慧出游等新兴商业模式，在智慧服务、精准营销、赋能管理三大体系方面集中发力，文旅消费释放强劲活力。
据了解，为有效推进文旅项目建设，潍坊市采取重大文化旅游项目和文化旅游企业激励政策，实行一事一议。在激励政策的引导下，一大批文旅项目正热火朝天地施工中，一些项目已经雏形显现，还有一些项目试运营。这些文旅新项目新业态的落地，不仅有效拉动了经济增长，带动了当地就业，还为文旅行业长远发展提供坚实支撑。
“下一步，潍坊市将持续提振文化旅游新业态，激发消费潜力，促进潍坊文化和旅游产业行稳致远，书写优异的潍坊答卷。”潍坊市文化和旅游局局长权文松说。
