随着春节假期临近，各旅游企业陆续发布春节旅游市场预订数据。数据显示，2024年春节假期旅游市场活跃度拉满，北上南下趋势愈发凸显，冰雪、温泉、年俗、美食主题更加多元，入出境市场也将迎来增长。旅游企业做好准备，市场产品供应充足、丰富。
市场需求活跃
“从我们的收客情况来看，春节假期，除免签、短途目的地持续增长以外，长线产品预订已经接近尾声。春节整体团队总量较2023年十一假期增加超过50%，出游人数增长45%左右。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。
携程数据显示，春节8天假期将是出游高峰。截至目前，国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。同程旅行数据显示，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍。马蜂窝大数据显示，近一周，“春节去哪玩”这一关键词的搜索热度上涨350%，并呈不断上升趋势。
途牛数据显示，春节团期的旅游产品预订量较去年同期有大幅增长，预订高峰更为提前。预计国内长线游将继续主导春节旅游消费，订单占比超过了50%；出境游市场也有望迎来大幅增长，订单占比达到了34%。但预计这一占比，随着周边游、本地游预订高峰的到来，将有一定回落。
携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较去年同期提升5%。马蜂窝数据显示，家庭亲子客群在春节出行人群中占比高达42%。
出游主题突出
采访中，记者了解到，2024年春节假期出游主题突出。国内市场，北方冰雪、南方避寒“南北互换”趋势愈加明显，冰雪、温泉、美食、年俗等主题成为游客热门选择。
携程数据显示，“南北居民互换过年”的趋势明显。“截至目前，三亚、昆明等北方游客喜欢的城市，春节假期旅游订单同比增长分别超2倍、6倍。”携程相关负责人说。
众信预订数据显示，春节假期，国内冰雪游热度创下新高。东北地区定制产品、自由行产品、冬令营滑雪产品咨询量居高不下。
来自同程旅行等企业的数据显示，滑冰、滑雪等冰雪体验项目以及各类冰雪观光项目，受到游客较多关注。温泉游也是热门出游主题之一，我国东南沿海以及东南亚的海岛游同样受到用户关注。
大连金石滩快乐雪世界 云朵家的旅行日记 供图
以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为国内春节出行的另一个主旋律。“特色民俗体验、非遗表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，近年来尝试与潮流文化结合，对年轻人的吸引力与日俱增。”马蜂窝相关负责人介绍，“亲身融入当地日常生活让年轻人乐此不疲。在哈尔滨除了玩转冰雪大世界，去红专早市品尝地道美食也是必体验项目。美食众多且年俗活动丰富的广东地区是国内游首选目的地。”
入出境游增长
根据目前的产品预订情况，有业者判断，入出境旅游市场将在2024年春节假期迎来增长。
最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策，带动春节入境游市场火热。携程数据显示，入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆等。
同程旅行数据显示，春节出境游机票搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期。
途牛数据显示，越来越多中国游客将“新马泰”作为出境游目的地。正值夏季的新西兰也是春节出游的热门选择，预订热度呈现大幅增长。
拼假攻略让国外长途深度游成为众多年轻游客的选择。免签且春节期间机票价格友好的埃及、摩洛哥、肯尼亚等非洲国家纷纷走进他们的视线。马蜂窝数据显示，近一周肯尼亚热度上升133%，埃及热度涨幅达到210%。
“出境游产品呈现明显变化：团队容量不断精减，20人以内的小团成为主流，甚至出现了8人以内的灵活小团组。深度化、细分化趋势更加明显。更多体验类、探索类行程受到游客关注，如亲手捕捞帝王蟹、体验狗拉雪橇、冰川徒步等。游客希望通过更多互动体验，丰富行程。”李梦然说。
产品供给充足
如今，消费者需求多元化的趋势愈发明显。中旅旅行相关负责人告诉记者，为此，他们不断创新旅游产品和服务，开发具有特色的旅游线路，例如推出了中东非、中亚等地，包含沙特、巴林、卡塔尔、高加索等目的地在内的旅游产品。此外，还可以根据游客需求提供个性化的定制服务。
针对出境游热门方向，途牛主推“8人纯玩团：普吉岛机票+当地玩乐6日游”“新加坡—马来西亚5日游”“新加坡5—7日自由行”等产品。欧洲方向则针对冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家的极光资源，推出了“冰岛深度8日游”“芬兰、冰岛9—11日游”“冰岛—北欧三国9日游”等打包产品。
能否在假期预订到性价比高的产品是消费者关心的事。针对亲子遛娃、温泉泡汤、暖冬避寒等主题，携程推出了一批酒店优惠产品，部分酒店连住3天及以上可享受7折优惠。同时，携程还联合全国上百家酒店推出年夜饭“订餐送房”特惠，其中不乏五星级酒店。
“春秋旅游提早开展优质、经典资源的洽谈、采购，使春节产品仍具有一定性价比。同时持续创新，继续做大、做好短途以及上海本地旅游市场。截至目前，春秋旅游已上线了近3000款产品。”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，如将文博场馆加入春节本地旅游产品中，满足游客城市漫游需求；推出“年夜饭+住宿”套餐，聚焦长三角和本地市场，满足不同规模的家庭团聚；推出“镜头里的龙年味”主题摄影游，让摄影爱好者定格龙年春节记忆等。