今年“文化和自然遗产日”期间，福建省组织开展了“讲好福建故事，迎接世遗大会”和“迎世遗·非遗传承，健康生活”两大系列活动，全省各设区市共开展220场非遗宣传展示系列活动，通过线上线下联动的方式，积极推动非遗飞入寻常百姓家，展现中华文化魅力的同时，吸引更多市民和游客参与购物体验，关注非遗保护、共享非遗保护成果，推动古老非遗活态传承。
“本次系列活动从6月4日至20日，采取‘线上直播+线下展演’相结合的形式展示福建非物质文化遗产保护成果，创新公众参与体验，在全社会营造传承优秀传统文化的良好氛围，迎接第44届世界遗产大会到来。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示。
“线上+线下”，非遗焕发新活力
滑嫩鲜香的同利肉燕、口齿留香的乌龙茶、柔润清脆的崇武鱼卷……6月13日上午，在福州三坊七巷非遗博览苑，由福建省文化和旅游厅组织开展的2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动主会场活动中，福建各地的非遗产品和特色美食精彩亮相。
作为福州著名风味小吃，肉燕流传已有数百年，因形状圆头散尾似飞燕而得名。“80后”陈燕君是中华老字号“同利肉燕”第五代掌门人，她在活动现场一边展示同利肉燕制作技艺，一边告诉记者，“我们希望通过非遗日活动，借助新媒体为非遗的传播与传承赋能，让这古老的‘活化石’变得更加时尚，吸引越来越多的年轻人关注非遗、爱上非遗，让我们的产品走出去。”
福建省艺术馆非遗博览苑管理办主任何微说，非遗博览苑主会场设有多彩闽医、多彩闽食、多彩闽茶三大版块，在全省选取医药类非遗项目、小吃类非遗项目、五大茶类非遗项目，集中展示福建非遗魅力。同时，举办入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目及“送王船”项目展示展演、福建非遗“战疫”作品展，以图文实物、展示展演的形式，宣传非遗保护成果，推进复工复产。
各设区市也积极联动，在旅游景区、非遗展览展示体验点等开展非遗展示展演活动。其中，福州市在文庙举办2020年“文化和自然遗产日”主会场活动，闽剧、十番伬、佾舞等非遗项目展示，十二婆姐送平安、凤舞畲山等民俗表演，中药临方炮制、畲药锤板拍打疗法等非遗项目体验也纷纷亮相。“中医药是老祖宗留下来的宝贝，是人类健康生活的良友。希望通过非遗日的展示体验让越来越多的人喜欢上中药临方炮制，为自己的健康添福。”瑞来春堂中药临方炮制非遗传承人赖应广表示。
除了线下现场展示外，福建省文化和旅游厅还积极组织线上宣传传播活动。如，举办闽藏唐卡漆画跨界碰撞连线直播活动，对福建漆画和西藏唐卡创作技艺的交流创作进行直播；甄选10位省内具有代表性的非遗达人，推出福建非遗达人抖音直播系列；开设“福建非遗dou起来”抖音话题，鼓励参展传承人、平台用户参与话题互动，拍摄短视频上传抖音。
各设区市开展的线上活动，如福州的“主播带你逛文庙”、厦门的“厦门非遗云分享”、漳州的“非遗网络展”、泉州的“网红达人说非遗”、三明的非遗美食线上行、莆田的“莆田有礼”、南平的“云游武夷，乐享非遗”、宁德的“主播带你品非遗”等，形式多样，精彩纷呈。
记者了解到，非遗线上直播让“藏在深闺”的老手艺通过互联网呈现在大家面前，吸引了众多粉丝上线围观。据统计，福州非遗直播活动在微信直播间、抖音直播间、APP直播平台在线观看总数超148万人次，点赞数达79万；厦门市2020年“文化和自然遗产日”非遗云分享网络直播活动，3小时吸引了618.81万人次参与。
“非遗+电商”，拓宽销售渠道
沙县小吃扁肉、招治薄饼、福州佛跳墙……在6月13日启动的八闽美食非遗购物节上，福建40多项非遗美食精彩亮相。此次活动采用“立体展览+电商带货”的模式，以图、文、视频的形式展示非遗美食风采的同时，吸引网友在线上商城下单，实现一站式消费体验。福建许多非遗美食成为网络“爆款”。
为了吸引更多消费者，此次八闽美食非遗购物节还准备了丰富的互动游戏和多种福利，网友可通过手机参与各种指定活动，观看非遗美食传承人的“空中课堂”，赚取积分，兑换包邮好货。
据悉，八闽美食非遗购物节是“嗨购6·13福建非遗购物节”的重要组成部分。活动期间，福建省文化和旅游厅还举办了“福建好礼·非遗直播购”活动，开设“福建非遗购物节”抖音直播间，甄选8个全省极具特色的非遗产品及地方文创产品进行展示、销售，倡导健康生活。
