苏州狮山悦榕庄 酒店 供图
打卡刚刚开业不久的狮山悦榕庄，在狮山徒步与酒店水疗体验的动静之间，开启养修之旅；入住太湖万豪酒店的渔洋山景房，纵览太湖与渔洋山的山水美景；在金鸡湖畔的四季酒店，寻得一份现代都市中的静谧时光……随着清明假期的到来，苏州度假市场火热，一家家隐匿在江南山水间的度假酒店成为游客的心头好。近年来，不少高端度假酒店品牌纷纷落子苏州，苏州的度假市场也变得更有活力。
紧密连接城市
苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店坐落于江苏省重点文旅项目——苏州狮山文化广场，从酒店出发，步行即可抵达苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院及苏州科技馆·工业展览馆。这样的地理区位让酒店一开业就成为不少度假游客的选择。
步入苏州狮山悦榕庄大堂，可直观看到传统的庭院布局结合自然山水风光而呈现出的苏州文化底蕴。酒店与国家级非遗项目（苏绣）代表性传承人姚建萍合作，推出了相关文创产品，并有扎染等活动供宾客体验，就连苏州狮山悦椿酒店推出的“倷好苏州”杨梅碧螺春布丁等甜品，也从外形到风味都散发着满满的江南风情。
悦榕集团相关负责人介绍：“悦榕集团要求旗下每一家酒店与所在城市同频共振，从踏入酒店的环境氛围到酒店特色餐饮，再到体验活动，每一个环节都要与地方产生共鸣和正向互动，让酒店和宾客都成为所在环境的一部分。”
去年年底开业的苏州四季酒店同样注重与在地文化的融合。酒店位于金鸡湖的岛屿之上，与苏州繁华商业区仅一桥之隔。酒店内，郁郁葱葱的园林景观、蜿蜒的湖畔和花园步道，都让人仿佛置身苏州园林当中。此外，酒店还为宾客提供骑行、攀岩、烹饪课程，以及乘帆船泛游金鸡湖等体验项目，住客还可以在四季酒店专业礼宾团队的安排下探索周边的苏州博物馆、拙政园等景点。苏州四季酒店相关负责人介绍，酒店巧妙融合当地历史文化，在城市中心为宾客打造苏式生活体验。
苏州大学东吴智库副院长、社会学院旅游管理专业负责人周永博教授观察到，近两年在苏州开业的高端度假酒店，其选址大多于山林、绿地、湖泊等环境较好，同时离城中心区域不远、能比较方便地抵达苏州主要旅游景点和文博场馆的区域，努力做到了“有山林之幽，而无山林之远”。
立足品牌特色
“高端度假酒店客人看重品牌价值，会认真分析研判度假酒店品牌形象与个性是否与自身期望保持一致，同时，这类客人对产品品质和体验细节的要求更高，且注重度假酒店所提供的配套设施和特色体验。”周永博说，度假本身是享受型、提升型需求，人们在度假酒店希望得到全面超越日常生活的消费体验，这意味着他们在愿意支付较高的价格住酒店的同时，也会对度假体验的每个环节抱有很高期待。很多客人追求沉浸式度假，希望酒店能够尽可能地提供一站式服务，这些服务和特色体验包括但不限于美食、康乐、社交、研学、运动、养生等方面。因此，高端度假酒店要以精准的客群研判为前提，加强对核心客群需求特征的洞察，围绕关键目标群体生活方式和度假需求，不断优化酒店的配套设施，创新谋划特色体验产品，从而形成核心竞争力和市场吸引力。
近年来落地苏州的高端度假酒店，在为宾客带来“苏式体验”的同时，也在产品和服务中更加彰显了品牌特色。比如，位于太湖之畔的裸心泊度假村延续了裸心品牌“清新乐活、绿色精彩”的度假体验，提供了包括环湖徒步、游泳、园林瑜伽在内的诸多活动，以长廊围绕湖心亭建成的裸叶水疗中心体验SPA更是获得了入住宾客的一致好评。苏州新区都喜天丽养生度假酒店的泰悦雅颐养生中心将泰式与中国古代五音（宫、商、角、徵、羽）养生理念相结合，打造独特的都喜养生疗程，并以细致入微的服务、专业技能和独特的养生项目，为客人带来自然养生疗法。
苏州狮山悦榕庄的60间精致客房及别院均拥有独立的庭院私汤，在恬淡安静中为宾客提供服务。苏州狮山悦椿酒店主打充满自然活力的氛围。
苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店复合体总经理洪伟杰介绍，作为集团旗下地标性的双品牌酒店及度假村，酒店希望通过差异化的入住体验，服务多样化的旅行者，同时多元丰富的餐饮选择为本地食客提供了聚会打卡之地。
营造生活方式
随着苏州度假市场的消费需求越来越明确，度假酒店想要给宾客惊喜，不仅要有高质量的产品和服务，如何让宾客在住酒店时感受到未曾体验过的生活方式，成了酒店深耕城市度假的一个方向。
水月周庄铂尔曼酒店坐落于周庄古镇旁，将江南的柔美清秀与铂尔曼品牌的都市时尚气息完美融合，除了身处静谧的古镇，酒店周边还有一个3万平方米的综合型亲子度假目的地，可以为亲子家庭提供室内外儿童游戏空间。步入位于苏州阳澄湖半岛旅游度假区的音昱水中天酒店，住客可在意径身心共养区、意行互动学习区及意舍别墅生活区三个区域，体验一段身心共修之旅。
为何这些酒店品牌热衷在苏州落子？悦榕集团相关负责人表示，集团通过调研发现，苏州度假市场潜力巨大。对悦榕集团而言，这是集团持续深化长三角区域文旅布局的重要举措，可以更好地把握市场动向及需求，保持稳健增长。
“高端度假酒店纷纷落子苏州，显示出业界对苏州度假市场充满信心。”周永博说，当前，苏州度假市场优势明显，比如，苏州的旅游度假区建设呈体系化发展态势，目前拥有的国家级、省级旅游度假区数量位居全国前列，能够为各类旅游度假活动提供充分载体空间；苏州旅游度假产品与文化元素深度交融，表现出较高的文旅融合水平；苏州及周边旅游度假市场正在走向成熟，对不同类型的度假产品都有较强的接纳能力。这些因素促使不少高端度假酒店积极在苏拓展业务。
“与此同时，加快高端度假酒店布局，对进一步提升苏州旅游住宿业供给结构而言具有重要意义。好的度假酒店本身就是旅游目的地，加快布局高端品牌度假酒店，对擦亮苏州旅游目的地品牌，提升旅游形象及定位具有重要的促进作用。”周永博说。