这个冬天，哈尔滨“泼天富贵”成为热门话题，充分展示了国内冰雪旅游经济的潜力。但很多人可能并不知道，“老牌”冰雪旅游地区新疆维吾尔自治区这个冬天也在默默发力，民族歌舞、雪地赛马、雪夜宿天山等各种特色雪上项目层出不穷，在冰雪主题旅游结合当地特色上玩出了新花样。携程平台数据显示，2023年12月以来，新疆的酒店订单量同比增长超过400%。
从2023年12月正式进入冰雪季以来，新疆伊犁哈萨克自治州动作频频。昭苏县作为伊犁马的核心产区，马匹存栏量居全国县域之首，被称为“中国天马之乡”。当地充分利用马匹资源，启动了首届天马冰雪旅游节，在这个冬天，为全国游客提供了天马踏雪、雪地赛马、马拉爬犁等特色体验，猎犬逐兔及鹰狩猎等非遗展示，以及众多特色冰雪项目。
此外，新建的那拉提国际滑雪度假区也在这个冬天正式开业，围绕那拉提草原得天独厚的冬日景观，开展了雪地穿越、雪夜宿天山等一系列活动，并联合携程等平台发放大力度文旅补贴消费券。
新疆冰雪旅游的爆发也为当地的乡村旅游市场带来了显著增长。携程平台数据显示，2023年12月以来，新疆乡村旅游订单量同比增长1.6倍。以携程度假农庄新疆禾木西融联营店为例，12月整体入住率环比提升超2倍。而位于那拉提景区的携程度假农庄那拉提森林公园联营店也受益于冰雪旅游的热度，景区提供的滑雪温泉、雪地摩托穿越、野雪公园、骑马观光、民族歌舞（非遗传承人乐队表演）等活动为住客提供了丰富体验。
国家越野滑雪队退役的叶尔森返乡组建的青少年滑雪队、冠军马队合作社，为游客提供骑马踏雪、马拉爬犁等服务。如今，马队合作社吸引近200名农牧民加入，实现增收。
而作为当地乡村旅游振兴的标杆民宿，携程度假农庄自2023年5月落成起就与当地牧民达成了多项合作，成为那拉提草原上的一座小小的游客集散中心。开业后几个月时间，那拉提周边提供相关游玩活动、餐饮服务的场所就增加了十多家，并且通过农庄店长的推荐，帮助周边牧民卖出了几百斤米酒，给牧民们带来了每月上万元的额外收入。
入冬以来，携程度假农庄也积极与景区展开联动，提供了“入住即送免费畅滑的滑雪票”。那拉提农庄店长黄捷说：“那拉提滑雪度假区的开业为农庄带来了更多的订单，而每个农庄住宿的订单平均也会产生2至3个滑雪相关的关联订单，景区和民宿的相互促进效果很显著。”
携程集团自2021年启动“乡村旅游振兴”战略后，计划规模化赋能100个旅游村及培养10000名乡村旅游振兴人才等。截至目前，携程共考察了31个省市区及300余个项目，先后在13个省份开业上线了28家携程度假农庄，其中包括4家直营公益农庄及24家联营农庄。根据携程统计，通过各地农庄，2023年累计为乡村产生8.6亿元价值带动，并间接拉动超2万人在相关产业就业。