陈成忠是福州茉莉花茶首位国家级非遗传承人，他的儿子陈铮是个“80后”，是福州茉莉花茶传统窨制工艺传承大师。在活动现场，陈铮展示了花茶传统窨制。“茉莉花茶的窨制工艺，对每个步骤的时间与细节的把控非常严格，是对制茶人技艺和体力的考验。”陈铮表示，希望通过非遗线上直播活动，打破传统展示销售的局限，让更多网友感受福州茉莉花茶的魅力。
各设区市也积极开展线上直播带货活动。在厦门“非遗云分享”直播间，各区非遗宣传员化身“带货主播”，为同安的薄饼、封肉，厦门炸枣、馅饼等产品带货。“厦门文化馆”“厦门美术馆”微信公众号也推出“带货页面”，介绍部分非遗相关产品线上线下销售渠道。
6月13日，在长汀县卧龙书院举办的2020首届龙岩非遗购物节，龙岩大咖现场直播带货，吸引广大网友积极参与。截至活动当天下午15时，非遗购物节累计成交28907单，成交金额119.75万元，其中，线上直播销售成为亮点，成交21958单，占成交数76%，成交金额为109.8万元。
记者了解到，全省共有449家非遗商铺或企业在阿里、京东、快手等23个电商平台参加非遗购物节，上线销售非遗产品3803类，涉及非遗项目161个、非遗项目保护单位135个、非遗传承人232位，覆盖原23个省级扶贫开发重点县和5个省级非遗扶贫就业工坊示范点。
“本次非遗购物节，通过主播带货、县长带货、直播销售、网络促销等各种方式，既销售了非遗产品，也提升了非遗品牌效应，更创新了非遗保护方式，激发了非遗传承人学习网络销售方法、创新宣传传播方式的积极性，树立了非遗和老字号商铺企业的良好形象。”省文化和旅游厅相关负责人表示。
多方合力，守护传承好“遗产”
“文化和自然遗产保护利用是历史赋予我们的文化使命，我们要在文化和自然遗产保护利用中激发穿越时空、直击人心的文化力量，留住文化之根、守住历史之脉。”福建省文化和旅游厅党组书记石建平表示，我们要像爱惜自己的生命一样保护好文化和自然遗产，为新时代新福建建设提供强大的文化支撑。
6月13日，在2020年泉州市“文化和自然遗产日”主题活动洛阳桥活动现场，泉州市文化广电和旅游局分别与市中级人民法院、市人民检察院签订文化遗产保护联合行动备忘录，将建立健全长效联络机制，实行联席会议制度，定期开展交流合作，构建联动保护工作平台，加强文化遗产保护监管信息共享，共同研究文化遗产保护难点焦点问题的解决办法，共同推动泉州文化遗产保护利用和永续传承。
泉州市委书记康涛表示，各级各部门要精心守护好泉州宝贵的文化和自然遗产，扎实做好文物及周边环境保护，推动保护长效化常态化，共同履行好守护、传承之责，真正做到“见人、见物、见生活”“留人、留形、留乡愁”，让文化和自然遗产在新时代绽放出新光彩。
为持续深入开展闽南优秀传统文化进校园活动，让青少年学生在闽南优秀传统文化的滋养中提高文化自信，泉州市文化广电和旅游局与市教育局编辑出版，并向学校赠送《泉州歌诀杂录》和《泉州市中小学生闽南文化读本》。在2020年泉州市“文化和自然遗产日”主题活动现场，泉州市图书馆的代表和泉州市实验小学、泉州市晋光小学、泉州市第三实验小学等9所小学的代表上台接受赠书。
在非物质文化遗产的传承保护利用中，非遗代表性传承人起着至关重要的作用。在今年“文化和自然遗产日”期间，福建的福州、厦门、泉州等地为非遗代表性项目代表颁授牌匾、为非遗代表性传承人代表颁发证书。在厦门，此次对外发布的第五批市级非遗代表性传承人66人中，有3位台胞首次名列其中，他们分别是蔡金安（诗词闽南方言吟诵）、卓圣翔（南音）和吴腾达（厦金宋江阵）。
蔡金安是台湾安平文教基金会荣誉董事长，他创新性地把唐诗宋词与闽南语相结合，依平仄、押韵等进行编曲，创作了500多首闽南语儿歌，在两岸间推广闽南语，被称为两岸闽南语交流的“信鸽”。“闽南语是闽南文化最重要的载体，要积极推动闽南语走进课堂，成为学生的选修课，改变乡音难觅的囧状。”蔡金安表示，下一步，他计划录制2200首诗词曲，以闽南方言为载体，弘扬传承中华文化。
福建拥有四处世界遗产。为进一步加大对福建世界遗产地的宣传力度，向世人展现福建世界遗产的独特魅力，今年5月，由福建省文化和旅游厅与福建人民出版社联合出品的“福建的世界遗产”丛书正式对外发布。
6月13日，“福建如你——‘福建的世界遗产’丛书读者见面会”活动在福州举行。四位作者齐聚现场，《武夷山》作者宋春诠释了人与自然的关系、《福建土楼》作者余亿明回顾了土楼生活、《泰宁丹霞》作者林叶解读了泰宁秘密、《鼓浪屿》作者苏西讲述了鼓浪屿往事，与读者分享自己对福建世界遗产的理解和创作该丛书的难忘过程，带领大家读懂福建的世界遗产，读懂福建。